Che cosa marketing moderno può imparare da un 100 anni Artisan Auto Maker

H. FS Morgan ha lanciato la sua omonima società di produzione auto in Inghilterra nel 1909. Per un secolo, attraverso guerre mondiali e grandi turbolenze economiche, Morgan Motor Company ha prodotto alcuni dei più eleganti, desiderabili automobili mai prodotte. Se non sei un appassionato di auto d'epoca, probabilmente avete mai sentito parlare di Morgan e di più, purtroppo, probabilmente mai visto uno di questi magnifici macchine sulla strada. Essi sono estremamente rari e che è andato a grande distanza nel cementare la desiderabilità del marchio

Morgan &';. S inizialmente erano vetture ciclo 3 ruote. La Società focalizzata su questi “ trike &"; perché a quel tempo l'automobile convenzionale è stato pesantemente tassato. Mentre le tasse sono state abbassate, e produzione di massa ha spinto verso il basso il prezzo di automobili, Morgan si è evoluto a un modello roadster a due posti.

Morgan &'; s, dalla loro introduzione, ad oggi, dispongono di una tipicamente inglese sguardo vettura sportiva. Le vetture si siedono eccezionalmente basso per la strada, lo sport lussureggiante, linee fluide di parafuoco, un lungo cofano (cappa) che si tiene a posto con una cintura di cuoio e una griglia sinuosa che non è cambiata in modo significativo in 100 anni. La maggior parte insolitamente, ogni auto costruita mano è costruito su un (cenere) struttura in legno.

Il nipote di HFS Morgan gestisce l'azienda di oggi. I principi che il fondatore basa il brand pedigree sopra sono ancora il fondamento dell'impresa. Ogni macchina è un lavoro lento artigianale di artigiano perfezione. L'introduzione di modelli aggiornati di Morgan &'; s ha continuato senza sosta. Tuttavia, i progressi nel prodotto si trovano sempre sotto il cofano, nella scatola ingranaggi o trasmissione. Quando vedete un Morgan si sa che è un Morgan, se un modello di 1948 o 1995
Questa continuità di un profilo del corpo classico ha creato un seguito di culto per Morgan &';. S. Nonostante molte opportunità per espandere la produzione e le vendite, Morgan è rimasta ferma al fondatore &'; s visione e rimane un baluardo della vecchia arte mondo. Nel corso del 2007 la Società ha consegnato 640 automobili agli acquirenti di tutto il mondo che avevano aspettato fino a due anni per avere il loro ordine pre-pagate riempita. 163 dipendenti altamente specializzati costruiscono Morgan &'; s nella Società &'; s originale della fabbrica di Malvern, Inghilterra

In onore di Morgan Motor Company &';. S 100 ° anniversario, l'azienda ha introdotto l'edizione speciale Morgan Aero 8. Questo coupé è uno delle automobili più belle mai di operare su una strada, in qualsiasi momento e ovunque. Questo design mozzafiato è stato costruito in produzione limitata di 100 veicoli. Il prezzo è stato di $ 160.000. L'Aero 8 è un classico. Anche se più aerodinamico di altri Morgan &'; s, l'Aero 8 presenta ancora le linee e lo spirito così evidente in tutti i veicoli d'epoca Morgan.

Viviamo in un mondo di prodotti di consumo di massa di mercato. Questo è buono. L'opportunità per più persone a godere i frutti di base di invenzione e godere di uno stile di vita più soddisfacenti non è mai stata così grande. Tuttavia, il mondo è un posto molto più bella perché prodotti come l'automobile Morgan sono ancora prodotti per soddisfare un bisogno di nicchia.

marketing di prodotto possono facilmente utilizzare la strategia adottata con successo, per così tanto tempo, da Morgan a penetrare categorie di prodotti difficili. Gli stilemi iconici che identificano il veicolo come un classico Morgan, il lavoro tecnico personalizzato, l'esclusività della distribuzione dei prodotti, contribuiscono alla creazione di una maggiore domanda di queste vetture straordinarie che vi è alimentazione. Questo modello è utilizzato in numerosi altri settori dell'universo prodotto di consumo per creare opportunità ed esclusività. Mi sorprende che altre nuove attività non perseguono una strategia simile Hotel  .;