Da Fast-food ai finanziamenti, Causa Marketing è in aumento

Non ti sembra contro-intuitivo che i programmi di marketing causa continuano a prosperare in un'economia pizzicato? Ho parlato con David Hessekiel, presidente e fondatore di Causa Marketing Forum, sui motivi per cui cause related campagne di marketing hanno un vantaggio di corrente, le migliori pratiche per l'avvio di un programma di marketing causa e su come proteggere la vostra azienda dalle accuse di 'causa-lavaggio.'

Fondata nel 2002, Causa Marketing Forum offre alle aziende e associazioni non profit con le risorse per fare bene facendo del bene. Risorse online case study, statistiche e interviste, una serie teleconferenza e una conferenza annuale.

Perché, nonostante stringere la cinghia da parte delle imprese e dei consumatori, è causa di marketing è in possesso di meglio di altre forme di marketing ?

C'è una crescente evidenza che causano il marketing, in tutte le sue forme, è una strategia di marketing efficace. La sua efficacia è stata dimostrata più volte. Soprattutto ora, c'è un forte desiderio tra molte persone di fare qualcosa per aiutare il loro prossimo o il pianeta.

C'è un pericolo con altre forme di marketing e comunicazione, come lo sport e marketing intrattenimento, che saranno percepiti come frivola.

Lo spostamento della causa di marketing riflette un cambiamento nella preoccupazione della società per i bisogni di base come alloggio e cibo. Sempre più aziende stanno collaborando con enti di beneficenza di base sulle necessità, che si concentrano sulla fame e riparo.

Quali sono alcune buone pratiche per il lancio di un programma di marketing causa?

Fare del bene doesn 't si lenire da essere intelligente. Non aspettatevi una gamba, solo perché la vostra azienda sta facendo qualcosa di degno. Una campagna di marketing causa di successo richiede tutti gli altri sforzo rigoroso che si sarebbe messo in creazione di qualsiasi altro programma di marketing. Hai bisogno di essere intelligente, imprenditore dedicato a rendere questi programmi funzionano.

Conosci il tuo obiettivo. Determinare esattamente che cosa si vuole ottenere (attrazione e fidelizzazione dei dipendenti, acquisizione di nuovi clienti, le imprese di relazioni d'affari) e poi vedere se ci &'; s strategia cause related che è possibile utilizzare per raggiungere efficacemente il vostro obiettivo. Infine, misurare quanto successo il programma era in modo da poter corso-correggere e migliorare i risultati futuri.

comunicazione chiara. Il pubblico di destinazione ha una quantità molto limitata di attenzione dare a nulla. Se il collegamento tra il prodotto, causa e l'azione è complessa, si perderanno il vostro cliente - proprio come si farebbe con qualsiasi altro messaggio di marketing offuscata

Scegli bene il tuo partner.. Trovare un partner con risorse complementari, siano essi eventi, veicoli di comunicazione o la proprietà intellettuale. Collaborare con una società di armonizzazione o non-profit consente di sfruttare al meglio le risorse combinate per creare il programma

BONUS:. Iconografia. Think Pink Ribbon, Vestito rosso, giallo Wristband.

Come possono le aziende evitare l'accusa di causa-lavaggio?

Essere chiari nello spiegare che cosa è la vostra azienda sta facendo. Se si stanno facendo i contributi, che sia molto chiaro che cosa sta provocando tali contributi e che cosa, se del caso, sono i limiti di tali contributi.

Avere una chiara comprensione di chi sono i vostri partner sono (sia aziendale e senza scopo di lucro). Stare bene con la storia e le pratiche della società o carità che &'; re di lavoro con; se il programma viene esaminato, in quanto tali programmi di solito sono, si può spiegare chiaramente perché si è scelto di lavorare con il vostro partner nell'ambito del programma di marketing.

Se siete alla ricerca di migliori pratiche più, casi di studio o contatti nel settore, testa a Causa Marketing Forum. I dirigenti di Burt Bees e Timberland, tra gli altri, parlare di come hanno costruito i loro programmi di livello mondiale al prossimo congresso del CMF, 27-29 maggio a Chicago Hotel  .;