La pubblicità online: Le tendenze per il 2012

Nello spirito di mantenere le liste di fine anno comuni sulla maggior parte dei siti web in questo periodo dell'anno, ho pensato che adatto a scrivere di un articolo che ho letto on-line oltre a Adweek, dove l'autore ha elencato sei tendenze che si sentono sarà significativamente l'impatto pubblicità online per il prossimo anno. Di nota specifica, sono la morte della pubblicità click-through, la fusione di desktop e mobile, e Super-Cookie.

Quando si parla della morte del click-through, l'autore fa riferimento a una startup (Moat ), che si concentra sul tempo di annunci hover, al contrario di click through rate di misurare un annuncio &'; s successo. Questo ha senso, come i critici di click-through suggeriscono che &'; s un modo impreciso per misurare l'annuncio &'; s forza. Ad aggravare questo problema è la questione di targeting, che, secondo Nielsen, è imprecisa. Tuttavia, non tutti si sentono in questo modo. Un lettore suggerisce che “ Conti Cerca pubblicitarie per oltre la metà dei $ 30 miliardi di dollari o così trascorso in pubblicità online e è tutto su click-through &"; Naturalmente, noi di sementi di mais una ditta diversa, ma la ricerca è una grande parte della nostra attenzione, quindi questa è una notizia entusiasmante. La sfida rimane, come suggerisce Nielsen, ottenendo correttamente la presa di mira. Molto probabilmente, Facebook è un test-terra per il targeting e click-through rate, così come il targeting migliora, in modo opportuno il tasso di click-through. Attualmente, gli studi stanno mostrando un tasso inferiore all'1%, e che doesn &'; t guardare bene per il futuro. Come si dice molto qui, solo il tempo dirà.

La fusione di desktop e mobile è qualcosa che abbiamo visto venire per un po '. Si dice che Apple sta cercando di fondere iOS e OSX completamente. Dal punto di vista Mac, posso vedere come questo avrebbe un senso, soprattutto con l'emergere di tablet computing. Tuttavia, quando si guarda una smartphone cellulare e un PC per esempio, le differenze hardware sono semplicemente troppo grande per consentire una fusione completa e totale di desktop e mobile. Ovviamente, Microsoft ha imparato a non andare su questo, come hanno completamente ridisegnato il loro cellulare interfaccia. Prima, era semplicemente una versione ridotta del loro software popolare di Windows, ed è stata laggier di una mosca bloccato in melassa. Stiamo andando a vedere sempre più simili caratteristiche, ma io &'; non sono sicuro che noi &'; vedremo un trasparente, senza soluzione di continuità la fusione dei due … almeno non nel 2012.

Super-cookie sono un elemento che veramente mi interessava. Secondo il Wall Street Journal, siti come MSN e Hulu sono state adottando nuove tecniche per tracciare gli utenti utilizzo online

“. Le nuove tecniche, che sono legali, vanno al di là del tradizionale “ biscotto, &"; un piccolo file che i siti web di routine installare sugli utenti &'; computer per contribuire a rintracciare le loro attività on-line. Hulu e MSN stavano installando file noti come" supercookies, &"; che sono in grado di ri-creazione di utenti e' profili dopo che la gente cancellati biscotti regolari, secondo i ricercatori della Stanford University e University of California a Berkeley &";.

I dati raccolti da aziende che utilizzano supercookies potrebbe essere prezioso per gli sforzi pubblicitari e di marketing, ma è etico? Certamente don &'; t vuole avere il mio utilizzo online monitorati dalle aziende. Che cosa se questa informazione ha rubato? La diffidenza del marchio da parte della società mineraria mio utilizzo on-line sarebbe catastrofico. Inoltre, posso di &'; t dire che io &'; m terribilmente tranquillo sul fatto che una società come MSN saprebbe che sono andato a ESPN.com, e poi deciso per un trekking verso SuicideGirls.com. (I wouldn &'; t ma ancora.)

Tutto sommato, &'; s sta per essere un anno interessante per la pubblicità online e il marketing. Lo spazio digitale è un animale in continua evoluzione e, talvolta, early adopters sono necessariamente nella luce migliore. Ricordate il primo iPhone? Tendenze sono utili per prevedere il futuro, ma come abbiamo &'; ve imparato, a volte il tempo ha un modo di raccontare una storia diversa. Si sarebbe potuto pensare i nostri amici oltre alla Apple sono stati fatti per a un certo punto, e ora &'; re una delle aziende più redditizie di tutti i tempi. Email a un certo punto è stato un sogno inserzionisti, CPM e-mail marketing è stato il gatto &'; s pigiama. Non più. Noi &'; ll rivedere questo nel 2013, come tutto il fumo si è stabilito. Fino ad allora …

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