Proprio come prezioso è la pubblicità esterna?

I mercati di pubblicità esterna erano passati attraverso una patch cremisi ultimamente. Una vasta somma di aziende già hanno scambiato budget di spesa a parte tv impostata su uno o più dei diversi settori di mezzi di pubblicità esterna. La previsione più recente lungo termine dalla Advertising Association indica che il movimento successivo si procederà, come la frammentazione dei media spettatori svolgono con trasformare all'aperto direttamente in un mezzo sempre più seducente di trasmissione molto probabilmente l'ultimo serio mezzo di trasmissione nazionalizzate c'è.

Al momento, l'ordinario adulto trascorre lo stesso periodo di tempo fuori di casa come in visualizzazione Televisore circa 3,5 ore al giorno. I consumatori sono inoltre utilizzano sempre più tempo a loro automobili come tracce si è rivelato essere più affollate e, quindi, i viaggi risultano essere più lento. Si tratta di uno sviluppo positivo per il settore, il che implica che sostanzialmente più persone vengono rivelate pubblicità esterna, e per per un tempo più lungo.

In passato, esterno era stata iscritta all'ordine del giorno semplicemente a causa della sua quasi enorme potenziale creativo. Questo tipo di annunci memorabili come Ciao Ragazzi per Wonderbra, e la serie Economist, sono stati i migliori annunci possibili per la potenza del canale. Ma moderno inserzionista esterna non sta basando la sua decisione finale di usare all'aperto sul particolare argomento soggettivo della più grande tela creativo. Il canale è applicato per la sua capacità testato per offrire un'esposizione verso il probabile gruppo più significativo di clienti in fretta, soprattutto quelli con una bassa esposizione a Tv. Questi sono di solito più giovani, gli uomini d'affari esclusivi probabilmente il pubblico più desiderato di raggiungere. Tuttavia, nonostante questo, per gli inserzionisti utilizzati per un'indagine completa nella consapevolezza e conseguenza di tv, a colpo d'occhio iniziale, non sembra essere una grande quantità di dati su come esterno funziona davvero per le marche.

La scoperta essenziale dal Dati ricerca suggerisce, al contrario di altri media, lavori pubblicità esterna in 2 modi. Compie una risposta istantanea dipende dai livelli più elevati di copertura, ma c'è anche una influenza a lungo termine grazie al gran numero di casi la comunicazione è presentata da una campagna all'aperto.

all'aperto effetto immediato

Esterni è particolarmente utile a raggiungere l'inafferrabile target di telespettatori leggeri. Di solito i giovani, uomini d'affari esclusivi con elevate quantità di reddito disponibile, questo è un mercato di riferimento gratificante, ma difficile da raggiungere per gli inserzionisti. Quando un marchio funziona una campagna contemporaneamente in televisione insieme a manifesti, entrambi i mezzi acquisiscono solo valori su simili di richiamo. Inoltre, manifesti prolungare la particolare sensibilità e raggiungono della campagna di marketing, come più individui vedere televisione o manifesti di vedere TV da solo. Manifesti che corre lungo con televisione raggiunti quasi venticinque per cento di pubblico extra light Telly che avrebbe potuto essere raggiunto unicamente Tv. Questo numero specifico di visualizzare con precisione come perfettamente il 2 può facilmente operare congiuntamente per garantire che una società raggiunge quasi tutto il suo mercato di destinazione. Proprio come una parte, se l'inserzionista specchi creative un aspetto della campagna Tv, il riconoscimento per i manifesti è più probabile che essere ancora più alto di quanto sarebbe previsto, come si attiva un ricordo della campagna di marketing televisiva per i consumatori.

pubblicità esterna sviluppa coperchio ed interesse rapidamente, e quindi mantiene livelli di riconoscimento, perché è un metodo ad alta frequenza. I clienti vedono ogni singola campagna una media di diciotto volte in un periodo di due settimane; rimane nella mente, come si è visto così spesso. Quando un marchio viene eseguito raffiche pubblicitarie ripetitive che presentano una esecuzione creativa simile, consapevolezza pubblicità costruisce, in fretta in un primo momento come per l'effetto a breve termine, quindi continuo in tutte le esplosioni, e in nessun modo ricade ai livelli pre-pubblicitari. Non appena si è impostato equità visivo, ogni volta che una campagna di marketing viene eseguito con un creativo di corrispondenza, la somiglianza funge da
visivo innesco a causa del carattere ad alta frequenza di una campagna pubblicitaria esterna, si è presentata in profondità nel memoria e sarà immediatamente ricordare al cliente del marchio. Ripetizioni di esposizione ha un effetto che a sua volta non è comunemente evidente fino a quando un trigger comportamentale arriva. Ambientazione esterna elevata consistenza infonde l'immagine grafica e lo stile in consumatori &'; intelletti, rendendo così successive campagne funzionano più duro. Questo funziona in aggiunta ad altri mezzi di comunicazione: quando viene eseguito all'aperto in combutta con una pubblicità in-store, l'attenzione della campagna è
molto meglio nella zona di prova (in cui entrambi i media corse) rispetto al zona di controllo (dove solo l'a -store campagna promozionale ha funzionato). Per non parlare di crescente consapevolezza, l'esposizione ripetuta a una campagna ha effetti importanti sulla percezione dei consumatori del marchio: l'uso costante di immagini specifico produce conoscenza, e rafforza le dichiarazioni valore del marchio

ESTERNO IN SINTESI

pubblicità esterna. funziona su numerosi livelli, incluse campagne tattiche. studio ha verificato che all'aperto si estende a tutte le persone giuste in particolare coloro che sono difficili da raggiungere attraverso altri mezzi di comunicazione interni. Si crea una copertura su un grado come importante come quello di Tv. Ma le vere ricompense di pubblicità esterna sono per coloro che si rendono conto le sue prestazioni a lungo termine la sua capacità di creare equità visivo e generare brand awareness positivo per un periodo di tempo prolungato. Questo può quindi essere utilizzato per aumentare l'impatto raggiunta da altri mezzi di comunicazione, in particolare altre pubblicità stampa.

Infine, in un momento in cui le esecuzioni creative all'aperto sono sotto il microscopio, l'indagine ha dimostrato che le migliori campagne sono senza dubbio quelle che stabiliscono uno specifico stile visivo accattivante. Semplicemente elencando le campagne esterne che ricordi meglio forse Colgate, The Economist, Irn Bru e così la lista continua dimostra questo particolare punto più propriamente che altro Hotel  .;