Copywriting Suggerimento per allenatori: Mettere il indietro nel vostro Unique Selling Proposition

Se sei un allenatore che attualmente auto-gestisce il proprio sito web aziendale, potrebbe essere te stesso questa domanda in un momento o l'altro:

"Lo so che ho bisogno più forte copia web, perché le mie vendite potrebbe utilizzare una spinta. E voglio anche un po 'di backup scrittura, così sarò in grado di offrire finalmente la mia attenzione ai miei clienti. Ma ho paura che se io consegno la mia copia di marketing per un estraneo, lei vorrà via il 'me' che sta arrivando attraverso ora Come faccio a impedire che ciò accada "search

Un copywriting risposte professionali:

Mentre molti copywriter web discutere".? il modo giusto "di mestiere copia irresistibile , in corso sulla proposta di vendita unica e l'uso corretto dei verbi energizzanti, pochi se qualsiasi indirizzo mantenendo la copia "tu" nel tatto quando si scrive per il vostro sito web e materiali di marketing.

(Giusto per chiarire, io ' m non parlare della Cosa c'è in esso per voi qui, anche se questo è senza dubbio un elemento critico. Sto parlando di tornare un progetto dal copywriter, ed effettivamente sentire le parole come se fossero emersi dalle tue labbra, proprio lì nella copia che ha creato per il vostro business e per vostro conto.)

Il fatto è questo. Speriamo che, se avete intenzione di lavorare il vostro senso fino a un certo tipo di stato internet celeb, allora si ha una personalità. La maggior parte delle persone che pubblicano le loro foto sul loro sito web, marchio con il loro nome, e rappresentano se stessi così come sono nel loro marketing, ritraggono un certo stile - vogliono imbattersi in un determinato modo. La loro commercializzazione riflette chi sono, e la loro energia personale sembra proprio ad irradiarsi attraverso la parola scritta. Sì - questo accade davvero. E 'il potere della penna e può incanalare voi in tutto il pianeta

Per te stesso essere vero -.., Anche nel marketing

Se stai leggendo questo come allenatore, consulente , evangelista di marketing, o altro imprenditore web che gestisce lo spettacolo, allora sì, avrai sicuramente volete che il vostro copywriter di catturare l'essenza di voi nella vostra copia. Come mai? E 'un ottimo modo per dimostrare That Thing You Do, e questo è proprio ciò che ti rende così Gosh dannatamente intrigante ai tuoi lettori
.

(L'unico momento in cui non è appropriato a tessere la tua voce personale e lo stile nella copia , è se il sito rappresenta una grande impresa o società In questo caso, è opportuno e conveniente per adattare la "voce aziendale onnisciente," o la "voce del marchio" -. che è, in sostanza, un semplice rispecchiamento della modo in cui il cliente target parla.)

Un copywriter dovrebbe istintivamente sapere come emulare i suoi clienti durante la scrittura la loro comunicazione di marketing. Questo viene fatto attraverso una combinazione di mimetismo (imitando il modo in cui i colloqui del cliente), e in realtà regolare il ritmo della scrittura a diventare "più simile a loro" e meno come te (ma se la loro scrittura è debole, si ha per compensare . che genere, una miscela di loro voce con il proprio stile grammaticale e forza di persuasione, funziona meglio)

Un esempio:. uno dei miei clienti si china verso frasi più lunghe e la luce, espressione ventilata in sua copia. Anche se "il suo modo" va contro la mia attrazione per intenso verbosità e frasi brevi, l'ho obbligano in una certa misura. Dopo tutto, lei è il mio cliente e sto scrivendo "attraverso" la sua, e non me. Voglio che sia in grado di tornare su quello che ho scritto, inserire un po 'di più di se stessa se si sente ispirata (in modo che in questo modo, il messaggio sarà veramente "lei") e poi rapidamente essere in grado di avvolgere e andare avanti con la commercializzazione. Il vostro copywriter dovrebbe essere in grado di fare questo per voi

Il Copywriter:. La vostra comunicazione Helper

A funziona come copywriter sia il consulente di comunicazione e assistente. Il suo ruolo richiede che "dare il via" quei progetti che semplicemente non hanno il tempo di partecipare a, allora prendete tra i propri progetti, e ottenere i tuoi commenti e finiture di pregio. Così, il copywriter non è abbastanza "scrive per te", né si ha presa in consegna la personalità nel vostro lavoro. (Questo è esattamente quello che non volete - se le vostre mani scrittore schiena materiali di marketing che ti fanno sentire come un estraneo nel proprio dominio, si consiglia di pensare a una sostituzione - qualcuno che può prendere i vostri punti di forza esistenti e farli suonare ancora meglio .)

Naturalmente, "essere qualcun altro" richiede una certa pratica e sforzo continuo. Ricordate quel film, Single White Female? La trasformazione non è accaduto durante la notte - ci sono voluti almeno un cambio di acconciatura, non è vero! ;) Flicks compagno di stanza Psycho a parte, si può prendere il vostro copywriter alcuni tentativi prima che lei "lo colpisce morti" e, infine, coglie il vero te durante la scrittura la vostra copia. Ricordate, lei ha obiettivi multipli che sta cercando di realizzare qui, in modo da farsi da parte e dare il vostro scrittore po 'di spazio, mentre lei lavora la sua magia. E che la magia è:

Mettere in vendita al lettore

Farà la scrittura forte e più emotiva di quanto non fosse prima.. Ciò significa che se la copia è a corto di psicologia, il vostro copywriter ha bisogno di spazio a scivolare un po 'in là e "vendere" ai tuoi lettori. Così, alcuni dei vostri tono originale non può farlo attraverso proprio nel modo che si è abituati a. Ricordate, hai avuto modo di dare un po 'su questo - altrimenti, a che serve in assunzione di un professionista, se non avete intenzione di lasciarla fare il lavoro giusto

Craft la copia per uno scopo strategico?.

copia di scrittura per il web richiede un delicato equilibrio. Si tratta di:

* ronzare i termini di settore di destra (o parole chiave - hai avuto modo di avere quelli in là)
* arte convincere il cliente a livello
profondamente psicologico * spiegare i fatti con precisione
* offrendo direttive per guidare il cliente lungo. (Vai qui, acquista ora, leggere sotto).
* Uso efficace di spazi, brevi tratti, e audace per dare enfasi (andare con parsimonia sul grassetto!)

Play "seguire il leader", con le parole.

Buon esemplare suona "seguire il leader" con il vostro lettore. Se c'è qualcosa a sinistra che si desidera richiamare l'attenzione, il vostro copywriter dovrebbe letteralmente dire che nella scrittura: "A sinistra, troverete ..." search

E 'quasi come un gioco di caccia al tesoro, con il gran finale che porta al prodotto e la vendita finale. Che ci crediate - se si interrompe il collegamento mentale con il lettore o fargli "perdere la sua strada", omettendo un certo passo nella copia, sei destinato a perdere la vendita. Quindi, FIDUCIA che il copywriter ottenere tutto questo compiuto nel contenuto del sito web, e mantenere intatta la tua vera voce. E 'il suo lavoro, in modo da farle fare molto per voi.

Se, per qualche colpo di sfortuna, il vostro copywriter non riesce a svolgere il compito richiesto, è abbastanza facile da tagliare il suo sciolto e andare a trovare te stesso più professionale scrittura qualificato. Questo può prendere un po 'più di un investimento, ma alla fine ne vale la pena se questo significa che stai finalmente raggiungere i vostri obiettivi di vendita (e forse persino superandole?).

Ci vuole un piccolo miracolo per scrivere copia grande che vende prodotti? Beh ... forse lo fa. Ma la capacità umana di comunicare, dopo tutto, è una cosa abbastanza miracolosa.

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