Che cosa è Brand Positioning

Posizionamento del marchio è un approccio strategico alla creazione di un vantaggio competitivo sostenibile. Wikipedia definisce il vantaggio competitivo come “ il vantaggio un'entità aziendale strategico ha sui suoi entità rivali nel suo settore competitivo. Il raggiungimento di un vantaggio competitivo rafforza e posiziona un business migliore all'interno del contesto economico e" [Wikipedia]

Ci sono diversi modi per migliorare un business vantaggio competitivo e io citarne alcuni di loro sotto. Ma prima di farlo, è &'; s importante capire che l'obiettivo del posizionamento del marchio, non è quello di portare i vostri concorrenti in giù, ma per eclissare loro eseguendo meglio e in modo più efficiente soddisfare le esigenze del settore e' s clienti
.

Ci sono cinque generici strategie di branding competitivi utili nel posizionamento del marchio. Queste strategie competitive generiche sono:

una strategia di leadership a basso costo
un'ampia strategia di differenziazione
una strategia fornitore migliore costo
una strategia focalizzata sulla base di costi più bassi
una strategia focalizzata basata sulla differenziazione

Let &';.. s un'occhiata più da vicino a ciascuno di loro

1. Una strategia di leadership a basso costo comporta il processo di appello per l'ampio spettro di potenziali acquirenti, essendo in grado di offrire un prodotto a basso costo generale o servizio. Esempio: Walmart, Dell Computer

2. Un'ampia strategia di differenziazione è quello in cui un'azienda cerca di differenziare i propri prodotti o servizi da loro concorrenti in modo che attraggono il più ampio spettro di clienti in un settore economico. Esempio: Mercedes, mela

3. Una strategia migliore fornitore di costo è quella che offre ai clienti più valore per il dollaro, con molta enfasi sul basso costo del prodotto o del servizio rispetto alla sua alta qualità. Grande esempio è la Toyota, con i suoi modelli di lusso Lexus.

4. Una strategia focalizzata sulla riduzione dei costi è una strategia di posizionamento di marca che si concentra su fuori i rivali concorrenti, offrendo prodotti e servizi personalizzati a un costo inferiore a una porzione più piccola degli acquirenti stabiliti. Esempio:. Molti piccoli rivenditori che offrono la propria etichetta o linea di prodotti scontato

5. Una strategia mirata basata sulla differenziazione è quello in cui il focus è su un segmento ristretto di acquirenti che vengono offerti un prodotto o un servizio che è stato personalizzato per soddisfare i loro gusti e le richieste precise e sostituisce quello che i concorrenti stanno offrendo. Esempio:. Ogni nicchia rivenditori di successo (La profumeria, ecc)

Ciascuna di queste strategie di branding si concentra sul raggiungimento di diversi tipi di posizioni di mercato. Ognuno di essi richiedono tattiche diverse di concorrenza e l'attività delle imprese. Un business &'; posizionamento della marca dovrebbe aspirare a montare strategie offensive che possono efficacemente neutralizzare e superare i punti di forza e le capacità dei concorrenti stabiliti. Il miglior vantaggio competitivo di un business può raggiungere dal suo posizionamento del brand è quella in cui i concorrenti trovano difficile da contrastare.

Il marchio strategia ideale posizionamento sarà diverso per ciascuna impresa. Tuttavia, ci sono modi per raggiungere un vantaggio competitivo puntando strategie di posizionamento del marchio sul concorrente s 'debolezze. Prestare particolare attenzione alla parte di acquirenti che i concorrenti ignorano o sono mal preparati a servire. Andate dopo i clienti dei concorrenti il ​​cui prodotto manca in termini di qualità. Fai piazzole di vendita speciali per i clienti dei concorrenti esistenti. Cercare di concentrarsi sui concorrenti con la pubblicità debole e il riconoscimento del marchio debole. Queste strategie di posizione marchio offensivo possono essere implementate su base individuale o utilizzati insieme per una grande strategia offensiva competitiva.

Qual è la vostra strategia di posizionamento del marchio preferito? Hai uno per il tuo business Hotel  ?;