Come Familiar (e sconosciuto) Vacanze può guidare la tua campagna di PR

Come la canicola dell'estate vento giù, credo che sia appropriato che io racconto una storia cane di mio.

Si inizia con un mio cliente che è un crociato cane con una causa. Ha scritto sette libri su di esso, e ha appena rilasciato una nuova. La sua passione, come se non lo avete capito, ormai, è soccorso animali - cani in particolare da ricoveri per animali. Si tratta di una causa abbastanza stretto, ma lei è stato sempre un grande attenzione, e ottobre sarà ancora più grande per lei. Vedete, Ottobre è nazionale Adopt-a-Shelter-Dog Mese, sponsorizzato dalla Società Americana per la Prevenzione della Crudeltà verso gli Animali (ASPCA). Per il nostro cliente, è un mese in cielo per il suo messaggio.

Finora, la campagna stampa ha prodotto diverse interviste, numerose richieste da parte di pubblicazioni speciali per Articoli bylined da lei, e stiamo preparando per un certo potenziale interviste televisive come ottobre cresce più da vicino.

Questo non vuol dire che la sua campagna non è stato sempre interesse prima dell'annuncio di Adopt-a-Shelter-Dog mese, ma c'è un punto più universale per essere qui. Se uno è abbastanza intraprendente, è estremamente facile per la ricerca e scoperta di una "vacanza" di sorta relative a praticamente qualsiasi argomento, causa o società.

Ci sono giorni previsti per commemorare gli anniversari delle battaglie della Guerra Civile , l'invenzione di popcorn, compleanni di personaggi famosi morti, l'invenzione del motore rotativo e tutto quello che si poteva immaginare. Vi è anche una risorsa stampata, calendario di Chase di eventi pubblicato da McGraw Hill, pieno di letteralmente migliaia di annunci per le vacanze dal ridicolo al sublime. Inoltre, non abbiate paura di fare un po 'di Google creativo cercando di scoprire se ci sono eventuali "vacanze" relative al tuo messaggio. Si può essere sorpresi con quello che si trova.

Per esempio, Teen Nazionale guida Safety Week è nel mese di ottobre di quest'anno, e si concentra su come i ragazzi per ridurre le distrazioni durante la guida, come ad esempio l'uso di telefoni cellulari e PDA . Abbiamo usato questa settimana per aiutare i clienti a ottenere un paio di loro messaggi al pubblico. Un tale messaggio era sui sistemi GPS per auto tracciabili e mirava a mantenere i ragazzi al sicuro sulla strada. Per un altro cliente, abbiamo montato il loro messaggio sulla responsabilità di essere uno dei tratti di un adolescente di successo, che è stato un grande adatto per i Teen Safety Week di guida. La cosa fondamentale è stato quello di utilizzare la data come un modo per contribuire a concentrarsi su un messaggio che era rilevante per sia il pubblico per la vacanza e il pubblico previsto per il messaggio del cliente.

Con la nostra esperta cane, adot- nazionale un-Shelter-Dog mese era già pronta, ma questo non significa che si trattava di un semplice processo.

Abbiamo programmato molte settimane di anticipo per colpire le pubblicazioni di piombo lunghi a fine luglio con un articolo scritto e passo per il cliente, che è già conseguente copertura in quei punti vendita in ottobre, quando arrivano in edicola. Inoltre, inizieremo a lanciare il suo per le interviste televisive a livello nazionale circa quattro settimane prima del 1 ottobre, aiutando i produttori a pianificare le loro potenziali segmenti in un lasso di tempo comodo. Infine, stiamo aggiornando l'articolo di stampa in modo da riflettere la tempestività della manifestazione per quando ci ha colpito le prese di consegna brevi della settimana prima del 1 ° ottobre. Quindi, non è sufficiente avere un buon "vacanze" di cooptare per la tua campagna. È necessario pianificare con sufficiente anticipo per approfittare di esso

Infine, è necessario essere completamente pronto -. E disponibile - per affrontare la stampa una volta che inizia la campagna.

Così trovare la vacanza che si riferisce al tuo messaggio, se è per il tuo libro o di un prodotto, e quindi pianificare attentamente per eseguire le vostre tattiche di PR intorno a quella data. Si potrebbe prendere un passo campagna sempreverde e renderla immediatamente rilevanti per tutti semplicemente perché appare sul calendario Hotel  .;