Una guida al sito web Content Strategy

efficiente compilazione di un sito web con contenuti accattivanti è molto di più di un semplice scrittura di contenuti web. Progettazione, sviluppo e gestione devono essere tutti parte integrante della vostra strategia di contenuti in modo che il vostro sito sia usabile e in ultima analisi, avere successo

Il livello richiesto di utilizzabilità grazie a una adeguata realizzazione architettura dell'informazione, e don &';. T ha lasciato il nome intimidire. Architettura dell'informazione (IA in breve) è semplicemente il modo in cui strutturiamo, organizziamo e etichettiamo i contenuti di un sito web, un programma software e qualsiasi altra cosa che offre contenuti, al fine di ottimizzarne le prestazioni; in breve, IA per i siti web è tutto ciò che facciamo per rendere il sito di facile lettura da parte di persone e motori di ricerca.

Le persone che lavorano per migliorare l'IA di un sito web sono conosciuti come gli strateghi di contenuti. Da quanto sopra risulta evidente che in cima alla capacità di scrittura, un contenuto di successo stratega deve anche avere la gestione e le competenze editoriali, oltre che una qualche forma di SEO contenuto e al sistema di gestione dei contenuti per essere a posto.

Contenuti può variare selvaggiamente a seconda del sito ospita e ciò che funziona per un tipo di sito doesn &'; t per un altro. Ad esempio, un sito di e-commerce si focalizzerà principalmente sul descrizioni dei prodotti e articoli che interesseranno i potenziali acquirenti, mentre un sito web basato sul servizio si focalizzerà principalmente la loro strategia di contenuti a spiegare le caratteristiche ei vantaggi dei loro servizi.

Come sviluppare una strategia sito web di contenuti

lo sviluppo di contenuti sito web può sembrare semplice, ma semplice ' doesn &t sempre implica facile. Per una strategia di contenuti di successo, ci sono alcuni elementi che devono essere decise e messe in atto prima che la prima parola è scritta e poi pubblicati sul sito. Gli elementi sono;

I temi chiave e il messaggio principale è convogliato:
Comprendere a fondo il tema di un sito web e come rimanere rilevanti per il tema principale del sito web /incassi copre, è estremamente importante nello sviluppo di grandi contenuti per esso. E 'molto facile da ottenere fuori tema durante lo sviluppo dei contenuti (in particolare per blog e siti web di comunità).

pinning Così con successo giù tutti i temi chiave e messaggi che vogliamo trasmettere è della massima importanza per mantenere la nostra contenuti pertinenti.

argomenti primari:
Ogni sito web copre un numero finito di argomenti di sua nicchia. Per una solida strategia contenuti web, questi argomenti primari devono essere individuati e affrontati in ordine di importanza.

Un buon contenuto del sito web stratega può fare un mondo di differenza nell'individuare questi argomenti e la scrittura di contenuti coinvolgenti (o assumere scrittori di scrivere che il contenuto) su di loro

Lo scopo del contenuto:
Come abbiamo &'; ve visto in precedenza, diversi siti web bisogno di diversi tipi di contenuti e contenuti del sito web aziendale sarà molto diverso dal blog. o il contenuto della comunità sociale. Come con i temi, è importante pensare sempre a ciò che lo scopo del contenuto è?

E 'per presentare un prodotto o un servizio?

E' di coinvolgere il lettore?

E 'per aumentare il traffico, o convertire più porta a vendite

Gap analysis:?
Taglio attraverso mare di gergo, gap analysis è semplicemente due domande :?

“ Dove siamo &"; e vendere

“? Dove vogliamo essere &";

durante tutto il processo di sviluppo di contenuti per un sito web

L'analisi dei gap è di primaria importanza per i contenuti del sito. gestione, come durante la creazione del contenuto potrebbero sorgere nuove esigenze e la strategia di contenuti deve spostarsi di conseguenza

Etichette e metadati:.
Tagging il contenuto e l'inserimento di tutti i metadati appropriati (voci, descrizioni, testo alternativo, lumache, categorie, ecc) è di vitale importanza per aiutare le persone e i motori di ricerca a capire qual è il contenuto è di circa e aiutano il contenuto essere trovata attraverso contenuti correlati. In breve, i tag e metadati rendere i contenuti accessibili e facilmente ricercabili

SEO contenuti:.
Ottimizzazione dei motori di ricerca per i contenuti è essenziale per rendere il contenuto appare pertinente e “ appello &"; ai motori di ricerca e quindi avere rango più elevato nelle pagine dei risultati. I motori di ricerca continuamente eseguire la scansione e valutare contenuti per la pertinenza, la qualità e altre proprietà che usano per classificare i contenuti che nella SERP.

The Sims content strategist

Può essere facile per capire come sviluppare i contenuti del sito, ma questo è un arte che &'; s difficile da padroneggiare. Nel cuore di ogni strategia di successo dei contenuti si trova una serie di domande che tutti gli strateghi di contenuto devono chiedere ai loro clienti prima di creare una strategia di contenuti appropriati per ogni sito web.

Queste domande possono variare, ma alcuni sono più o meno standard (e auto -evident). Ecco quello che normalmente chiedo ai miei clienti:??

Come funziona il vostro portale di affari

Qual è il messaggio principale che vogliono mettere tutto

Che cos'è il vostro prossimo due o tre anni di business plan? (Ricordate gap analysis “ Dove vogliamo essere &";?)

Quali sono i principali prodotti o servizi? (prodotti di punta, più redditizi o prodotti che il cliente vuole promossi)

Quali sono le migliori caratteristiche e benefici di questi prodotti o servizi?

Quali sono i punti di vendita esclusivi (USPS) di questi prodotti o servizi

Dopo le sopra citate sono state risposto il content strategist procederà ad elaborare un approccio al sito web &' specifico? s lo sviluppo di contenuti. Contenuto scritto è una componente evidente di qualsiasi strategia di contenuti, ma ci sono molti altri modi per andare su questo e ampliare la strategia. Pertanto, lo stratega può proporre:

Una guida passo-passo, nel caso in cui il prodotto /servizio è estesa ha bisogno di qualche spiegazione per i clienti di “ ottenere &"; esso

L'utilizzo di immagini /foto per trasmettere i messaggi e temi chiave, oltre che per raccontare una storia avvincente

Una serie di laboratori video su “.. Come … &"; ecc

podcast scaricabili, basati su interviste di esperti e /o testimonianze.

In combinazione con un buon contenuto scritto, tutto quanto sopra hanno il potere di aumentare il traffico, generare più cavi e convertire più vendite con successo la commercializzazione di un prodotto o un servizio attraverso una efficiente strategia di contenuto del sito Web.

Per quelli di voi che desiderano ampliare ulteriormente la strategia di contenuti e tutte le sottigliezze che fare o rompere sito web lo sviluppo di contenuti raccomando Content Strategy per il Web (Voci che contano) da Kristina Halvorson e Melissa Rach. Questa pagina 190-qualcosa libro copre tutto quello che dovete sapere sulla strategia di contenuti e poi alcuni Hotel  !;