Che il capitalismo può fare per Do-Gooding Aziende: B Corporation sta definendo lo standard

Jay Coen Gilbert di B Lab, il no-profit che certifica e supporta B Corporations, una distinzione tra buone aziende contro un buon marketing, e come B Lab sostiene il passaggio sociale più ampio da parte delle imprese verdi per buoni affari.

Quali sono i B Corporazioni Corporazioni?
B sono un nuovo tipo di società che utilizzano il potere di business per risolvere i problemi sociali e ambientali. Attualmente, ci sono più di 200 Enti B autorizzate, che rappresentano insieme più di un miliardo di dollari di fatturato e provengono da 30 industrie in tutto 30 sazia statunitensi.

Quali sono i requisiti per la certificazione B Corporation?
Ci sono due requisiti per la certificazione come B Corporation. Il primo è quello di ampliare la responsabilità legale della società a tenere conto delle parti interessate. Il secondo requisito è intorno a standard di prestazioni di un'azienda. Usiamo un qualcosa chiamato il B Rating System, che è uno strumento di valutazione per misurare l'azienda &'; s impatto sui propri dipendenti, sui propri clienti, nella sua comunità locale e l'ambiente. Le domande di valutazione sono oggetto di un audit di parte terza. Le domande documentano che l'azienda sta creando effetti positivi per tutti i suoi stakeholder. Le aziende devono ottenere l'applicazione di un punteggio minimo di 80 [su una scala di 200 punti] oltre a soddisfare i requisiti di legge che ho appena citato. Ciò significa che le aziende stanno raggiungendo un livello più elevato di non solo le prestazioni, ma anche responsabilità e trasparenza.

Creazione di una gara a maggiore impatto
Il punteggio medio per le aziende che applicano per la certificazione è di circa 100 punti. La nostra intenzione con il sistema B Rating è quello di fornire uno strumento gratuito per qualsiasi azienda che voglia valutare le sue prestazioni, e speriamo di migliorare, così lavoriamo attivamente con le aziende che cercano di certificazione per aiutarli a elevare il loro punteggio, che si tratti di elevare al minimo 80 punti, o se la società sta cercando di salire la scala. Il sistema di rating crea un modo per le persone a misurarsi con i migliori del settore, e crea una gara di maggiore impatto, piuttosto che una corsa al ribasso attraverso salari più bassi e scarico costi ambientali.

E ' non è un processo causale. Perché una società di prendere le misure per la certificazione?
Le persone che sono diventate leader nei rispettivi settori, sia che utilizzino il potere di business per alleviare la povertà o per affrontare il cambiamento climatico, sono tutti facendo cose fenomenali con la loro attività, sia attraverso prodotti o pratiche, o la distribuzione dei loro profitti.

E 'costo vantaggioso. B Lab ha salvato B Corporations più di 600.000 in un risparmio annuo ricorrenti tramite le nostre partnership di servizio. Alcune aziende ottenere la certificazione per aiutarli a mantenere la loro missione come passano attraverso la raccolta di capitali o di pianificazione della successione. Alcuni stanno facendo per il bene di marketing di differenziarsi in un mercato molto disordinato e affollato dove ognuno sostiene di essere verde e responsabile

I &';. D dire che per la stragrande maggioranza di B Corps, tuttavia, la ragione passano attraverso il processo di certificazione è perché vogliono influenzare il mercato in un modo molto più potente di quanto non siano in grado di fare con la loro azienda individuale. Vogliono influenzare le politiche pubbliche per creare strutture più favorevoli per le imprese sostenibili. Essi vogliono guidare capitale per investimenti di impatto maggiori rispetto agli investimenti socialmente responsabili tradizionali, e vogliono cambiare le regole del gioco in giro per la responsabilità aziendale per creare un nuovo forum aziendale che ha standard elevati di trasparenza e di performance sociale e ambientale.

L'elemento unificante tra B Corps è che vogliono essere in compagnia di leader che stanno cercando di tirare la leva più grande che possono trovare ad avere un impatto trasformazione come imprenditori e investitori.

Da un marchio di basket globale B Lab:? Come è nata B Lab forma
Tutti e tre i co-fondatori sono stati da parte del settore privato. Due di noi hanno cominciato una società prodotto di consumo chiamato AND1, una società di pallacanestro di abbigliamento dei consumatori, e il terzo era un investitore di private equity. Quindi noi tutti portato un investitore e qualità imprenditoriale di B Lab. Il nostro obiettivo principale era come possiamo utilizzare i prossimi decenni della nostra vita per essere di maggior servizio. Ci siamo resi conto che, se abbiamo voluto creare impatto sociale e ambientale a scala, stavamo andando ad avere per usare il potere della piazza del mercato. Importante come governo è per creare l'ambiente giusto per il bene sociale e importante quanto il settore nonprofit è per andare pone il mercato ha vinto &'; t andare, il fatto è che tre quarti dell'economia è business, con una ancora maggiore impronta culturale, sociale ed economico.

Abbiamo trascorso un paio di anni a parlare con gli investitori e gli imprenditori su quello che stava impedendo loro di scalare le loro attività mission-driven più veloce e con la frequenza che volevano. Abbiamo continuato a sentire che una infrastruttura molto di base mancava nel mercato business sostenibile, che era presente nei mercati dei capitali e di consumo tradizionali. Il nostro obiettivo era quello di creare un marchio definibile di aziende che hanno soddisfatto gli standard più elevati di prestazioni, responsabilità e trasparenza per rendere più facile per i consumatori di trovare aziende che vogliono sostenere, per gli investitori per trovare le aziende che vogliono investire e per gli imprenditori a trovare il tipo di aziende che vogliono creare

tesseva insieme tre elementi dell'infrastruttura in quello che oggi chiamiamo B Corporation:.

1. infrastruttura legale per consentire alle imprese di missione-driven di scala e aggrapparsi alla loro missione.
   
2. Standard infrastruttura che consentirebbe ai consumatori, investitori o responsabili politici di capire la differenza tra una buona compagnia e buon marketing.
   
3. Branding. Attraverso il potere del marchio di B Corporation, le aziende sono in grado di amplificare la voce collettiva di un molto, mercato molto diverse. Ci &'; è un sacco di cose incredibili in corso ma &';. È tutto piuttosto frammentato
   

   Come la responsabilità sociale delle imprese e ambientalismo sono diventate parole d'ordine di marketing, avete visto una diluizione del calibro di società ora richiede la certificazione
   Anche nei due o tre anni da quando abbiamo &';? Ve iniziata, i venti si sono spostate in modo drammatico. Il capitalismo hasn &'; t finito ancora in evoluzione. E &'; s il motore più potente del creato opportunità e innovazione che &'; s mai stato inventato, ma che doesn &'; t significa che &'; s finito in evoluzione; si può ottenere meglio. Quello che la gente prefigurato è un modo per riutilizzare il capitalismo in modo che &'; s non solo di massimizzare il valore per gli azionisti di breve termine, e' s di creare sia azionista e valore sociale allo stesso tempo. Ci sono un numero crescente di imprese e di imprenditori che sono alla ricerca di questo duplice obiettivo mentre costruiscono il loro business
   

   &';. Re vedere un riorientamento della domanda dal verde al bene. Allora la domanda diventa 'come si fa a dire la differenza tra una buona compagnia e buon marketing' e la risposta a che non è guardando campagne pubblicitarie; la risposta sta guardando una vera e propria serie di norme
   

   Jay parlerà al Sustainable Brands 09 a Monterey, in California, il 1 giugno
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