Brand Marketing e tendenze: Rilevanza vs mode

In un mondo in cui le nuove tendenze e le mode vanno e vengono nel bling di un occhio, i marchi possono spesso confondersi in mezzo a questo costante cambiamento. Come un marchio, di decidere se dare o meno nelle molte tendenze che vanno e vengono può essere una decisione difficile e uno che può avere un impatto significativo sul marchio &'; s successo. Come consulente di branding, ho spesso chiesto due domande relative alle tendenze attuali: “ Come dovrebbero tendenze essere considerati quando si tratta di identità di un marchio &";? e "C'è un posto per rilevanza alla moda nel mondo dei marchi?" La risposta è sì ad entrambe, se fatto correttamente e con una solida comprensione di ciò che il marchio è tutto.
Mi sono imbattuto nel divertente "Hipster Branding" tumblr blog la scorsa settimana. Nel blog, designer svizzero Dave Spengeler "tiene uno specchio per la comunità artistica" ridisegnando alcuni loghi ben noti con l'estetica di tendenza. Questa idea spiritosa piccolo blog mi ha fatto lottare con i miei pensieri sulla linea senza tempo principi di progettazione v. L'estetica di tendenza.
In scuola di design mi è stato insegnato che "eye candy" (o usando i trucchi alla moda) era mai una buona cosa, a meno che non aveva un backbone concettuale. Questo è ancora vero. La maggior parte dei marchi di fatto non hanno bisogno di un sistema di identità rilevante e innovativo per tagliare attraverso il disordine del mercato, stabilire messaggio del marchio, e impostare le percezioni giuste. Quasi tutti vogliono guardare bene. Non ho mai avuto un cliente che triste il contrario. ? Così come si fa a trovare un equilibrio
La risposta, a mio avviso, è semplice: i marchi devono definire il loro DNA di primo vuoto di tendenze a livello della pelle. Una volta che il marchio sa chi è veramente allora può trasferirsi nella grafica e il processo di cercare di stabilire quale estetica appropriate. Forse ha bisogno di qualche "Hipster Branding", perché è un marchio Hipster. Forse ha bisogno di qualche "credibili esperti Branding" perché credibile & competenza è la proposta di valore per il business. Forse ha bisogno di qualche "Priorità Skateboard Branding", perché si tratta di un negozio di skateboard grungy. Tutto dipende dalla strategia. Le tendenze non sono necessariamente un male. Conoscere ciò che sta accadendo nel mercato di progettazione (o le tendenze attuali) può effettivamente essere una grande fonte di ispirazione per i progettisti di innovare su ciò che gli altri stanno facendo bene.
Tendenze diventano pericolosi solo quando non c'è spina dorsale del DNA definito ed è solo visivi per amor grafica. Esecuzione di tendenza non è il problema. La questione ricade sui progettisti e clienti prematuramente saltando sul palco visivo e non spendere abbastanza tempo definire il DNA del marchio. Ci sarà sempre uno spazio in cui i marchi e le tendenze coesistono a condizione che i marchi qualità di base sono lasciati intatti e restano la base di qualsiasi estetica del design ..
.