Spin contro autenticità e la credibilità

"La disonestà è sterilizzate in un mondo di rotazione." search

Il titolo di questa Leonard Pitts &'; Colonna, scritta per il Miami Herald, nel 2007, ci dice quello che probabilmente già sappiamo: che ciò che vediamo (e quello che sentiamo) oggi &'; s mondo non è necessariamente ciò che otteniamo. Perché al di là di onestà spesso troviamo "spin".

Quando si decide su quali parole e fatti da utilizzare per comunicare con gli altri, si fa a fare una pratica di incorporare le tecniche di "spin"? Molto probabilmente non – a meno che questo è come si desidera essere conosciuto. In qualità di "spin doctor".

"Spin": Non dare informazioni palesemente disonesto, ma la comunicazione di informazioni con una polarizzazione molto forte, un pregiudizio che favorisce l'altoparlante o la situazione. E &'; sa tecnica manipolativa che senza dubbio la maggior parte di noi hanno familiarità con oggi - uno che coinvolge raramente autenticità. Quando si utilizza "spin", alcuni fatti possono essere corrette, ma posta al di fuori del contesto originale e all'interno di una presentazione destinata a influenzare l'opinione pubblica, il risultato non è necessariamente autentico e credibile.

In un recente articolo di Liz Kelly sul Washington Post, ha incantesimi fuori per noi:.. "Prestate molta attenzione a ciò che esce dalla bocca di celebrità Possono non sempre significa quello che dicono Probabilmente didn &'; t realmente venire con queste parole (ricordate, la maggior parte sono pagati artisti) e nella maggior parte dei casi le loro espressioni e- se su Entertainment Tonight o circondato da sale-of-the-terra, gli abitanti dei villaggi in Namibia – sono calcolati per aggiungere valore al loro marchio loro Immaginate ora in poi molto attentamente manipolato da una band capace. di aiutanti. "search

Così, quando ha" "cominciare?

A partire dagli inizi del 1800," spin filatura un filato "ha significava semplicemente raccontare una storia. Poi, verso 1980, pubblicisti americani hanno trovato una necessità di creare "frasi a effetto." Da New York Times, ottobre 1984: "Una dozzina di uomini in buoni costumi e le donne in abiti in seta sarà circolare senza problemi tra i giornalisti, schizzando opinioni fiducioso Hanno vinto &'; t essere addetti stampa solo cercando di impartire una rotazione favorevole a un rilascio di routine. . Essi &'; ll essere gli Spin Doctors, consiglieri ai candidati ". E, come sappiamo con certezza, ormai, la Casa Bianca "Spin Doctors" sono i migliori a tessere le fantasie politiche che vogliono farci sentire e la creazione di risposte con soluzioni "sincere" ai nemici e disastri per placare le nostre preoccupazioni.

Perché il "spin", così predominante oggi &'; s clima politico e la celebrità ossessionata? C'è una squadra di persone diaboliche relazioni pubbliche, posizionando strategicamente eufemismi, rifiuti non di rifiuto e di altri cerotti complicato posti (per coprire gli errori) e bit nella loro candidato &'; s o cliente &'; s discorso? Sono i media &'; s colpa, con la stampa costantemente spingendo i microfoni in faccia politici e celebrità, e le risposte esigenti? O dovremmo, il pubblico, assumersi la responsabilità parziale – a causa di un livello di attenzione che cresce più brevi le informazioni in eccesso si riversa dentro e fuori le nostre menti già ingombra.

Come potremmo anche riconoscere l'autenticità e la credibilità oggi, se lo abbiamo incontrato? Oppure, sapendo che "spin", è così spesso intessuta attraverso discorsi e comunicati stampa, ha diventiamo cinici, stanco del mondo e crediamo nulla?

Nel mondo degli affari, per lo meno, troviamo una tendenza crescente di onestà oggi , chiamato la trasparenza, il risultato in gran parte a causa di oggi &'; s la tecnologia. E 'diventata semplicemente più difficile mettere uno sopra sul pubblico. Errori rivelato su internet o TV possono mettere in pericolo le aziende. Questa esposizione pubblica li costringe a confessare, scusarsi e migliorare. Gilmore e Pine, nel loro recente libro, Autenticità: Quali clienti sono veramente desiderate, stese la tesi che le aziende devono affrontare il problema della gestione "... le percezioni di vero o falso in possesso del ' consumatore e, s di [un] imprese &' ; s uscita –
perché sempre più persone a prendere decisioni di acquisto in base a come vero o falso che percepiscono offerte "

Quindi forse, invece di e cinico, stanco del mondo il pubblico (noi) sta diventando più saggio e cominciando a bramano. autenticità invece di "spin". Volendo credere, ma rimanendo cauti prima di acquistare nel messaggio o del prodotto. Una revisione Adweek (11-14-07) recensione del libro Autenticità concorda: "... la gente ha bisogno di esperienze autentici e genuini prodotti in un mondo che è sempre più commercializzato e falso." Search

&'; s quasi commovente a credere che ciò che vediamo e sentiamo potrebbe essere solo più quello che si ottiene. Dal momento che "spin" è così evidente a tanti, forse sarà solo svanire o diventare così palesemente evidente che nessuno comprerà il messaggio del "venditore". Possiamo sempre sperare Hotel  .;