Perché la tua marca è la vostra fortuna

Si può pensare Nike vende scarpe e Apple vende Mac e iPhone, ma si e' re sbagliato. Vendono il loro marchio. Lo sviluppo di un marchio potente può fare la differenza tra lottano per far quadrare il bilancio e raggiungere vero successo. Perché è lo sviluppo di un marchio di successo così importante? Prendete una scarpa Nike o un iPhone e sostituire il marchio noto con una etichetta generica: si &'; ve appena demonetizzato entrambi i prodotti. Entrambi sono funzionali come erano prima, ma nessuno dei due è lo stesso valore.

Il marchio è ciò che crea il valore. Allora, che cosa è un brand? Secondo Wikipedia, un marchio è: “ la personalità che identifica un prodotto, un servizio o la società (nome, termine, segno, simbolo, o un disegno, o di loro combinazione) e come si riferisce a circoscrizioni chiave: clienti, personale, partner , investitori ecc Alcune persone a distinguere l'aspetto psicologico, associazioni di marca come i pensieri, i sentimenti, le percezioni, le immagini, esperienze, credenze, atteggiamenti, e così via, che diventano legate al marchio, di un marchio dal punto di vista esperienziale &";.

In altre parole un marchio non è un prodotto; sono le emozioni, i pensieri e le percezioni che un prodotto suscita. Si tratta di quelle reazioni che creano un marchio &'; s valore. Se la maggior parte delle persone concordano sul fatto che qualcosa è prezioso, allora &'; s prezioso. Il valore isn &'; la t necessariamente intrinseco al prodotto stesso. Il valore proviene dalla pena collettivamente assegniamo ad esso.

Ad esempio, se si mostra un dipinto qualcuno e dire che è stato dipinto da John Smith, verrà assegnato un valore particolare, se poi dire che eri sbagliato e in realtà è stato dipinto da Rembrandt, il valore del dipinto sarà razzo. Il nome di Rembrandt, etichetta, marchio (quello che hai) è ciò che guida il valore. Allo stesso modo, la gente pagherà il dollaro superiore per un fashion designer &' originale; s borsa. Essi &'; ll anche pagare per un prodotto completo contraffazione, se porta l'etichetta giusta. L'etichetta riporta il valore. E l'assegnazione di valore di doesn &'; t stop con il prodotto stesso; persone anche reagire in modo più favorevole per gli altri che indossano abiti che lo sport una marca desiderabile o l'etichetta. Rob Nelissen e Marijn Meijers di Tilburg University in Olanda tenuto un esperimento che mostra che le persone che indossano abiti firmati trarre benefici sociali. Ma questo funziona solo quando &'; s ovvio che gli abiti sono stati realizzati da. In sostanza l'etichetta è molto più importante che i vestiti stessi.

Un marchio è un'esperienza, e un'etichetta o logo è quello che simboleggia che l'esperienza. Il logo o l'etichetta, in sostanza, diventa il marchio. E 'il simbolo che racconta la storia. Un marchio crea un'esperienza di certe qualità o caratteristiche che lo rendono speciale o unico. Quando qualcuno pensa del vostro prodotto, un servizio o di lavoro, qual è l'esperienza che vuoi che associano con esso? Come si può meglio creare quella esperienza? E &'; non è facile. Ci vuole tempo e lavoro, ma la creazione di un marchio efficace può essere veramente la differenza tra fallimento e successo

Copyright © Anthony Mora 2011
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