Posizionamento del marchio

Se il marchio è ben definito nel mercato, allora che è garantito per guidare le vendite di prodotti e spingere le piccole imprese lungo la strada per la redditività. E 'ogni azienda &'; sogno di avere un marchio che è facilmente riconoscibile, risuona bene con i consumatori, ed evoca sentimenti ed emozioni positive. Tuttavia, mentre è raggiungibile, che spesso si rivela molto sfuggente. Tuttavia marchi come Apple, Facebook, KFC, Coca-Cola, Google, e altri, sono riusciti a colpire nel segno. Essi si sono resi conto che, per rendere al top e stare lì, è tutto di posizionamento del brand.

Il tuo marchio è quello che stabilisce la propria identità con un cliente, e definisce il vostro business. Molto spesso potrebbe essere un logo, come Apple &'; s mela grigia, che è la prima cosa che viene in mente quando si pensa di tale società. Potrebbe anche essere un segno, o il nome dell'azienda, o il modo di fare business, e la qualità del prodotto.

Branding fondamentalmente comunica il carattere della società sul mercato. Si può dare un vantaggio competitivo, farà risaltare nel mercato, generare la crescita, e portare a maggiori ricavi. Tuttavia, per essere in grado di sfruttare con successo i vantaggi di un marchio forte, si deve garantire che essa ben posizionata sul mercato.

Posizionamento del marchio darà al vostro prodotto il bordo distintivo nel mercato, e aumentare il valore del prodotto agli occhi del cliente. Posizionamento del marchio comporta:

1. Identificazione e corteggiare il pubblico di destinazione.

Quando si posiziona un marchio sul mercato, deve essere mirata a un particolare segmento. Ad esempio, quando la Coca-Cola ha pubblicato il suo basso contenuto calorico Coke Zero nel 2006, è stato rivolto a giovani uomini di età 20-30 anni. I colori e il design del logo sono stati tutti progettati specificamente per attirare quella folla.

2. Comunicare informazioni sul vostro prodotto al cliente.

Una volta fatto in modo efficace, il posizionamento del marchio informa il mercato. Essi diventano pienamente consapevoli del vostro prodotto, ciò che fa, e perché dovrebbero comprare. Inoltre, i consumatori potranno anche riconoscere le differenze e /o analogie con i prodotti della concorrenza. Nell'esempio appena citato, la Coca-Cola soprannominato loro Coke Zero come una caloria alternativa libera, invece di &'; dieta &'; nel tentativo di attirare l'attenzione della giovane popolazione maschile, se fosse stato commercializzato come una Diet Coke, non avrebbe fatto appello agli uomini.

3. Influenzare il cliente &';. S percezione del vostro marchio

Si può fare un'analisi per determinare dove il vostro marchio si trova attualmente sul mercato. Se non siete soddisfatti della posizione, è possibile progettare una strategia per regolare la sua posizione marchio rispetto ai concorrenti. Mettere il prodotto in una sfera mercato predeterminato è un altro modo di ottenere clienti di vedere la sua unicità.

Posizionamento del marchio è un concetto poliedrico. Prima di tutto, è necessario determinare dove il prodotto dovrebbe essere immesso sul mercato. Questo dovrebbe essere basata su vantaggi competitivi che sono stati identificati. Inoltre, un'attenta analisi del concorrente &'; s prodotto dovrebbe anche avere luogo, al fine di assicurare che i vantaggi del vostro prodotto siano effettivamente comunicati al cliente Hotel  .;