3 chiavi a successo Content Marketing

In quanto creatore di contenuti, contenuti di marketing, e redattore per l'ultimo decennio; oltre ad aver lavorato con una vasta gamma di moderni creatori di contenuti (Expert /artista /Marchi personali) a tutti i livelli, come allenatore e consulente nel corso degli ultimi tre anni ...

ho notato alcuni molto importanti distinzioni che sono letteralmente la differenza tra il successo o il fallimento come un Creatore contenuti nel mondo contemporaneo.

Oggi mi piacerebbe condividere una manciata dei più profondi intuizioni più grandi problemi marketing contenuti affrontano, seguito da le ancora più importante, le soluzioni.

scendere il Cavallo

Per prima lascia che ti chieda una cosa, vuoi cavalcare il vostro cavallo in una nuova città, con i vostri prodotti, cd, la tua arte, la tua libri, blog, o programmi farciti nello zaino legato ai vostri-spalle e sollecitare la vostra porta contenuti a porta?

No. Tu non …

Sarebbe casuale, borderline inadeguato, e il 1 o 2% delle persone che potrebbero acquistare i content-merce sarebbe probabilmente farlo per simpatia

Nonostante la. fatto che molti di noi stanno inavvertitamente l'esecuzione di una strategia simile, ci sono buone notizie

Solo perché le vostre campagne di marketing di contenuti non sono riusciti a convertire-doesn &';. t significa che hai un cattivo prodotto, un servizio scadente, o una maledire dall'universo!

E 'più probabile significa che il vostro marketing imbuto non è riuscito a forgiare la connessione e rapporto necessari per realizzare la vendita, anche se il prodotto o servizio è impressionante e abbastanza prezioso per la vostra prospettiva di considerare l'acquisto . la soluzione

Indipendentemente da ciò che la vostra vendita, nel mondo moderno, il “ conoscere, come, e la fiducia &"; fattore è più attuale che mai

Solo perché si &';. ve ha ottenuto un prodotto o servizio che siano nascosti in una terza pagina di fila coperto in copia mediocre e pulsante di checkout, doesn &'; t significa che dovete un funzionale marketing e vendite imbuto .

Questo è dove il processo di Content Marketing viene a dare una mano e giocarla &'; s parte nel prendere il vostro pubblico da prospetto interessato a cliente fedele

Content Marketing è come costruire brand. un pubblico nel mondo moderno. Si tratta di una competenza di base per moderni creatori di contenuti, e se si vende il contenuto di qualsiasi formato e tipo, la vostra strategia di contenuti e marketing contenuti meglio essere solida se si vuole competere nel 2013 e oltre.

Capire che contenuti di marketing può sembrare un nuovo o bizzarro termine. Un'onda di tendenza qui oggi andato domani ...

Anche se è una parola buzz carrozzone come di ritardo, esso non è un concetto nuovo, ma il mondo moderno ha livellato il campo di gioco, fornendo l'accesso e le risorse per realizzare ciò che non era mai umanamente possibile fino fino a poco tempo, e &'; s preso un po 'di tempo per tutti di recuperare il “ contenuto come valuta &"; concetto.

Tuttavia, vi è una grande differenza tra gli approcci che hanno successo e quelli che non lo sono.

Due approcci

Ci sono solo due approcci scalo a vendere la vostra contenuti online. (arte, i prodotti, i servizi, il coaching, conoscenza, consulenza, ecc)

1) Invia traffico freddo direttamente ad un'offerta ... La fine.

2) Invia traffico mirato a contenuti di valore e creare un pubblico impegnato attraverso l'aggiunta più valore e alimentando un rapporto, e poi ad un certo punto di trasformarli in un cliente fedele.

Percorso due è il nome del gioco.

Questa è la ruolo del marketing contenuti.

I 3 tasti di scelta rapida per il successo
Content Marketing

Invece di sottolineare dove ognuno va male, io invece delineare le più alte soluzioni leva, o le grandi scelte rapide che è possibile integrare nei vostri progetti, campagne e processi per rendere i vostri sforzi più successo

1) Mindset -.. Il primo collegamento è quello di avvicinare la commercializzazione il contenuto con la giusta mentalità

La mentalità è necessario abbracciare è quella della moderna Creator contenuto, e tutto ciò che comporta intrinsecamente.

. Sei un artista /creatore e un imprenditore. Tu fai il lavoro che è significativo, in linea con il vostro scopo, e serve il vostro pubblico fedele.

B. Tutto da la vostra missione e lo scopo, a ciascun progetto o campagna inizia con Clarity + Focus. Questo è sempre il punto di partenza. Ruoli e responsabilità sono definite in modo da poter chiarire e concentrarsi sulle vostre attività a valore più alto, e poi li massimizzare con il più alto leverage.

C. Tu sei narratore E sei un editore. Come un moderno Content Creator si sono entrambi l'esperto /giornalista, e tu sei l'editore della rivista.

D. Commercializzazione dei contenuti è meglio pensato come un processo. Una conversazione in corso con il pubblico basato sulla creazione e la distribuzione di contenuti che aggiunge valore alla loro vita.

E. Pensate semplice ma sofisticato. Colui che può controllare e disciplinare la sua attenzione, troverà un pubblico che dà loro la loro.

F. Gli strumenti sono solo efficace come la vostra capacità di utilizzarli. Penso che possiamo sorta di dare per scontato a volte solo come impressionante il potere che abbiamo a portata di mano in realtà è …

Mi capita spesso di ascoltare un sacco di parlare di ciò che il prossimo "cosa" NEW sta per essere …

Alcuni super-tecnologia o social network che prende immediatamente il mondo dalla tempesta.

Mentre continui progressi della scienza e della tecnologia e la cura per il cancro sono tutti emozionanti, passare il tempo pensando a macchine volanti è un esercizio inutile.

Non è più tecnologia ci serve, è la necessità di utilizzare gli strumenti che abbiamo MEGLIO.

Pensare in termini di maestria.

2) Messaggio a Mercato Partita

Il contenuto è relativo, ed essendo rilevante è sempre più difficile in tutti i nostri canali digitali molto rumorosi.

Con la giusta mentalità, il vostro messaggio a partita mercato è la prossima cosa più importante che puoi 't ottenere sbagliato.

Purtroppo, per alcune persone sarà più facile parlare la vostra lingua il pubblico rispetto ad altri. Ma l'essenza di ciò che significa essere un moderno creatore dei contenuti è la comprensione evoluta di essere al tempo stesso creatore /Artista, e imprenditore.

Ciò significa che si stanno facendo, creando, offrendo cose che sono significativi per l'utente, ma utile anche per gli altri! Un sacco di tipi di creatività ulteriormente appoggiandosi con cui lavoro devono essere ricordato il fatto che la loro è una intera skillset e suite di responsabilità imprenditoriale che deve essere integrato e ben gestito se si desidera trovare quella bella equilibrio della libertà senza fine e compimento facendo ciò che si ama.

... Devi amare quello che fai, e è necessario anche un pubblico che ama ciò che si fa per loro!

Le facoltà creative insite per Artist /Expert e Brands personali può e deve sicuramente essere applicato in ricerca di questo equilibrio, ma capire che un ldquo &, l'atteggiamento se si costruisce verranno è pericoloso &";.

Devo fornire valore. Valore reale. Devo sapere che cosa quel valore. Tutto questo richiede la comprensione degli aspetti più essenziali del marketing, che è in realtà solo la comunicazione efficace a un target definito o persona.

Questa frase ed ogni permutazione immaginabile è disseminato in tutto il web. Forse perché è così molto semplice, e tante volte detto che molti di noi semplicemente sorvolare le implicazioni inerenti a fare quella dichiarazione perseguibile e quantificati.

Devi essere accuratamente studiato e coinvolti nel vostro mercato . Periodo. Hai bisogno di sapere chi è che al massimo livello di profondità per gestire l'equilibrio difficile di ascoltare ciò che il pubblico sta dicendo, e capire dove è possibile aggiungere alla festa, in modo significativo e ben posizionato.

• È necessario conoscere il posizionamento di quelli già attivi nel vostro spazio in modo da poter definire il vostro valore unico posizionamento.

E 'un equilibrio, ed è la chiave per trovare la vostra voce, se questo è come autorità, o come giornalista o appassionato ...

Se non avete fatto in ricerca di mercato approfondita, se non si conoscono i migliori blog, nomi, forum, i marchi, le lacune, nel vostro mercato; di quello che sarà molto più difficile ritagliarsi efficacemente il proprio spazio.

pugnalate ciechi nel buio a volte può pan se si evitano gli squali, conosci le persone giuste, e volete lasciare il vostro carriera fino alla fortuna. So che i formatori esperti /creatori di prodotto che considererebbero stessi esperti a questo e inconsciamente puntare il loro naso fino a quelli “ tipi artista /musicista ignoranti, &"; mentre essi stessi don &'; t ancora veramente capire il loro mercato a livello i &'; sto parlando di

Non hai bisogno di andare questa profonda con il vostro mercato per avere successo.. No. Ma quando lo fai, non c'è letteralmente molte opzioni e percorsi si potrebbe perseguire perché a quel punto si possono vedere tutte le lacune, si conosce il mercato e che &';. S in esso

Ora, se si ' re già un esperto, come lo sono la maggior parte dei miei clienti, allora è più una questione di composizione nelle conversazioni e scrivere di più pregiate problemi, preoccupazioni, soluzioni, che esistono all'interno della vostra comunità.

Non si tratta solo di le proprie idee, o semplicemente scrivere di quello che vi piace scrivere di … Idealmente si sarebbe colmare entrambi così si sta scrivendo qualcosa di significativo per voi, ma che è prima di tutto parlare con la persona avete intenzione di raggiungere, e lo fa in modo rilevante e coinvolgente ...

Che Sembra che tale consulenza generica, ma è il nome di gioco. Come Brian Clark Copyblogger illustrato molto elegantemente in una recente intervista che ho sentito, è più di ascoltare per il pubblico, che parlare di loro

3) Content Strategy integrato: -. Costruire un Marketing Funnel intelligente

Quasi ogni singolo uno dei miei clienti, dopo l'assunzione iniziale, vieni da me con il seguente:

Hanno messo il loro prodotto di informazioni, l'arte, il libro, il programma, il CD o il servizio su un livello interiore Pagina (2-3-4) con un po 'decente anche se copia e immagini per lo più generiche.

Il loro traffico web è marginale, non è monitorato, e ha una strategia che è in genere molto perde, se efficacemente definito o progettato affatto.

Ora, spero che nessuno di loro si offenda per questo; Non sto dicendo che a straccio su di loro, ma per illustrare meglio il mio punto per voi. (che stanno andando a essere tutto più che bene;).

Ma questo non è un imbuto di marketing efficace

Tuttavia, dopo aver risposto alle domande ancora vitali di base per determinare che cosa dire ea chi dire a, individuando i migliori formati di comunicazione, scegliendo i canali di distribuzione di destra, è solo di test, misura e perfezionare …

penso che possa essere difficile pensare in termini di una sequenza di marketing per molti, ed è prende una notevole quantità di sforzi ed energie per me disegnare le sequenze nella mia testa, trasferirlo su carta e poi attuarlo.

Ma l'anello mancante per la maggioranza che posso vedere, è una mancanza di strategia integrata per pensare attraverso e mappatura vostro marketing imbuto e lavorazione la migliore esperienza, USER più efficace possibile.

Questo tipo di visitatore, viene da questo posto, è preso a questo posto, quindi legge da questa pagina, ecc ecc

Come ho detto prima, ma trovo la pena di ripetere; pensare semplice ma sofisticato.

Chi può controllare e disciplinare la sua attenzione, troverà un pubblico che dà loro la loro.

In conclusione

Il fatto è che ci sono un sacco di motivi per cui gli sforzi di marketing di contenuti falliscono. Guasto in una delle tre aree sono questi i problemi più comuni che continuano a vedere

Da sopraffare, mis-priorità, lo scetticismo, informazioni contrastanti, la paura, il dubbio, la distrazione … Si potrebbe continuare all'infinito.

La linea tra alto contenuto di valore e rumore generale è lampante, ma molto più difficile da creare, e richiede più esperti nell'utilizzo più efficace degli strumenti.

Quando in dubbio essere sicuri di rivedere che la vostra mentalità, il tuo messaggio a partita mercato, e il vostro marketing imbuto sono efficaci per darti la più alta probabilità di successo con contenuti di marketing Hotel  .;