Sarà più lunghi Frasi ostacolare l'efficacia della vostra copia

Karon Thackston © 2006, in tutte le nazioni i diritti riservati

​​La lunghezza delle frasi di ricerca continua a crescere. Ai tempi in cui Internet era solo un arrivista, le singole parole chiave erano l'unica cosa avevi bisogno. Ma negli ultimi anni abbiamo visto il numero delle parole utilizzate in frasi di ricerca triple e quadruple. Invece di una singola parola, i ricercatori che vivono in paesi in cui l'inglese è la lingua principale sono ora utilizzando tre e quattro parole frasi come standard, secondo la società di Web analytics, OneStat.com.

Mentre la media mondiale è di due parole per frase di ricerca, gli Stati Uniti, il Canada, il Regno Unito e in Australia tutti mostrano che gli utenti preferiscono l'uso di termini a tre o quattro parole. Che cosa significa questo dal punto di vista copywriting? Scrivendo con una singola parola in mente è relativamente facile. Usando termini di due parole è un po 'più di una sfida. Ma quando si arriva a tre e le frasi di quattro parole, il rischio di sembrare aumenta rigide e scomode sostanzialmente.

Perché frasi più lunghe?

più lunghe frasi di ricerca sono la naturale evoluzione del boom popolazione di Internet. Come sempre più informazioni sono messo in rete, diventa sempre più difficile trovare esattamente quello che stai cercando. Quando c'erano solo poche migliaia di siti, inserendo la parola "marketing" in un motore di ricerca avrebbe portato una manciata di siti per voi da scegliere.

Ora, però, si trovano centinaia di migliaia di siti che si occupano di tutto, dai piani di marketing per i lavori di marketing per curricula universitari per i gradi di marketing. L'azione naturale per copywriter è quello di seguire la tendenza di ricerca del target di riferimento e utilizzare le frasi che usano.

Questo ci riconduce alla nostra domanda iniziale … come?

Suggerimenti per la scrittura con Frasi

L'errore più grande che ho trovato l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) copywriter making sta tentando di sostituire un termine generico per una frase chiave specifica. Per esempio:

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Oppure

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Oh, per favore! Mio figlio di 10 anni, nipote poteva scrivere meglio la copia di quello. Quando si sostituisce termini generici (in questo caso: sito, pacchetti, destinazioni di vacanza, offerte speciali vacanza, ecc) con la ricerca specifica frase, si ottiene un gruppo di ripetitivo, balbettio imbarazzante. Più a lungo le frasi sono, più goffo la copia suonerà.

Il miglior consiglio che posso dare è quello di rompere alcune delle menzioni di frasi più lunghe. Sì, si ha bisogno di mantenere le parole della frase nello stesso ordine maggior parte del tempo. Tuttavia, utilizzando la punteggiatura e gli altri elementi si può ancora fare la frase apparire meno invadente.

Ad esempio, diamo un'occhiata al nostro sito vacanze Messico crociera di nuovo. Piuttosto che usare quel mucchio di lanugine scritto sopra, provate questo invece:

Lunghe distese di spiagge assolate, deliziose feste piene di bande vivaci e alcuni tra i più deliziosi piatti di pesce fresco che abbia mai assaggiato. Dove si può trovare? In Messico! Destinazioni di crociera di vacanza da Cancun a Cozumel offrono alcune delle avventure più emozionanti e bellezze paesaggistiche si trovano in Messico. Specials vacanza in crociera rendono questi notevoli fughe ancora più conveniente di quanto si possa pensare - ecc, ecc

Non si vede che cosa è stato fatto? Utilizzando la punteggiatura, la frase "il Messico vacanza in crociera" è stato suddiviso tra le frasi. Poiché i motori di ricerca del tutto ignorare la punteggiatura, che vedono la frase come un termine. Tuttavia, il visitatore del sito non lo fa. Essi non si accorgono che la frase si ripete, perché si estende su due frasi.

Se il trend continua come in passato, frasi di ricerca avranno anche di più in un futuro non troppo lontano. Tuttavia, quando si ottiene con l'utilizzo creativo keyphrase nella vostra copia, troverai i termini di ricerca più lunghi non sono un problema di lavorare con Hotel  .;