Pubblicità che vende il vostro commercio

"Sei un artista voce fuori campo? Che cosa annunci abbiano ho sentito la tua voce?" Se avessi un dollaro per ogni volta che mi è stato chiesto questa domanda, non sarei più essere un artista voce fuori campo. Invece, sarei sorseggiando cocktail a bordo piscina, nel sud della Francia. Beh, forse no. Ma avrei ancora abbastanza dollari per pesare giù un salvadanaio panciuto.

Una domanda che sto raramente chiesto però è: "ciò che rende una buona sceneggiatura?" Se siete in affari, è una questione degna della vostra considerazione. Ho registrato migliaia di script di pubblicità nel corso degli anni, ma pochissimi di loro hanno davvero colpito nel segno. Per un motivo o un altro, lo script media è proprio questo. Media. Così che cosa rende uno script di pubblicità migliore rispetto alla media? Per esperienza, questi sono i principali fattori che contribuiscono ad uno script efficace che vende.

Forte e chiaro

Ho trovato che il più semplice di uno script è quello di leggere, più è facile per gli ascoltatori capire. Le parole lunghe, parole oscure, anche umorismo più oscuro e troppe informazioni stipati in tempo non basta; queste cose fanno un duro lavoro script per registrare e lavorare ancora più difficile per l'ascoltatore a comprendere. Un messaggio commerciale di qualsiasi tipo, non dovrebbe lasciare un potenziale cliente a grattarsi la testa perplesso. Esso dovrebbe avere un senso perfetto, e lasciare l'ascoltatore in nessun dubbio su ciò che è venduto, e i benefici associati. Come artista voce fuori campo - e come consumatore - per favore, tenerlo comprensibile! Anche gli annunci più creativi devono essere facilmente comprensibili.

Un po 'di sameish.

Ci sono momenti in cui mi sento Sono stato registrante lo stesso copione per tutto il giorno. Io non ho, naturalmente. Piuttosto, Sono stato registrante sceneggiature per diverse aziende che vendono la stessa cosa, ma che trascurano di sottolineare come si differenziano per i loro rivali. In altre parole, si tratta fondamentalmente elencano quello che fanno senza evidenziare il loro punto di differenza. Io sono un consumatore, così come un artista voce fuori campo. Voglio essere detto una cosa interessante sulla tua attività commerciale che mi convincere venire in città per voi invece di andare al tuo rivale, che potrebbe essere proprio dietro l'angolo. Molti degli script che ho letto non hanno che una cosa grande, che 'gancio' che mi annaspare in. Non ci sono le cose da stupirsi sentono un po sameish ... o ho già detto che?

Chi si tratta?

Un'altra cosa che ho notato nel corso degli anni è il numero di inserzionisti che dedicano un intero script per dire al mondo che bello sono. Quanto lavoro che fanno per la loro comunità. Quanto si godono il loro passatempo preferito. Quanto amano la loro famiglia. Loro vogliono farci sapere quanto sono bravi - ma trascurano di dirci, i loro potenziali clienti, quanto sono bravi per noi. Non c'è niente di sbagliato con la tua ortografia fuori le credenziali, esperienza e abilità, ma se lo fai senza ricordare come le cose potranno beneficiare il cliente, allora si sta semplicemente in mostra. Lo script deve essere sempre per il cliente, non tutto di te.

Non ci chiami ....

Come artista voce fuori campo, e un potenziale cliente, ho un grande vantaggio rispetto altri consumatori. Ho il diritto di script di fronte a me e non è un problema per me, per annotare il numero di telefono, o qualsiasi altro punto di contatto, per il business. Gli ascoltatori non hanno questo lusso. I numeri di telefono sono cose notoriamente difficili da ricordare e non ogni cliente avrà a portata di mano una penna per scrivere uno giù. Ciò che rende le cose peggiori - e ho visto molte volte - è quando gli inserzionisti messo in un numero di cellulare, così come il loro numero di telefono fisso. Nel tempo che mi ha portato a leggere tutti quei numeri, l'inserzionista potrebbe trasmettere uno o due punti di vendita. Molto meglio dire loro il vostro indirizzo del sito web; perfetto se è lo stesso come il nome, e molto più facile da ricordare. O dire loro il numero di pagina per il profilo nella directory telefonica locale. O semplicemente avere fiducia nella intelligenza di chi ascolta, e la fiducia saranno in grado di trovare.

Questa non è la guida definitiva per la creazione di uno script che vende. Tuttavia, nella mia esperienza di artista voce fuori campo, questi quattro temi andare un lungo cammino per determinare l'efficacia, o meno, di uno script di pubblicità. Se siete in affari, e nel processo di formulazione di una campagna pubblicitaria, spero che io sono la voce della ragione e che si paga speciale attenzione a questi quattro fattori. Se lo fai, i tuoi potenziali clienti capiranno e reagire a quello che hai da dire Hotel  .;