Al di là Influencers al Influenzato

Uno dei migliori approcci per la diffusione di una campagna di cambiamento virale è in tribunale influenzatori chiave. Ma recenti ricerche è conforme anche che l'influenza può essere critici come gli influenzatori. Uno studio recente ha scoperto che cercando di rintracciare influenzatori chiave – le persone che hanno estremamente grandi social network – possono in qualche modo limitare una campagna e il suo potenziale virale. Gli agenti del cambiamento invece devono rendersi conto che la maggior parte del loro pubblico, e non solo i pochi meglio collegata, è desideroso e pronto a passare lungo messaggi ben progettati e pertinenti. Segnala

Notizie di scienza in linea per la ricerca di attualità simili, da parte due teorici di social network, Duncan J. Watts della Columbia University e Peter Sheridan Dodds della University of Vermont a Burlington. Questi ricercatori hanno testato la saggezza convenzionale che gli esperti su un tema che amano parlare grado di persuadere le decine di altri ad adottare le loro opinioni. Se questo fosse vero, un'ottima strategia di comunicazione sarebbe di trovare quelle poche persone critiche, convincerli del valore della vostra campagna cambiamento, e lasciare a loro di convincere gli altri.

Anche se questa teoria suona bene, è shouldn di &'; t è il tuo unico approccio. I ricercatori hanno confrontato quanto un'idea diffonderebbe seconda che è iniziato con un individuo casuale o con un individuo influente che era collegata a molti altri individui. Essi hanno scoperto che le persone molto influenti diffondono di solito le idee più ampiamente, ma non è molto più ampiamente. Più importante gli influenzatori, i ricercatori hanno trovato, sono stati il ​​influenzati. Una volta che un'idea diffusa in una massa critica di persone facilmente influenzabili, si è rapidamente prese piede e ha continuato a diffondersi ad altre persone facilmente influenzabili.

Dodds confronta la diffusione delle idee per la diffusione di un incendio boschivo. Quando un incendio si trasforma in un incendio, nessuno sostiene che è stato perché la scintilla che ha cominciato era così potente. Invece, un incendio si toglie causa delle proprietà dell'ambiente forestale più vasta: secchezza, densità, vento e temperatura. Allora, che cosa &'; s l'asporto? Secondo lo studio, il modo migliore per aumentare le probabilità di una trasmissione da persona a persona di una idea è di fare una buona idea. Alcune cose sono solo divertimento di cui parlare. Una delle mie citazioni preferite di Seth Godin è semplicemente, e" essere notevole – ciò che è degno di nota &";!

Sono i vostri sforzi per cambiare un individuo, un gruppo, o l'organizzazione in generale, degno di nota? Come si può garantire che al di là della rete di influenzatori, la influenzato sono armati con appena il messaggio giusto per creare l'effetto ampia base virale è necessario ampliare la portata e il ritorno sull'investimento impatto Hotel  ?;