Come una trovata geniale Calzature strappato la sconfitta dalle fauci della vittoria!

Alcuni anni fa, la mia società di consulenza di marketing recensione di un più intelligente, romanzo, estremamente concetto commerciale di calzature casual. Ci siamo incontrati con il progettista che aveva creato la collezione e sono stati eccitati da tutto ciò che abbiamo visto nella presentazione iniziale. Le calzature possedeva una universalità di impiego e sorprendenti stilemi che avrebbe fatto loro un “ deve possedere &"; per ogni donna interessato a scarpe, il che significa che ogni donna in tutto il mondo. Come abbiamo firmato un accordo di riservatezza con il progettista, non posso fornire specifiche sulle funzionalità e il design della calzatura in questo articolo.

Abbiamo lasciato l'incontro con la fiducia che avevamo recensito un prodotto stella cadente e vibrante nuovo forza creativa nella categoria delle calzature. Ma abbiamo anche lasciato con un sentore inquietante che il wiz disegno non aveva intenzione di prendere le misure appropriate essenziali per commercializzare con successo il prodotto. Gli elementi di business e creativi erano in contrasto nel nostro giovane prodigio. Egli ci ha lasciato con l'impressione che egli sapeva cosa doveva fare per raggiungere i suoi obiettivi, ma non aveva l'azionamento, il fuoco nel ventre o risolutezza così necessario per arrivare alla vetta commerciale.

Abbiamo consigliato il giovane, come facciamo tutti gli imprenditori, che il tempo non era il suo amico. Assumere sempre che qualcuno, da qualche parte sta lavorando, probabilmente inavvertitamente, su un prodotto o un concetto simile e potrebbe battere di mercato. Questa è la paranoia prudenza. Succede più spesso di quanto si pensi. È per questo che gli imprenditori di successo sono incessanti alla ricerca del loro sogno.

Diversi incontri e molte telefonate più tardi, il nostro giovane designer era ancora in grado di premere il grilletto e portare avanti un progetto di lancio di un prodotto. Voleva migliorare la suola profilo. Ha poi voluto dare assortimento di colori. Successivamente, ha deciso la fabbrica non rispettava le sue indicazioni. Questo è andato avanti per mesi. Naturalmente, abbiamo potuto vedere quello che stava realmente accadendo: aveva paura di successo. Abbiamo visto molte volte e i sintomi di questa malattia sono sempre evidenti.

rinunciato il progettista e il progetto calzature gradualmente e con riluttanza. Abbiamo ancora apprezzato il prodotto e il futuro potenziale che potrebbe essere estratto con il lancio del marchio. Ma abbiamo realisticamente visto che questa opportunità sarebbe condannata dalla sua mancanza di impegno. Ci siamo spostati su.

Purtroppo, questa settimana stavo camminando attraverso il centro commerciale locale ed è stato fermato nei miei brani da una vetrina. Una famosa catena di negozi nazionale ha avuto un espositore da terra nella finestra principale, retroilluminato, ben fornito e commercializzato, con oltre 200 paia di calzature che avevamo esaminato diversi anni fa. Ho subito ripresi fiato ed entrai nel negozio per saperne di più. Ho pensato, e" Forse ha ottenuto di mercato, dopo tutto e buon per lui &" ;.

Una rapida chiacchierata con il responsabile del negozio, però, ha confermato che il romanzo calzature che avevamo esaminato alcuni anni fa era stato spinto al mercato da un designer rivale, con un prodotto simile, una signora con un programma di branding e intelligente la linea stava godendo enorme successo. Ho chiamato diversi contatti nel settore calzaturiero e scoperto che questo prodotto non aveva alcun rapporto con il mio stilista prodigio. La ragazza dietro il marchio che ho visto in vetrina era iniziata con alcuni negozi, goduto di ottime vendite iniziali, assicurato un finanziamento dei crediti affare e aggressivo lanciato il suo programma di merchandising a catene nazionali. Distribuzione stava crescendo rapidamente; è stata l'introduzione di nuovi stili, e cominciava a pubblicità su riviste di moda.

Questa è una triste, ad esempio davvero nauseante, di strappare la sconfitta dalle fauci della vittoria. Avere un meraviglioso prodotto, un servizio nuovo o concetto che è mercato pronto, ma non di passare il progetto è un tale spreco. Ho telefonato il designer che avevamo originariamente consultati con e gli ho chiesto se era a conoscenza del prodotto competitivo che lo aveva battuto al mercato e assicurato la sua nicchia. Dopo browbeating il concorrente &'; s prodotto come inferiore, poteva solo affermare che stava lavorando su una versione migliore del suo concetto originale. Egli poteva offrire alcuna timeline quando il marchio avrebbe lanciato.

prendo gioia nell'affermare che dubito che egli mai commercializzare con successo le calzature. Io odio ugualmente affermare che ci sono molti di più di un paio di aspiranti imprenditori che sperimenteranno la stessa sorte. “ Il tempo non è un imprenditore &'; s &" ;, amico è non solo parole, ma un dato di fatto Hotel  .;