La crescente potere della Pubblicità ... e come può avvantaggiare il vostro commercio

La chiamata è venuto nel mio ufficio e la voce all'altro capo del filo era molto energico, quasi le vertigini: “ Ho completato il mio budget di marketing e hanno bisogno del vostro aiuto di lancio una campagna pubblicitaria per il mio nuovo prodotto, &"; respirava. “ Congratulazioni, &"; Ho risposto, “ ma prima di implementare una campagna pubblicitaria, voglio assicurarsi di aver esplorato il potenziale pubblicità & Opportunità di PR che potrebbero generare un certo costo-efficiente esposizione mediatica prima e" Poi, il silenzio. “ Non ho mai pensato a tale proposito, &"; sospirò. “ Francamente, io don &'; t so molto su di esso &";.

&'; sa conversazione comune. Anche se molti imprenditori o uomini d'affari sanno un po 'di pubblicità o di esposizione mediatica, la maggior parte semplicemente don &'; t capire tutti i vantaggi di esposizione mediatica o di come fare per generare funzioni correttamente. Esposizione mediatica è sempre stato un modo economicamente efficace per commercializzare un prodotto o di business e generare clienti o clienti, ma a causa della mancanza di conoscenza o un fraintendimento di ciò che l'esposizione mediatica è e fa, molti imprenditori don &'; t trarre il massimo vantaggio da queste pubblicità opportunità - e che può portare a opportunità di marketing mancate.

Recentemente ho intervistato pochi proprietari dozzina di imprese e imprenditori in alcuni newsgroup e chat room aziendale circa la loro conoscenza di esposizione mediatica e la pubblicità. Ho scoperto che solo il 37% sapeva che un semplice “ profilo del prodotto &"; in una rivista è stato generato come risultato di pubblicità o pubbliche relazioni sforzi. La maggior parte pensato che la società aveva pagato il mezzo di comunicazione per eseguire la funzione, molto simile a un annuncio. E che il 37%, meno della metà di loro sapeva come generare un posizionamento simile.

Un altro dato interessante, a causa del recente rallentamento dell'economia, budget pubblicitari costosi sono stati ridotti. Come risultato, molte aziende si rivolgono a campagne di esposizione ai media /PR come un mezzo più conveniente di marketing per competere con altre aziende. Ecco alcuni modi per utilizzare l'esposizione media e pubblicità posizionamenti per aiutare il tuo business:

Posizionamenti Feature /Notifica di media
Cosa alcuni imprenditori potrebbero non capire è che noi vediamo sono dotate di posizionamenti da sforzi di pubblicità di tutti i giorni sui media: profili di prodotto, articoli di approfondimento e hanno contribuito da-allineati articoli in riviste, giornali, newsletter di settore commercio o su TV /Radio /cavo telegiornali & Spettacoli. Questa non è la pubblicità, questo è quello che io chiamo un “ CARATTERISTICA Placement &"; o “ media Notifica &"; di un prodotto, di lavoro o di esperti del settore. Che si compie, comunicando ai mezzi appropriati che il vostro prodotto interessante è sul mercato o il vostro business sta offrendo un nuovo servizio unico nel suo genere. I mezzi di comunicazione mirata verrà quindi eseguire un posizionamento caratteristica che diffondere il messaggio al vostro mercato consumer. Questi posizionamenti può dettaglio il vostro prodotto o attività in modo molto efficace, offrendo ai consumatori qualche obiettivo, informazioni pertinenti che potrebbe invogliare loro di diventare futuri clienti.

Questi tirocini sono visti molto più credibile di posizionamenti degli annunci. Questo non è uno slam sulla pubblicità. Pagare per spazi pubblicitari è infatti un modo efficace per commercializzare il prodotto. Ma il fatto è, un elemento positivo inserimento, ad esempio un profilo di prodotto in una rivista o un giornale può essere molto più convincente di un lucido, sopravvalutata pubblicità – e una frazione del costo. Il mio punto è che i tirocini sono dotate di un tempo spesso trascurato la commercializzazione del veicolo per un business, e che gli imprenditori dovrebbero comprendere tutti i vantaggi di questi posizionamenti per rendere la maggior parte dei loro sforzi di marketing.

tirocini Feature sono un modo meravigliosamente reciproco per voi e per i mezzi di comunicazione di lavorare insieme per il miglioramento del vostro business. I mezzi di comunicazione ha bisogno di riempire le sue pagine e tempo di trasmissione di informazioni interessanti - e avete bisogno di ottenere la parola al vostro mercato. Ricercare il mercato dei media per trovare quei punti di media e contatti editoriali con cui è possibile forgiare quel rapporto reciprocamente vantaggioso. Ma quello che dovete fare la vostra parte e farlo bene - o il supporto contraffarà quel rapporto con il vostro concorrente. Assicurati che il tuo messaggio multimediale è solido, contiene angoli newsworthy e isn &'; la t travestito da eccessivamente commercializzato copia dell'annuncio. Avere alta qualità Foto e contenuti multimediali campioni disponibili e fare tutto il possibile per rendere i media &'; s lavoro con il prodotto il più semplice possibile. Aiuta anche ad avere una sorta di servizio di ritaglio in atto per monitorare i posizionamenti e ottenere copie in modo da poterli utilizzare nei vostri programmi di marketing secondari.

esperto di branding
Questo tipo di generatore di collocamento pubblicità sfrutta della conoscenza esperto in una particolare attività. Si tratta di uno strumento efficace per gli imprenditori le cui aziende sono più servizi connessi, come consulenti o specialisti. Marchio Expert tratta fondamentalmente l'esperto come un prodotto. Avvertire i media come per le tue conoscenze su un argomento specifico e avvalersi di servire come una risorsa esperti che hanno intervistato per futuri articoli o segmenti funzione notizie. Inoltre, l'esperto dovrebbe scrivere alcuni brevi articoli su un argomento specialistico e renderli disponibili per i redattori per la revisione e l'eventuale pubblicazione. La sfida di questo tipo di posizionamento pubblicità è il noioso compito di scoprire che le prese accettano “ contributi redazionali esperti &"; o contribuito da alberati articoli nelle loro pubblicazioni. Anche in questo caso, si tratta di meticolosamente la ricerca il vostro mercato dei media per trovare quei media che possono avere bisogno di contenuti editoriali che si può fornire loro.

Con un po 'di creatività, esperto di branding può essere efficace per le imprese a base di prodotti pure. Un mio cliente ha un business fresco selvaggio distribuzione salmone e stava cercando di aumentare la consapevolezza dei consumatori dei suoi prodotti. Sulla base delle sue più di 20 anni di esperienza nel settore raccolta salmone selvaggio, ci esperto lui bollato come un colloquio di risorsa valida per /editori di alimenti naturali per le caratteristiche in dettaglio le differenze ei vantaggi di salmone selvaggio oltre pesce di allevamento, così come altri Argomenti correlati. In questo caso, il mio cliente (l'esperto) è identificato e citato nelle caratteristiche e il nome del business e anche un link a un sito web sono spesso inclusi per i consumatori di controllare. Questo è grande esposizione credibilità costruendo a poco o nessun costo.

In generale, quando si utilizzano i media per contribuire a commercializzare il vostro prodotto o business, approfittare delle tante opportunità di esposizione media come si può. Se ti manca l'esperienza o il tempo, un agenzia di PR, specialista esposizione mediatica o pubblicista possono generare questi posizionamenti editoriali per voi. Ma la tassa che li paga è una frazione di quello che costerebbe acquistare i posizionamenti degli annunci di dimensioni simili. E tali posizionamenti di pubblicità in genere portano ad una migliore risposta dei consumatori a destra fuori del cancello – che è proprio quello che serve per incrementare il tuo business al livello successivo Hotel  .;