Branding - Come riuscire 6

Brand Management

Al dettaglio Marchi

Tipi di Private Label:
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Nel caso delle carte di credito private label, è il nome o il logo del rivenditore accoppiato con lo stile intrinseco di marcature che, combinati insieme, danno origine al ricorso e commerciabilità della carta. La fornitura di linee di credito su tali schede è normalmente fornita da un emittente di terze parti come parte di una tendenza crescente in cui i rivenditori preferiscono esternalizzare i loro programmi in-house.

In questi ultimi anni, c'è stato un notevole aumento alla nascita, a livello globale, di marche private. Nel caso dell'Europa, prodotti private label rappresentano attualmente nell'ordine del 45% di tutti i prodotti venduti nei supermercati. D'altra parte, negli Stati Uniti, questa cifra è di circa 25%. In termini di specifiche, Wal-Mart è un eccellente esempio che il 40% dei prodotti venduti nei suoi negozi sono commercializzati con il marchio private label. Il concetto di private label è stato entusiasticamente adottato da molti paesi del Pacifico, come l'Australia, Singapore e Giappone dove la sua presenza in-store è degno di nota.

In passato, c'era una concezione popolare che le merci private label sono stati visti come una combinazione di prodotti a basso prezzo di bassa qualità. Tuttavia, negli ultimi anni, la percezione del pubblico per quanto riguarda la qualità di tali prodotti è migliorata. Accoppiato con questo è stato il fatto che le aziende stesse hanno iniziato ad utilizzare il marchio del distributore di commercializzare merci di qualità superiore, con l'obiettivo di aumentare la loro immagine di marca. Inoltre, recenti ricerche di mercato hanno indicato che i consumatori stanno esibendo una maggiore disponibilità per l'acquisto di prodotti a marchio derivanti dalla loro una migliore immagine e qualità.

La recente crescita nella disponibilità di prodotti a marchio privato ha portato alla nascita di catene alimentari che specificamente vendono tali prodotti. Due esempi principali includono:
Trader Joe &'; s – Questa è una catena di proprietà privata di negozi di alimentari la cui forte è nella vendita di specialità e prodotti. Si tratta di una società statunitense con oltre la metà dei suoi punti centrati in ed intorno California
Aldi – Che è una forma abbreviata di Albrecht sconto, è una catena di supermercati scontati centrato in Germania. Ha negozi in tutta la Germania e in molte parti d'Europa. Un pezzo interessante della ricerca di mercato ha dimostrato che la maggioranza dei tedeschi acquisti presso Aldi. I negozi rigorosamente “. No frills "concetto è evidente nel fatto che essa non decorare i corridoi o compili gli scaffali, invece, pallet di prodotti, confezionati singolarmente in scatole di cartone, si trovano accanto alle navate laterali, con i clienti eliminando i prodotti fino a quando i pallet vengono poi svuotati

Private Label Manufacturers

L'Associazione di Private Label Manufacturers, o PLMA, ha designato i fabbricanti di prodotti private label in quattro gruppi distinti:.
grandi produttori – I grandi produttori nazionali di marca che applicano la loro capacità impiantistica utilizzata insieme con la loro esperienza al fine di fornire marche di deposito
Piccoli Produttori –.. Piccolo, produttori di qualità la cui specialità è alcune linee di prodotto e che si concentrano sulla produzione principalmente marche di deposito Si Non è raro che tali produttori a far parte di grandi aziende che si producono marchi nazionali
principali rivenditori –. I principali dettaglianti e grossisti con stabilimenti di produzione in-house che producono prodotti a marchio dei negozi per il proprio uso
Produttori regionali. – Produttori di marca regionali che forniscono beni private label ad uno o più mercati specificati

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