Email Marketing - 7 passi per iniziare

Probabilmente sapete che io sono un grande sostenitore di includere newsletter nel vostro piano di vendita di piccola impresa. L'email marketing è relativamente poco costoso, e che offre una grande opportunità per stare davanti ai vostri clienti e le prospettive in modo discreto.

Ma prima di aprire il vostro Microsoft Outlook e inizia a digitare via, è una buona idea per creare un piano complessivo per il vostro programma di email marketing. Qui ci sono 7 passaggi per iniziare.

1. Controlla il tuo Industriali

​​Quali sono gli altri nel vostro settore facendo con le loro campagne di email marketing? Con quale frequenza stanno inviando messaggi di posta elettronica? Fanno pubblicano newsletter periodiche; Usano autoresponders sequenziali; stanno approfittando di messaggi di transazione? E 'OK per andare al di là di ciò che gli altri nel vostro settore stanno facendo, ma in generale, probabilmente non si vuole il vostro programma di email marketing per essere "meno" di quello che fanno gli altri. Così trascorrere un po 'di tempo a spiare la concorrenza al fine di creare una linea di base. Poi brainstorming alcune idee per rendere il vostro programma di email marketing alcune zecche meglio di quello che fanno tutti gli altri.

2. Decidere su un formato

Ci sono fondamentalmente tre modi per formattare i vostri messaggi e-mail: testo dritto, HTML, o in più parti mimo. E ci sono pro e contro per ogni

Testo Etero è esattamente quello che dice -. Solo testo. Il principale pro è che è veloce e facile da creare, e tutti saranno in grado di leggere il messaggio. Il più grande con è la mancanza di monitoraggio che viene fornito con la posta elettronica del testo. Non sarà in grado di tenere traccia di chi ha aperto il messaggio; Ci sono fondamentalmente nessuna misurazione dei tassi di consegna e di tassi di apertura e la percentuale di clic, in modo da avere idea se il vostro programma di email marketing è in realtà di lavoro

HTML messaggi possono includere i colori e la grafica e le immagini -. in fondo, il messaggio di posta elettronica può apparire quasi come una pagina web. I pro sono che è possibile rendere il vostro messaggio sembra molto allettante utilizzando immagini visive. E sarete in grado di tenere traccia (per la maggior parte) che ha ricevuto il messaggio, che ha aperto il messaggio, che hanno cliccato il tuo link, ecc Lo svantaggio è che non tutti possono ricevere e-mail HTML; quelli che non possono riceverà un messaggio che sembra un sacco di codice.

Multi parte MIME combina il meglio dei due mondi. Con il multi messaggi parte mimo, si creano 2 versioni del messaggio - una versione testo e una versione HTML. La migliore versione viene consegnato ad ogni lettore su base individuale. Per esempio, se John Smith in grado di ricevere e-mail HTML, riceverà automaticamente la versione HTML del messaggio di posta elettronica. Ma se Susie Speck non può ricevere HTML, riceverà automaticamente la versione del testo.

Il rovescio della medaglia è che ci vuole più tempo per creare multi-messaggi parte mimo, dal momento che si sta creando due diverse versioni. Ma il lato positivo è che tutti possono leggere il messaggio in quanto ricevono automaticamente il messaggio che è meglio per loro.

3. Creare un
Programma

Invio newsletter su base regolare aiuta a più di un modo. In primo luogo, i tuoi lettori inizieranno anticipando e in attesa di ricevere le vostre informazioni. Ciò contribuirà ad aumentare i tassi di apertura. Una volta che i tuoi lettori sono abituati a vedere la vostra email in arrivo regolarmente, sono meno probabilità di relazione voi come uno spammer. Questo aiuta ad aumentare i tassi di consegna futuri. Il mantenimento di un programma regolare rende anche un aspetto più professionale, che rende più facile per voi per pianificare la vostra giornata, e aiuta la posizione come l'esperto. E questo è solo buono per il commercio all-around.

4. Scegliere un provider di servizi e-mail

Il vantaggio di utilizzare un provider di servizi di posta elettronica è che gestirà tutti gli aspetti tecnici del vostro programma di email marketing. Mantengono i rapporti con i singoli fornitori di servizi Internet per migliorare le vostre probabilità di deliverability; essi forniscono il monitoraggio e le statistiche di misura; i messaggi di posta elettronica vengono inviati tramite il loro server di posta, in modo da non dovete preoccuparvi di ottenere contrassegnato dal proprio ISP. La maniglia le sottoscrizioni mailing list e richieste di annullamento. Essi rendono più facile rimanere compatibile CAN-SPAM, e proprio all-around rendere il vostro programma di email marketing più facile da trattare con esso.

Si consiglia quasi sempre 1SC (www.try1sc.com) perché amiamo le loro caratteristiche e facilità d'uso. Ma per rendere il vostro programma di email marketing di successo, hai avuto modo di trovare il fornitore del servizio email che funziona per voi; quindi suggerisco di fare qualche ricerca e l'analisi di più di un ESP.

5. Creare un Content Calendario

Mi piace raccomandare che i miei clienti non vengono iniziare con le loro campagne di marketing e-mail fino a quando non hanno un valore di contenuto tre newsletter 'pensato. Questo vi aiuterà a mantenere un programma di pubblicazione normale dal momento che non sarà necessario rimescolare all'ultimo minuto per idee articolo. Potreste essere sorpresi di quante fonti contenuto hai già a portata di mano:
* Storie di clienti - persone amano leggere storie, e la maggior parte dei clienti sarebbe lusingato di condividere la loro storia. Basta chiedere alcuni clienti come hanno usato il vostro prodotto o servizio e che tipo di risultati che raggiunti. Avrete probabilmente sorpresi di grandi storie che si ricevono indietro
* notizie Industria -., Indipendentemente dal settore si trovi, c'è sempre qualcosa che accade. Molti autori e giornalisti in realtà vi darà il permesso di stampare le notizie o gli articoli che hanno già scritto. Questo è un grande risparmio di tempo
* commenti personali - che ci crediate o no, i vostri clienti e le prospettive si preoccupano la tua opinione. Piuttosto che limitarsi a riportare le notizie a secco e le statistiche, perché non far sapere agli altri cosa ne pensate gli avvenimenti nel vostro settore
* Interviste -. Chiedere un insider del settore 3 o 4 domande e riferire le sue risposte. E 'davvero molto più facile di quanto sembri
* Q & A - Chiedete ai vostri clienti e lettori a presentare le loro domande e riferire le proprie risposte. Se si esegue questa operazione su base regolare, i tuoi lettori saranno effettivamente iniziare a cercare per questa sezione nella tua newsletter.

6. Decidere come si valuterà

Una volta che si avvia il programma di email marketing, è importante che si prova e misurare e seguirlo. Ogni aspetto che si misura in grado di individuare un problema che potrebbe essere necessario affrontare. Ad esempio, i tassi di consegna bassi potrebbero significare una cattiva reputazione del mittente. Bassi tassi di apertura potrebbe significare che stai ricevendo catturati in filtri anti-spam, o che non hanno fornito i contenuti che i vostri lettori stanno cercando. Bassa scatto con i tassi potrebbe significare scarsa copia di corpo, o chiamate poveri all'azione. Non sarà in grado di migliorare le future campagne e-mail a meno che non si prova e tenere traccia attuale campagna. Quindi è necessario conoscere in anticipo come si sta andando a fare quello.

7. Inizia Costruire il tuo mailing
List

Potreste essere sorpresi di come molte persone piacerebbe ricevere la newsletter se li solo chiesto. Inizia con i vostri clienti attuali. Mentre è "tecnicamente legale" per inviare i tuoi clienti attuali tua newsletter, tuttavia esso non è una buona idea per aggiungerli alla vostra mailing list senza il loro permesso. Inviare loro un messaggio o di una cartolina che annuncia il nuovo bollettino, e includere un link in modo da poter iscriversi alla mailing list. Oppure inviare una nota con le vostre fatture mensili ricordando i vostri clienti che hai iniziato una newsletter.

E poi passare per le vostre prospettive. Includere una menzione della vostra newsletter nelle vostre proposte. Avere un modulo di iscrizione in ogni pagina del tuo sito web. E comprendono un incentivo, come ad esempio un rapporto libero o cedola bonus, per incoraggiare le vostre prospettive per la sottoscrizione.

Una volta che avete il vostro piano in atto, andare avanti e ottenere a partire con la vostra campagna di email marketing. Non aspettate fino a quando si dispone di un enorme mailing list o tonnellate e tonnellate di contenuti. Il vostro programma di email marketing crescere ed evolvere col passare del tempo, ma solo se a iniziare ora Hotel  .;