5 passi per l'utilizzo creativo di PR per diventare un esperto Celebrity

Una delle cose che amo del mio lavoro è la soluzione dei problemi.

Certo, è bello avere una passeggiata cliente nella porta che ha un unico prodotto o servizio, le credenziali solide e un angolo irresistibile. Rende il lavoro più facile, certo, ma a volte è più soddisfacente per risolvere quello che un cliente pensa è un problema irrisolvibile in modo creativo.

Uno di questi clienti era (ed è ancora, a proposito) Darlene Quinn , autore del romanzo Webs del Potere. Era stata gestita da un'altra agenzia di PR in precedenza e ha trascorso un po 'di denaro per ottenere una copertura molto limitata. Lei è venuto a noi che hanno bisogno nuova rappresentazione, ma molto scettico su come avremmo gestire il suo passo. Il nostro metodo, come molti lettori abituali sanno, è quello di avvicinare il cliente come un esperto nel proprio campo, e quindi promuovere la loro esperienza come un modo di ottenere l'interesse dei media per loro e per il loro messaggio.

In caso di Darlene, la sua romanzo era un matrimonio di dinastia e Macy, una storia di potere e intrighi alle più alte sfere del mondo della moda al dettaglio. Quando le abbiamo chiesto che cosa ha ispirato la sua scriverlo, ha rivelato che era stata un alto dirigente presso la catena di grandi magazzini Bullocks Wilshire. Inoltre, lei era amicizia con gli altri dirigenti di alcuni grandi magazzini molto elegante, e aveva sufficiente conoscenza all'interno del business che avrebbe potuto dire un paio di belle storie (con i nomi cambiati per proteggere il colpevole e l'innocente, ovviamente) .

E che quando sapevamo di avere esso. Sapevamo che per promuovere il suo semplicemente come un nuovo autore di un romanzo vivace che puzzava di denaro e potere, non aveva intenzione di farci arrivare molto lontano. Ci sono più di 370.000 nuovi libri pubblicati ogni anno, e la colata lei come uno di quei numeri solo dire che aveva essere considerata come un'altra scatola di fagioli sugli scaffali.

Tuttavia, come molti esperti sul alto -end settore retail ci sono nei media? Non molti, perché molti dirigenti non vogliono offendere chiunque altro nel settore, anche se è un concorrente. Si sa mai quando si potrebbe chiedere loro un lavoro. Non è un problema per Darlene, però, che aveva preso l'impegno di essere un autore per il resto dei suoi giorni lavorativi. Mentre lei non avrebbe mai dire apertamente niente offendere nessuno - questo è solo non la sua strada -. Lei ha avuto la libertà di dire la verità circa il commercio al dettaglio

Presto, stava per essere prenotato per radio e televisione per parlare il settore retail e delle sue lotte per superare la recessione, che è stato appena cominciando intorno a quel punto nel tempo. Con tonnellate di copertura nei media di stampa, più di 120 interviste radiofoniche e diverse interviste televisive nazionali, Darlene è ora l'esperto indiscusso dei media in materia di vendita al dettaglio. Inoltre, è stata in grado di esporre il suo libro a milioni di lettori, ascoltatori e spettatori. Il cerchio si chiude, non vediamo l'ora alla sua nuova campagna in autunno per promuovere il suo nuovo libro, Contorto Webs, il sequel di Webs of Power.

Più di questo, Darlene si ramifica e diventando un commentatore sull'industria dettaglio nel suo complesso. Guarda Internet per la sua prossima intervista, che è di circa il modo di vendita al dettaglio gigante Wal-Mart sta cercando di correggere un grave errore che è costata loro molte migliaia di clienti alla fine dell'anno scorso. Io direi a questo proposito, ma Darlene è davvero l'esperto su questo!

C'è una lezione che può essere appresa e applicato da chiunque con un messaggio di consumo, indipendentemente dal fatto che si sta vendendo un libro, un prodotto o servizio. La lezione è che se siete interessati ad essere la notizia, o intervistato alla radio e alla televisione, c'è una formula precisa si deve seguire.

1. Seguire le notizie e cercare notizie che sono rilevanti per l'argomento e che si può commentare come esperto.

2. Sviluppa il tuo messaggio intorno a quelle notizie che forniranno preziose informazioni al pubblico.

3. Identificare i media locali o nazionali si sente è una buona partita. Leggi loro colonna, guardare i loro show in tv, o ascoltare la loro radio show. Prima li avvicina, conoscere il formato dei loro spettacoli e tipi di argomenti che li interessano.

4. Quando ci si rivolge loro, mai, mai passo la vostra azienda, il vostro prodotto o servizio. Lanciare solo come esperto con le soluzioni ai problemi loro pubblico è preoccupata.

5. Capire che il loro pubblico è così si può impegnare l'editor o host con il vostro passo e, assicuratevi di dare loro tutte le informazioni di cui hanno bisogno per prendere una decisione immediata intervistarti Hotel  .;