SEO Copywriting: Come scrivere per la pubblicazione, Parte 1

Molte metafore sono stati offerti fino a descrivere o spiegare Internet, ma chiamandolo “ un oceano di parole &"; è accurato come qualsiasi altro. Nel 1998 il primo indice di Google contava 26 milioni di pagine, nel 2000 aveva raggiunto il miliardo e nel 2002 aveva più che triplicato di nuovo per oltre 3 miliardi di euro. Nel mese di luglio 2008 l'azienda &'; s team di ricerca nel Web Infrastructure ha annunciato di aver contato 1 trilione di URL unici sul web in una sola volta. A una media di 1000 parole per pagina, che significa che il web contiene un sorprendente 1 quadrilione parole. Che &'; s 15 a zero &';.
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Ovviamente, scrivendo per la pubblicazione su Internet e in piedi fuori da tutto il resto della verbosità rappresenta una sfida apparentemente insormontabile. Eppure i professionisti del web sanno per i sempre migliori metriche e analisi che alcuni articoli e specifici tipi di scrittura, di fatto, svolgono meglio i compiti loro assegnati.

E non fare errore – scrivendo per la pubblicazione significa creare (e colpire) gli obiettivi, non lavorazione un follow-up a The Sims Grande Gatsby o inventando rime intelligenti. In realtà, narrativa e poesia insieme rappresentano solo il 15% circa della scrittura web, il che significa che la stragrande maggioranza di articoli nel cyberspazio sono non-fiction, impartire la conoscenza per educare il mondo.

Le intenzioni e gli obiettivi della scrittura per la pubblicazione

Ci sono molte ragioni per scrivere per la pubblicazione, e il lettore può essere servito bene, non importa ciò che le vostre motivazioni. Si consiglia a “ ottenere il tuo nome là fuori, &"; o quella della vostra azienda, per una maggiore esposizione. Si potrebbe desiderare di stabilire se stessi o la vostra azienda come il massimo esperto in un determinato campo.

Si può facilmente caricare i propri domini con decine di grandi articoli, iniettando loro con l'autorità della vostra conoscenza del vostro verticale. Il lato positivo di questo è la creazione e il posizionamento del tuo sito come il informativo go-to risorsa per il vostro settore. Il rischio è che, poiché si sta scrivendo per il proprio sito, non importa quanto bene le informazioni sono persone potrebbero chiedersi se è egoistica, e si potrebbe essere percepita come essenzialmente “ soffia il vostro proprio corno &";

Un'altra buona opzione sta mettendo un articolo su un popolare blog, o in una e-zine che ha raggiunto un certo livello di rispetto entro un certo settore, o anche in una rivista di stampa popolare. Questa pubblicazione di terze parti in grado di aumentare notevolmente la vostra autorità percepita. Si vuole evitare di apparire come un parolaio auto-promozione, e un modo per farlo è quello di avere altri siti e pubblicazioni che si promuovono invece.

Al contrario, vi verrà voglia di evitare alcuni luoghi, come pure, per salvaguardare la vostra reputazione. Indagare le varie “ pubblicare il tuo articolo &"; siti ed evitare quelli che non hanno un contenuto eccellente in attacco, come la gente in genere non perdere molto tempo alla ricerca di qualcosa di buono in un sito mediocre. Per “ buono &"; contenuti che probabilmente gravitano ai siti che vedono come avendo “ buono &"; informazioni.

Come distinguersi dalla folla dei contenuti

L'obiettivo prioritario per la scrittura di contenuti web è quello di essere informativo , divertente, task-oriented, chiaro – e soprattutto, utile al demografico. Posizionamento nei motori di ricerca sono un sottoprodotto di buono, il contenuto mirato, e non dovrebbe essere l'obiettivo. Francamente, è del tutto possibile per servire un pubblico di nicchia, e farlo in modo abbastanza efficace con un alto livello di soddisfazione, senza fissare alcun record di classifica. Ma in genere quando si scrive un articolo autorevole pieno di informazioni utili per il vostro demografico, la gente sarà naturalmente citare come il bene e il link ad esso, contribuendo in tal modo il vostro articolo salire le liste naturali. Coerentemente scrivere utile, articoli informativi, e gli effetti di questi citazioni non solo aggiungere in su, si moltiplicheranno. Ma, ancora una volta, questo accade se il vostro obiettivo e l'obiettivo è di raggiungere e influenzare un gruppo target, piccolo o grande, con ben scritto, conciso e informazioni utilizzabili.

La maggior parte la gente pensa della fiction quando sentono il termine" scrittura creativa, &"; ma gli scrittori sanno molto bene che scrivere per la pubblicazione su temi non-fiction richiede enorme creatività. Tu non semplicemente “ fare ricerca &"; in preparazione per la scrittura di un articolo. Piuttosto, vi immergete nel soggetto, studiarla da tutte le angolazioni possibili, prende parte per capire come funziona veramente, poi mettere di nuovo insieme e spiegare agli altri a modo tuo, unico. Il primo passo (di molti) per imparare a scrivere contenuti che legge bene è “ possedere l'argomento &"; – conoscendo il soggetto dentro e fuori. Non c'è altro modo di scrivere con l'autorità che avere, infatti, che l'autorità.

Raggiungere il lettore

Altrettanto importante conoscere l'oggetto è conoscere il vostro pubblico. Non solo è necessario capire il lettore di destinazione &'; s punto di vista, naturalmente, ma è anche necessario parlare in un vocabolario comune. Altrettanto importante quanto il contenuto è il tono in cui viene presentato. Un lettore motivati, desiderosi di imparare, non risponde particolarmente bene alla condiscendenza, e di certo non vuole essere “ parlato a &"; o sgridato.

Oltre a parlare nel loro vocabolario, dovete scegliere le parole che li motiverà a raggiungere l'obiettivo di questo articolo. Voglio che a piedi con la consapevolezza che li aiuterà? Scegli la lingua che si intrighi loro di leggere di più, e la parola vostri concetti così il cervello li assorbono come una spugna. Volete che comprare qualcosa? Scegliere le parole e il linguaggio in grado di suscitare la reazione emotiva di acquisto. Se si vuole raggiungere il tuo obiettivo, non solo si deve usare il linguaggio capiranno, si hanno anche per usare il linguaggio che si connetteranno.

In un certo senso, la lettore dovrebbe sentire che si sta lavorando con loro, si avvicina il materiale insieme. Questo è uno dei modi più potenti per ottenere il lettore di “ investito &"; in questo articolo e condurli, senza parere, verso ogni possibile invito all'azione si potrebbe avere a conclusione.

Troverete che è necessario scrivere vari articoli per vari scopi, e anche se si può sviluppare uno stile identificabile, a livello pratico saranno destinati i tuoi testi possano realizzare cose diverse in tempi diversi. Se si sta scrivendo per divertire, poi tenerlo leggero e divertente, e don &'; t lezione. Se si sta scrivendo per educare, don &'; t fastidio con un “ Domenica caratteristica rivista &"; introduzione storia, ma ottenere il diritto alle lezioni. Tuttavia, se si &'; s per divertimento o per qualche altro obiettivo, essere informativo non è un effetto collaterale o un bonus – è il fondamento stesso della vostra scrittura.

Gli obiettivi ultimi della pubblicazione del
scrittura

Con le informazioni che impartire, si sta cercando di cambiare quello che i lettori pensano o come percepiscono qualcosa. Per il lettore, dovrebbe essere un viaggio, un processo di scoperta che procede deliberatamente e convincente. Colombo non ha fatto viaggi di lato sulla strada per il Nuovo Mondo, e si deve evitare la tentazione di divagare, abbellire o confondere le cose. Non accatastare sulle parole, in particolare del “ 10 ¢o; varietà, &"; nel tentativo di impressionare (o aumentare arbitrario numero di parole). Scrittura persuasiva è magra senza essere media, vigoroso senza essere aggressivo, conciso senza essere asciutto e informato senza essere un mero elenco di factoids.

Sì, c'è un sacco di crafting un pezzo convincente di scrivere per la pubblicazione. E 'sia arte e artigianato, che richiede creatività e abilità. Ogni parola deve guadagnare il suo posto, fare il suo lavoro e contribuire alla l'effetto complessivo e il significato, o dovrebbe essere eliminato. Se si riesce a dire molto con poco, farlo. Vigorosa scrittura è concisa. Se avete fatto il vostro meglio e hanno ancora un lungo articolo, basta assicurarsi che il lettore viene via con abbondanti quantità di informazioni utilizzabili.

Leggi e considerare tutti i feedback che si ottiene sulla vostra scrittura, come l'unica definizione di successo che conta è la reazione del lettore. Più si scrive, meglio si diventa, se si presta attenzione a ciò che il vostro pubblico vi dicono. La scrittura è un processo, non un prodotto, ed è uno strumento per voi per quanto riguarda i vostri sforzi di business.

Una nota per i non-scrittori

Anche se don &'; t scrivere voi stessi, si dovrebbe sapere come valutare gli scrittori che lavorano per voi, dal momento che la loro produzione rappresenterà voi e la vostra azienda al mondo. Infatti, in questo giorno ed età, lavoro-per-noleggio modalità possono provocare il vostro mettere il vostro nome su un articolo che hai pagato qualcuno di scrivere. Questo rende il controllo di qualità ancora più importante.

la settimana prossima

La prossima settimana saremo rilasciando parte seconda la serie – .. Scrivere per i motori di ricerca Hotel