Una Vecchia Senape Marca Insegna Il potere del marketing esclusività

: Geoff Ficke

Una Vecchia Mustard Marca Insegna Il potere del marketing esclusività

La pratica di Brand esclusività è uno che i consumatori socio con beni di lusso categorie come cosmetici, profumeria, Gioielli, Moda o automobili. La strategia di marketing utilizzata per mantenere la distribuzione dei prodotti limitata, livelli dei prezzi mantenuto e livelli di fornitura strettamente controllate è sinonimo di Marchi come Estee Lauder cosmetici e profumi, automobili Bentley, Gilbert Albert Gioielli e Balenciaga Haute Couture. Il costo e la rarità di questi prodotti contribuisce potentemente alla loro desiderabilità.

Il mio Sviluppo Prodotto e Branding Consulting società lavora con i nuovi clienti per sviluppare strategie personalizzate per il lancio di prodotti di consumo. Sempre più stiamo utilizzando le campagne che utilizzano elementi chiave di esclusività. Questa strategia funziona, anche per i prodotti apparentemente banali. Ecco un esempio famoso che è stata applicata a un elemento presente in ogni dispensa famiglia: senape.

La maggior parte dei consumatori sarebbe considerano senape di essere un condimento di base. Certo, ci sono vari stili, texture e colori di mostarde. La maggior parte, tuttavia, non potrebbe pensare di applicare una strategia esclusività di commercializzazione di un prodotto relativamente comune Alimenti come senape.

Nel 1747 Antoine Maille ha aperto un negozio a Parigi, Francia di vendere la sua personalmente mescolato senape. Il sapore di senape Maille era così unico, il negozio di un tale successo che il negozio è diventato un pilastro per i buongustai francesi. Nel 1845 un secondo negozio è stato aperto a Digione. Questa non è esattamente una rapida espansione, ma la limitata produzione e la disponibilità di prodotti Maille Mustard serviva per aumentare il Brand &'; s opportunità per i consumatori

Maille Mustards sono disponibili solo nelle ricette originali dei due negozi omonimo francesi.. A causa della potenza di sapore, queste senapi non sono mai più di 10 giorni di età al momento della vendita e deve essere consumato entro 3 mesi per la massima gusto. L'originale tre stili di Maille senape, Chablis, succo d'uva e miele, sono ancora venduti nei negozi. Degustazione gratuita è incoraggiata. I lotti di salatini freschi sono previste per rendere il campionamento un'esperienza più piacevole. Dopo che il consumatore sceglie il loro stile preferito la senape è scavato e portato al confezionamento. Il quantitativo acquistato è inserito all'interno di speciali contenitori stoviglie Maille, tappato per la chiusura e avvolto in tessuto.

A, produzione di massa versione più moderata di Maille Senape è venduto negli Stati Uniti. Anche se leggermente diverso da quello originale nel gusto, questo stile vince regolarmente gare di gusto quando sono immessi contro altre mostarde.

La Società cerca di mantenere Maille Mustard unico, esclusivo e altamente auspicabile. Questo Marketing disciplina rigorosa ha consentito all'azienda di prosperare. In linea con la tecnologia moderna e Brand supportare l'azienda mantiene un bel sito web, tuttavia, non hanno mai permesso traduzione in qualsiasi lingua accanto francese.

Questo è un semplice ed elegante esempio di una vecchia attività 250 anni che ha preso un condimento e costruito una grande Marca e Storia interessante eseguendo una classica strategia esclusività. I due negozi francesi sono ora le destinazioni turistiche. Il piccolo lotto di produzione è unica in un mondo impersonale della produzione di massa. L'assemblea personalizzata del riempimento e il confezionamento del senape in piena vista dei consumatori aggiunge solo ai prodotti mistica.

Questa strategia, che impiegano Marketing Esclusività, produzione personalizzata e attenzione personalizzata al dettaglio può essere utilizzato da molti produttori artesiani su una vasta gamma di prodotti. Esso offre le piccole imprese e gli imprenditori l'opportunità di competere e vincere contro i concorrenti molto più grandi. Questa strategia di marketing funziona e deve essere considerato da più imprese Start-Up.