Brand Extension può essere una chiave di crescita ed evoluzione di una linea di prodotti di consumo o di servizio

da: Geoff Ficke

Brand Extension può essere una chiave di crescita ed evoluzione di una linea di prodotti di consumo o servizi

La Svizzera è la capitale orologio moda del mondo. Una visita a Ginevra e cantoni circostanti espone il viaggiatore alle centinaia di marche di orologi esotiche fatte in questo famoso centro orologeria. Negozi di orologi omonimo, display, pubblicità e affissioni e negozi di gioielli sono onnipresenti. Ogni marchio si vanta di personalizzazione, dettaglio, complicazioni incredibili e arte del vecchio mondo che è presente in ogni orologio artigianale prodotta.

Rolex, Frank Muller, Costantino Vacheron, Piaget, Chopard, e decine di altri produttori offrono pezzi che al dettaglio per le migliaia, di centinaia di migliaia di dollari. L'esclusività della distribuzione è praticato con militari-simile diligenza. In questo mondo clubby, nel tardo 20 ° secolo, un outlier scaturì. L'incredibile linea di orologi Swatch è nato.

Swatch è tutto ciò che Audemars Piguet e Breitling non lo sono. Mass prodotti, semplici movimenti meccanici, nastri di plastica, combinazioni di colori sgargianti e senza limiti e punti molto bassi prezzi al dettaglio segnano Swatch come un orologio per tutti. Nessuna esclusiva qui.

Swatch divenne quasi subito un successo internazionale. I consumatori hanno adorato la eccentrico, look stravagante dei pezzi di tempo. E poi Swatch ha fatto qualcosa che sembrava contro-intuitivo:. La società ha collaborato con Mercedes Benz per creare scaletta Swatch automobile

Mercedes Benz e Swatch sembrano strani compagni di letto di business. Eppure, questo è diventato un esempio internazionale di un Brand Extension di successo che è maturo con benefici per entrambe le aziende.

Mercedes Benz è riuscita a mantenere la produzione fiorente, sviluppare le piccole tecnologie di produzione auto che non potrebbe mai essere perfezionati su loro fascia alta, modelli di lusso esclusivi, profitto profumatamente e ancora mantenere il loro nome Mercedes Benz Brand e patrimonio incontaminato. L'auto che producono è conosciuto dai consumatori come una macchina Swatch, non una Mercedes Benz Swatch.

Swatch, non avendo la capacità di produrre macchine complesse come le automobili, ha guadagnato il lustro e brio di avere una Mercedes Benz ha prodotto veicolo da vendere. Il Branding delle vetture, il divertimento, combinazioni di colori alla moda degli interni ed esterni di automobili Swatch spiccano in un mare di aspetto simile, sordo, offerta mini-car, anche brutti. E 'divertente da possedere e guidare una Swatch, pratico anche come un sipper combustibile avaro e un veicolo facile da manovrare in città affollate.

La vettura Swatch ha ulteriormente esteso la fama e Branding del business orologio Swatch. La stessa parola Swatch crea pensieri istantanei di prodotti brillanti, freschi e divertenti con grandi spunti di design. Swatch è di gran lunga il più grande nuovissimo orologio più venduto al mondo.

Rossignol è un famoso produttore di sci. Molti campioni olimpici, sciatori professionisti e seri preferiscono sci Rossignol a qualsiasi altro marchio. Questo è uno dei più famosi sportivi buoni nomi di marca in tutto il mondo.

Alcuni anni fa, Rossignol, dopo aver conquistato le piste da sci, ha deciso di entrare in un altro nell'arena. Hanno cominciato a produrre Racchette da tennis. Rossignol racchette da tennis sono ormai onnipresente sugli uomini &'; s e donne s 'tour internazionali di tennis professionale. Questo è un altro esempio evidente di utilizzare il concetto di brand extension per crescere un business maturo imprese in un altro spazio.

Estensione Branding può essere dannoso per una attività in franchising. Un famoso esempio di questo è dimostrato nella storia del venerabile fashion business Pierre Cardin. Cardin è stato uno dei primi sostenitori della licenza il suo nome. Nel 1970 &'; s, al suo zenit, Pierre Cardin stava generando oltre $ 400 milioni di dollari all'anno di fatturato delle vendite dei suoi uomini moda &'; s e signore Abbigliamento e fragranza linee. Poi il perseguimento delle licenze ha cominciato.

Per un periodo di circa 20 anni, il franchising moda che Pierre Cardin aveva faticosamente costruito ha cominciato a sgretolarsi. L'estensione del suo marchio è diventato una barzelletta settore. L'ex famoso logo Pierre Cardin ha cominciato a comparire su una sfilza di estranei, fuori moda, i prodotti a buon mercato fatto. Borse sportive, scarpe da ginnastica, cravatte a buon mercato asiatico, massa stoviglie di plastica mercato, teli da bagno e centinaia di altri prodotti hanno cominciato a inondare discount di beni di fascia bassa che portano il logo iconico PC. I grandi magazzini e boutique di lusso ha preso nota e interrotto le linee di Pierre Cardin che avevano trasportati con orgoglio per anni.

Mercedes Benz ha migliorato il proprio business estendendo di collaborare con la Swatch. Pierre Cardin non la polizia ha il suo marchio e la sua estensione in vibrazione di gomma flop di tipo prodotti destinati alla morte nella sua casa di moda.

Brand Extension è una tecnica che abbiamo praticato sui nostri prodotti e per i marchi dei clienti di prodotti di consumo per molti anni. E 'un modo meraviglioso per crescere un business maturo. Ma ricordate, il Brand Extension deve avere un senso per il bene più importante, i vostri clienti e clienti. Non fare del male Hotel  !;