Il vecchio modello contro il nuovo modello di linea Book Marketing

Recentemente ho intervistato un gruppo di diverse centinaia di autori. «Qual è il tuo più grande sfida con il marketing e la vendita il tuo libro (s)?" era l'unica domanda fatta

I risultati sono stati i seguenti:.

38% conoscenza
33% tempo
17% soldi
7% timore
5% altri

&'; s non la conoscenza sorprendente classificato il più alto con il tempo un secondo vicino. Quando la maggior parte autori sogno del loro libro di essere letto da persone di tutto il mondo, spesso dimenticano un piccolo particolare; che devono fare la maggior parte del marketing.

&'; s una cosa di pubblicare un libro e qualcosa di completamente diverso di commercializzare e vendere il libro. Entrambi richiedono conoscenza e il tempo.

Come l'autore, il vostro compito è quello di scrivere non solo il libro, ma capire come molti possibili modi per promuoverlo.

Questo non significa che devi fare tutto il lavoro, ma non significa che è necessario tenere il dito sul polso di ciò che &'; s in corso.

Con l'assalto di Kindle il processo di ottenere un libro di mercato, promuovere e vendere è molto più facile che mai.

A questo si aggiunge la capacità di un autore di utilizzare una varietà di metodi gratuiti online sul mercato, quello che una volta era un grande ostacolo al proprio successo è ora semplicemente una questione di pianificazione, attuazione e seguire attraverso.

I &'; ve stato coinvolto in vari tipi di libro di marketing da oltre 15 anni. Tutto da parte posteriore delle vendite da pranzo, e-mail marketing, social media, webinar, teleseminars e il passaparola sono stati tra le tante strade che ho usato per generare vendite.

Nel 2004 è stato introdotto a un modo rivoluzionario per vendere un sacco di libri e rango incredibilmente alto sul mondo &'; s più grande libreria on-line; Amazon. Le campagne sono stati opportunamente doppiati Amazon.com Bestseller Campagne.

Il processo consisteva dell'autore invitare diverse joint venture (JV) partner a partecipare a loro lancio del libro per promuovere il libro dell'autore.

Ogni JV contribuirebbe un dono bonus che potrebbe essere riscattato su qualcuno di acquistare il loro libro da Amazon.com. L'acquirente sarebbe poi portato in una pagina web privata dove avrebbero ingresso il loro numero d'ordine che ha dato loro la possibilità di optare per ogni partner &';. S offerta di accedere a qualsiasi, o tutti, i doni

Questa è stata una win /win /win.

L'autore ha vinto a che molte persone hanno promosso il libro. Il compratore ha vinto in quanto hanno ottenuto un incredibile rapporto qualità prezzo del libro. I partner hanno vinto ottenendo enorme visibilità per la loro offerta di bonus e aumento opt-in abbonati.

Dopo aver partecipato in qualità di partner di joint venture in tre campagne ho lanciato il mio libro, La Legge di Realizzazione, nel 2005.

Con un sacco di pianificazione, impegno e tenacia il libro divenne un bestseller su Amazon. Era # 1 in diverse categorie e # 4 complessivo battendo Freakonomics, il mondo è piatto e il Codice Vinci The Da un periodo di circa una settimana.

Nel "primi" giorni l'idea era quella di garantire 50 – 100 partner. Ogni avrebbe offerto un dono bonus che l'acquirente libro avrebbe ricevuto al momento della presentazione la prova del loro acquisto.

Ogni partner ha deciso di promuovere il libro in un giorno specifico, al fine di picco delle vendite del libro.

Anche se il concetto è stato grande, problemi sorti quando la qualità del bonus non sono stati monitorati.

Un altro problema è stato quando numerose campagne erano in corso contemporaneamente. Quello che era un modo altamente specializzato di lanciare una campagna di promozione del libro è diventato un evento ogni giorno.

Un altro problema era la mancanza di integrità da parte di alcuni partner. Era estremamente frustrante quando una manciata di partner che aveva accettato di partecipare a pieno titolo sarebbe convenientemente dimenticate di fare una posta fuori il giorno del lancio.

Con alcuni partner, indipendentemente da quanto è stato ricordato e dato le informazioni di marketing, che non sarebbe seguire attraverso come concordato.

Questo non solo danneggiare il lancio, è stato ingiusto per la partner che hanno fatto tutto quello che hanno deciso di fare. Vedete, ogni partner guadagnerebbe visibilità di fronte a migliaia di potenziali acquirenti, perché il loro nome e il bonus è stato elencato sulla pagina di vendite del libro.

Quello che era un modo di grande valore del marketing è diventato estremamente comune e incredibilmente abusato.
Queste campagne ha contribuito a sovraccarico di informazioni.

Mi riferisco al tipo di campagna ho appena delineato come il vecchio modello. Non è che il vecchio modello non funziona più, ma &'; s non certo efficace come una volta. In alcuni casi può effettivamente essere controproducente.

Questo non vuol dire che questo tipo di campagne sono completamente una cosa del passato. Se fatto con un mercato che non ha familiarità con questo tipo di marketing può funzionare molto bene.

Tuttavia, per i mercati che sono troppo saturi il nuovo modello è molto più efficace e costa un diavolo di un molto meno a soldi , tempo e risorse umane.

L'ultima campagna in piena regola ho coordinato è stato nel 2010. Anche se abbiamo raggiunto il nostro risultato ci è voluto molto più sforzo che in passato, optare out erano più alti rispetto al passato e il processo semplicemente non ha funzionato come in precedenza aveva.

ero determinato a trovare un modo più semplice che mi ha dato un grande risultato. Poi mi ha colpito; se non fosse che la strategia di bonus non ha funzionato è; sono i tipi di bonus offerti che avrebbero determinato il successo di una campagna.

ho provato la mia teoria con una campagna chiave molto semplice e di basso per la versione Kindle di 101 modi per ottenere il vostro piede nella porta, un libro che mi coautore con altri tre imprenditori nel 2006.

didn &'; t vuole molto a capire che avevo colpito il chiodo sulla testa. In poche ore il libro raggiunto # 1 in diverse categorie Kindle. Non solo ho vendere centinaia di copie, le classifiche sono stati grandi, la visibilità per il libro era stellare e le opportunità di backend per le vendite dei miei altri prodotti e servizi era evidente.

ho creato un semplice modello che era molto snello e facile da implementare. Non solo ci vorrebbe molto meno sforzo per implementare, potrebbe essere fatto in fretta e le opportunità di back-end erano abbondanti.

Il processo è stato così che ho creato un bonus molto alto valore che è stato direttamente legato al tema del libro. Nel caso del mio libro, 101 modi per ottenere il vostro piede nella porta, ho offerto un'ora teleseminar a tutti coloro che hanno acquistato il libro entro un determinato periodo di tempo.

E 'stato incredibile come gli acquirenti sensibili erano a un bonus di alta qualità. In realtà, molto più che erano stati con un miscuglio di decine di bonus.

Dopo il mio stesso successo che ha realizzato questo processo per un cliente. Il suo libro è stato pubblicato circa cinque anni fa. L'argomento è molto sempreverde che significa che è opportuno oggi come lo era quando il libro è stato pubblicato.

Il bonus ha offerto fosse un MP3 di un colloquio che ha fatto con un esperto del settore, un bonus teleseminar uno ora e un rapporto scaricabile ha scritto. Tutti erano molto specifico per il libro che stava vendendo.

Nel giro di poche ore il suo libro ha colpito # 1 in ogni singola categoria è stata quotata in.

Quindi, ecco quello che fate.
1. Carica il tuo libro Kindle su Amazon
2. Decidere il bonus o bonus
3. Sviluppare la pagina di vendita e materiale di marketing
4. Determinare come e quando i bonus saranno consegnati
5. Mercato tuo libro Kindle e risorsa
6. Acquirente completa un opt in forma che include il loro numero d'ordine
7. Il processo è automatizzato
8. Il bonus viene consegnato
9. Stabilire backend e continue opportunità.

La chiave del successo è quello di avere un elenco di abbonati reattivo o tribù si può raggiungere attraverso le reti sociali.

Un altro aspetto di un lancio di successo è quello di iniziare subito a pianificare il vostro lancio del libro. Quanto prima si inizia più è probabile che sarà si verificheranno risultati sorprendenti Hotel  .;