Proprietari di piccole imprese, Non saltare giù quel ponte!

"Se Johnny saltato giù da un ponte, vuoi saltare fuori anche tu?" Non ricordo quante volte i miei genitori mi hanno chiesto che quando ero un ragazzino. Tante volte ho detto loro che ho fatto qualcosa perché il mio amico Johnny ha fatto prima. Scommetto che ti ricordi volte simili della vostra infanzia. Forse avete già fatto qualcosa di simile, più di recente.

E 'succede tutto il tempo. Imprenditori basano la loro commercializzazione su altri - i loro concorrenti, aziende in settori diversi, le aziende molto più grandi - per citarne alcuni. Poche cose potrebbero fornire una strategia di marketing peggio. Poche cose potrebbero danneggiare una società profondamente quando si tratta di promuovere se stessi. Poche cose mi lasciano scuotendo la testa in tale meraviglia.

Ecco un esempio che è letteralmente vicino a casa per me. Un paio di anni fa, c'era una società che è stata batteva il onde radio locali ... radio e televisione. Essi sono stati sempre un sacco di attenzione. La gente stava parlando di questa piccola azienda e l'esposizione si stava facendo. Molte delle stesse persone hanno concluso che la società deve aver fatto grande e che la pubblicità deve hanno fornito almeno un rendimento accettabile sul capitale investito. "Per quale altro motivo", hanno concluso, "sarebbe una società di investire così tanto denaro nel marketing?" Search

In realtà, come risultato, un numero di concorrenti ha deciso di rafforzare la loro commercializzazione. Stavano andando a competere sullo stesso campo di gioco. Poi anche loro avrebbero ottenere una quota del business apparentemente prezioso l'altra società stava diventando. Quello che non hanno preso in considerazione era che la società altamente visibili potrebbe essere speso soldi che in realtà non hanno o non ha ottenuto indietro nelle vendite. Quello che non hanno preso in considerazione era che anche se la società altamente visibile è stato di marketing efficace, che non significa che lo stesso sarebbe valere per gli altri che hanno cercato tattiche simili. Quello che non hanno preso in considerazione è che molto probabilmente non hanno avuto lo stesso budget o obiettivi come la società altamente visibile. Tutti volevano fare era saltare giù dal ponte perché hanno visto che società farlo e presume che era successo.

Quindi, dopo un po ', la società di marketing altamente visibile di è venuto a una brusca fine. Non più stavi vedendo o ascoltando tutti gli spot. In realtà, a meno che qualcuno ha portato il suo nome, la società era fuori-di-vista e out-of-mente. Recentemente, ho guidato per la loro posizione e ho notato che hanno cessato l'attività. Allo stesso modo, alcune delle aziende che saltò giù dal ponte dopo di loro non sopravvissero. Hanno sofferto lo stesso destino sarebbe previsto per chi salta indiscriminatamente da un ponte.

Quindi il mio consiglio è di prendere il marketing altrui in considerazione, ma organizzare il vostro marketing basata sui vostri obiettivi, il budget, e le vostre capacità. Non saltare giù da un ponte solo perché Johnny ha fatto. Se lo fai, infatti, seguire ciecamente il loro esempio, è possibile che non piace come finisce i viaggi Hotel  .;