Branding - Come riuscire 3

Brand Management

Tipi di Marca: Part 2

Brand Equity - Quando un prodotto ha un proprio marchio, alcuni benefici saranno associati al prodotto. D'altra parte, dovrebbe lo stesso prodotto non avere tale marchio, quindi i benefici associati sarà notevolmente ridotto.

Si consideri il seguente esempio che illustra Brand Equity:

Nei primi anni '90, la Ford Motor Company ha deciso che tutte le nuove auto o ridisegnate dovrebbero avere nomi di marca che ha avuto inizio con la lettera "F". Ciò corrispondeva con la tradizione precedente di nominare tutti i veicoli sport utility prodotte dal momento che il Ford Explorer con la lettera "E". A seguito di questa decisione strategica da parte di Ford, un analista ha espresso la preoccupazione che la ridenominazione del ben noto Windstar con il nome Freestar porterebbe ad una certa confusione tra i consumatori che in seguito influenzare brand equity. Il Toro di invecchiamento, che è diventato uno dei più importanti vetture della storia automobilistica americana sarebbe sceso in favore di tre completamente nuovi nomi, tutti a partire da "F", vale a dire. il Cinquecento, il Freestar e la Fusion. Il risultato di questo cambiamento è che, entro il 2007, il Freestar non più in produzione è stato, il nome Cinquecento era solitario in uso e il Toro è stato riportato per la prossima generazione di quella macchina. Il "Ford Five Hundred" marchio è stato riconosciuto da meno della metà degli intervistati, mentre la stragrande maggioranza erano familiarità con il marchio "Ford Taurus".

I tre modi più comuni di misurazione di un marchio, vale a dire la quantificazione la sua brand equity, sono i seguenti:

In termini di Studio - Questo approccio misura il marchio in termini di esso che è un'attività finanziaria. Un calcolo è fatto su quanto il marchio vale se trattati come attività immateriale. Questo può essere fatto considerando il valore dell'impresa, in termini di capitalizzazione di mercato, e la rimozione il valore totale di tutti i company &'; s immobilizzazioni materiali e attività immateriali misurabili. Il corrispondente valore residuo sarebbe quello di tale società e'. S brand equity

In termini di prodotto – La misurazione tradizionale marchio prodotto confronto il prezzo di un prodotto un'etichetta senza nome o privato a un prodotto che corrisponde il più possibile. La differenza di prezzo è quindi dovuto al marchio

In termini di Consumer – Questo approccio si sforza di misurare la consapevolezza, per l'immagine di marca richiamo e riconoscimento, e che fa riferimento alle associazioni globali che il marchio ha, agli occhi del consumatore. Le tecniche che vengono comunemente utilizzati per scoprire gli attributi reali e intangibili del marchio, gli atteggiamenti dei consumatori e le loro intenzioni in materia di marchio includono test che coinvolgono associazioni e metodi di proiezione libera. Il risultato è che i marchi che hanno raggiunto alti livelli di consapevolezza insieme con le associazioni forti, positivi e particolari sono considerati marchi più in alto di equità.

Il valore della marca è determinato mediante l'applicazione di appropriate tecniche di marketing. Questo include l'unione di pubblicità efficace, pubbliche relazioni e promozione del prodotto. Poiché il valore di aumenti di capitale marchio di un'azienda, è probabile che l'azienda utilizzerà una strategia che non si basa sul branding individuale ma, invece, sull'applicazione del marchio di famiglia. La ragione di questo è che il marchio di famiglia permette ad un'azienda di sfruttare il valore del patrimonio che è stato costruito nel core brand. La fedeltà alla marca, la conoscenza del prodotto e l'apprezzamento della qualità sono caratteristiche che si intrecciano nel concetto di brand equity

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