Consapevolezza ambientale: Incoraggiamento vs Istruzione

Gli esperti ambientali spesso cadono nella "se solo sapessero" trappola - "Se solo sapessero vivevano in uno spartiacque", "se solo sapessero la stormdrain andato al torrente. " Ma spot televisivi, opuscoli e altri materiali che sono produrre educativo risultati deludenti rispetto a quelli che cercano di incoraggiare il comportamento desiderato.

"posso fare piccole cose di ogni giorno che farà un impatto sulla inquinamento delle acque." search

Si tratta di una semplice dichiarazione del genere, ed è vero. Allora perché è così difficile per inviare un messaggio - attraverso le onde radio, on-line, o in stampa - che in realtà evoca quella reazione? Purtroppo, molti messaggi ambientali accidentalmente evocano una reazione del tutto diversa, invece:

". E 'difficile credere che le azioni di una persona può davvero contribuire a diminuire l'inquinamento delle acque" search

Ho tirato quelli cita di pubblico di test che hanno recensito un paio di annunci di servizio pubblici ambientali. E 'il mio lavoro per aiutare le organizzazioni ambientali pre-testare i loro spot pubblicitari e materiali di altro di marketing prima che vengano rilasciati al pubblico.

I due punti avevano molto in comune. Entrambi sollecitato i cittadini di tutti i giorni a fare la loro parte nella loro vita quotidiana per fermare l'inquinamento delle acque prima del suo inizio. Ma qui è la differenza fondamentale - i produttori di maggior successo realizzati pubblicità il loro messaggio di incoraggiare. I produttori di pubblicità meno di successo realizzati il ​​loro messaggio di essere educativo.

Tennessee Water Works ha prodotto la pubblicità "Heroes", che ha indotto che fiducioso "posso fare piccole cose di ogni giorno" risposta. Chi sono gli "eroi" questo annuncio è di circa? Persone come voi e me, che piantare alberi, riciclare l'olio motore (invece di scaricarli nello scarico), e la cura per i loro prati in modo responsabile. Questo annuncio contiene l'esempio della gente comune che fa cose ordinarie e racconta allo spettatore quanto sia bello.

In soli 30 secondi, gli annunci invia ripetutamente il messaggio che queste persone sono eroi e le loro piccole azioni aggiungere fino a qualcosa di importante. Secondo il gruppo di prova, questo messaggio alla fine affonda.

Il governo di Honolulu ha prodotto il commerciale "Acqua per la vita" che ha spinto il secondo, reazione dubbio-riempita. Questo luogo è educativo. Essa mostra le immagini che rivelano come spazzatura e l'inquinamento trovare la loro strada in tombini e fuori nell'oceano che gli hawaiani amore.

Certo, è vero. Ma è truce - bumming gli spettatori con colpi di torbida, inquinata acqua, spazzatura, e soffocando la fauna selvatica. Secondo il feedback del pubblico di prova, gli spettatori vedono ragione di credere che le soluzioni sono a portata di mano, o che hanno un ruolo da svolgere nella realizzazione.

esperti ambientali sono spesso costernato per quanto poco il cittadino medio capisce circa il loro lavoro. E 'facile trovare te stesso di cadere nella "se solo sapessero" trappola -. "Se solo sapessero vivevano in uno spartiacque", "se solo sapessero la stormdrain andato al torrente" E 'la nostra naturale tendenza a produrre spot pubblicitari, pagine web, brochure e altri materiali che cercano di stipare un insieme di scienza in una piccola quantità di attenzione.

Ma le reazioni del pannello di test per questi spot sottolineano le carenze di questi linea di pensiero. Quando si tratta di aumentare la consapevolezza ambientale, si scopre incoraggiamento è ancora più importante che l'educazione Hotel  .;