Come ottenere i mezzi interessato a te: si può essere notizia senza nemmeno saperlo

Sapete ciò che i media considererebbero notizia su di voi o la vostra azienda?

Molti nuovi clienti si rivolgono a noi con una forte opinione su quale sia il loro "passo" dovrebbe essere, ma spesso mancare il bersaglio, in termini di conoscere ciò che otterrà i media per sedersi e prestare attenzione al loro messaggio. Ma è molto comprensibile che questo potrebbe accadere, se non stai lavorando con i media il nostro modo di fare, giorno dopo giorno, lo sviluppo di angoli di storia destinati a catturare il loro interesse.

Per coloro che sono nuovi per PR, il mio messaggio è questo - pensare fuori della scatola! Come normale come lo è da mettere a fuoco la propria azienda e settore o campo di interesse, c'è un sacco di cose nel mondo, e la tua esperienza potrebbe essere notizia in modi che non hai precedentemente previsto.

Consiglio sempre ai miei clienti che cercano di visualizzare le loro aziende da fuori a guardare, in particolare, dal punto di vista dei media. Il modo migliore per voi di raccogliere l'interesse dei media è quello di capire che cosa è su di voi e la vostra azienda che potrebbe essere interessante per loro. Il processo è in realtà abbastanza semplice.

1. Leggi la News - Se si vuole essere presenti nelle notizie, si dovrebbe leggere la notizia. Essere generale nel vostro approccio. Leggere i principali titoli in tutte le categorie, anche se la vostra azienda è in un settore di nicchia, perché non sai mai cosa sta per accadere. Ad esempio, la fuoriuscita di petrolio BP nel Golfo del Messico è concentrato un riflettore sulle piattaforme petrolifere e le persone che lavorano su di loro. I giornalisti stanno esaminando le aziende che possiedono piattaforme petrolifere, i diritti di trivellazione, e altre attività di servizio delle compagnie petrolifere. Gli analisti a quella piccola nicchia di business sono quotati in media superiori di livello, dopo esistente da decenni completamente al di fuori della portata dei radar dei media. Quindi, andare largo con gli argomenti che di tenere traccia, e non abbiate paura di diventare un po 'di un geek notizie. Essere meglio informati sul mondo intorno a te non è una brutta cosa, e il sottoprodotto è che sarete molto più attento dei media.

2. Seguirlo indietro - Ora, come si assorbono i titoli e le storie del giorno, pensare a come uno o più di loro potrebbe risalire a voi, la vostra azienda ei vostri messaggi chiave. Un buon esempio viene da uno dei nostri clienti, un produttore di integratori naturali per la salute. La loro linea di prodotti di base utilizza un ingrediente naturale chiamato resveratrolo. La ricerca clinica ha scoperto che il resveratrolo può essere utile nel ridurre la fatica, ripristinando l'energia e salvaguardare il vostro sistema immunitario. Ora, all'inizio di questo mese, secondo la Reuters che i medici che hanno eseguito uno studio di 11 anni di funzionari britannici hanno scoperto un legame diretto tra la malattia di cuore e di lavoro di 11 ore o più al giorno. Un'altra storia citato US Department of Labor statistiche che più di 7 milioni di americani lavorano almeno due posti di lavoro. Abbiamo combinato questi due pezzi per dimostrare che milioni di americani stanno lavorando molto più di 11 ore, e sono a rischio di tutto, dalla stanchezza cronica a malattie cardiache. Da lì, non era troppo difficile da battere un percorso di ritorno al portavoce medico del cliente che ha raccomandato una serie di consigli per prevenire questi risultati, tra cui un piccolo suggerimento su come alcuni integratori naturali possono essere utili. A prima vista, non si potrebbe immaginare che le statistiche del lavoro e uno studio medico in Gran Bretagna avrebbe alcuna relazione con un supplemento di salute naturale, ma pensando in modo creativo, siamo stati in grado di effettuare la connessione e sviluppare una forte campo radiofonico per quel cliente .

3. Be Opportunistic - La notizia avviene velocemente, quindi preparatevi a pensare con la stessa velocità. Recentemente abbiamo preso su un client di nome Jane Heimlich, che ha una duplice richiesta di fama. Lei è la figlia di sala da ballo re Arthur Murray, che ha aperto la più grande catena di centri di istruzione ballo del paese. Lei è anche la moglie del chirurgo toracico Dr. Hank Heimlich, il creatore del salva-vita, anti-soffocamento tecnica di primo soccorso chiamata la manovra di Heimlich. Aveva appena scritto il suo libro di memorie, e stava cercando di promuoverlo attraverso interviste ai media. Quando l'abbiamo portato a bordo, la nuova stagione per la rete di show televisivo Ballando con le stelle stava per iniziare. Nel leggere il suo libro, abbiamo scoperto che la show televisivo di suo padre, The Murray partito Arthur, è stato il concorso di TV ballo prima rete - e ha coinvolto le grandi star della giornata. Così, abbiamo messo insieme un campo radio con il titolo "Ricordando la Danza Originale con le stelle." Abbiamo prenotato 15 interviste radiofoniche e una campagna di stampa completa con quell'angolo, e abbiamo appena rinfrescati l'angolo con l'annuncio della CBS che stanno dando Paula Abdul la concorrenza proprio TV di danza.

Alla fine della giornata, riconoscere che la vostra esperienza può essere allungato al di là di ciò che avete nel vostro piano di marketing, e sarete in grado di rendere voi e la vostra azienda più rilevante per la stampa in un sacco di modi creativi
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