Branding - Come riuscire 2

Brand Management

Tipi di Marca: Part 1

Ci sono, infatti, molti diversi tipi di marche ognuna con le proprie caratteristiche riconoscibili. Di seguito caratterizza le caratteristiche essenziali:

A Premium Brand - Rispetto ad altri prodotti della stessa categoria, il prezzo è lanciato ad un premio. La fascia di età che viene identificata più di qualsiasi altra con marchi premium è quella del gruppo 30-65. Inoltre, questo settore l'età continua ad aumentare nella sua ricettività

Un Brand &ndash Economy; Si tratta di un marchio che si rivolge, il che significa che si sta concentrando su un mercato specifico, piuttosto che seguire la strategia di marketing di marketing di massa, ad un segmento di mercato elevata elasticità dei prezzi. L'elasticità della domanda al prezzo è una misura di quanto la quantità domandata è influenzato dalle variazioni di prezzo. Viene calcolata come elasticità. L'acqua è un esempio di un prodotto che ha una domanda anelastica a che la gente pagherà nulla per questo. Al contrario, lo zucchero è molto elastico poiché, come il prezzo di aumenti di zucchero, le persone si rivolgeranno ad altri prodotti, come ad esempio la saccarina, che sono trattati come sostituti dello zucchero.

A Fighting Brand - Si tratta di un marchio che è creata appositamente per agire come una sfida contro la minaccia da un prodotto competitivo. Un esempio tipico è un basso prezzo produttore e' s marca venduti con la minima quantità di pubblicità. Questo marchio è stato progettato per competere con i marchi dei concessionari

Corporate Branding -. Questo si riferisce ad una società che utilizza il proprio nome come il nome designato per essere utilizzato su un marchio di prodotto. Ciò significa che il prodotto e il nome della società diventano il marchio. Un esempio eccellente è la bevanda Coca-Cola

Famiglia Branding – Si tratta di vendita di un certo numero di prodotti, che sono collegati tra loro in qualche modo, sotto un unico marchio. Si differenzia dal marchio individuale per cui ogni prodotto viene assegnato un marchio individuale. La qualità del prodotto è un aspetto importante. Qualora un prodotto all'interno della gamma non sono soddisfacenti, potrebbe ridurre le vendite di tutti gli altri. Questa funzionalità figure notevolmente in famiglia Branding

Individuale Branding –. Quando tutti i prodotti di un'azienda sono dati i propri marchi individuali. Ogni prodotto ha una propria immagine e identità, ed è questo che costituisce il valore aggiunto. Un esempio calzante è quello della Coca-Cola e Bacardi Mixer. Entrambi hanno il proprio marchio, e così possono essere identificati individualmente, ma sono di proprietà e commercializzati da Coca-Cola Co.

Brand Sfruttando – Una società può utilizzare la brand equity insita nel nome di un marchio esistente, al fine di introdurre una nuova linea di prodotto o di un prodotto. Quindi, si consideri il caso di una gamma di prodotti esistente. Se un altro prodotto aggiunto e si è constatato che questo era di qualità migliore rispetto agli altri prodotti della gamma. Questo sarebbe caratterizzato come trading up o marca leva

Co-Branding – Questo coinvolge almeno due marche lavorano in associazione tra loro al fine di commercializzare i loro prodotti. Ingrediente di co-branding è una forma particolare di co-branding. Gli esempi includono:
Betty Crocker &'; s mix brownie contiene Hershey &'; s sciroppo di cioccolato
computer Dell sono costruite con Intel Processori
Pillsbury Brownies sono realizzati con cioccolato Nestlé

Branding – Come riuscire
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