E 'tempo di tee sulla vostra esperienza digitale

In questo momento molto, la più grande agenzia più leggendario, annuncio nella tua città ... sta perdendo clienti. E il loro più grande cliente, perdendo quota del suo leone.

Marche che un tempo governava la galassia ... sono ormai anni luce dietro il ritmo. Con squadre composte da classe mondiale assi in ogni disciplina, come è potuto succedere?

La saggezza convenzionale potrebbe suggerire che questo è un colpo di fortuna. Che questi marchi dovrebbero essere fiorente.

Ma il cosmo digitali è tutt'altro che convenzionale. E come molte squadre del campionato NCAA hanno dimostrato in passato, a "T" agile talento è il make up di una squadra dominante. Essi si basano sulla loro abilità uniche impostare imparando il ruolo che ogni squadra gioca membri.

Questa è la forma di sinergia. O in spirito di nostalgici cliché - I grandi giocatori. Ancora meglio squadra.

LA NUOVA marketer è "T-FORMA" search

Di recente ho incontrato con il vicepresidente di Interactive in un'agenzia stimato. Come anche molti dei grandi della città di annunci clan, la società è ora in rapida ricerca di creativi "interattivi" -. A causa di ciò che è chiaramente perso affari sul fronte digitale alla nuova ondata di più agili, ibridi scrappy

Luoghi dove tutti contribuiscono. Ognuno ha idee. E tutti ... è creativo.

Dopo le nostre presentazioni e asciutto umorismo riff raff, abbiamo iniziato a discutere la cultura della società. Mi ha detto circa i 2 tipi di marketing di successo oggi:

1. Coloro che imparano più discipline, e fare ogni di loro ben
2. I veri cardini che la casa martello un fuoco, ed è qui dedica la sua carriera

La seconda, mi ha detto, è quello che erano interessati. E l'ex, niente di più che generici che non saranno mai grande in ogni particolare abilità.

Come più versatile creativo digitale e stratega, mi chiedo la posizione del vicepresidente su questo tema. Soprattutto quando le aziende che stanno assumendo i suoi clienti sono realizzati interamente da professionisti appartenenti alla prima categoria ha menzionato

Tuttavia, il signor Big chiaramente perso una chiave "classe" di marketing -. Colui che ha una specialità, e costruisce. Per citare il venerato-settore creativo Luca Sullivan:

"Oggi &'; s creativi di maggior successo sono una sorta di ibrido, in grado di contributi di esperti nei loro campi scelti di art direction e copywriting, ma fluente abbastanza in altre discipline digitali . a collaborare in modo efficace, a volte anche di eseguire le cose da soli

I nuovi creativi hanno sia la profondità e l'ampiezza e oggi la loro descrizione del lavoro isn &'; t “ scrittura o arte dirigere annunci freschi e spot TV &";. E &'; s più grande Il vostro compito è quello di creare esperienze divertenti o utili per i vostri clienti e'.. marche Questo potrebbe comportare un annuncio, non potrebbe "search Ci sono diversi motivi per la stretta correlazione tra l'essere a forma di T-e successo nel marketing digitale. . Ma qui ci sono solo alcuni ...

1. Migliora il tuo gioco
generale

Non ci sarà mai un marketer "best-in-tutto", digitale o tradizionale. Ognuno ha una specialità. Una nicchia. Tu conosci i soggetti vicini alla ragion d'essere, e da loro apprendimento, avrete solo stare meglio.
Knowledge di Strategia = tattiche più efficaci
Con la conoscenza del target, si ha meglio la mira. Conoscere la concorrenza ti dà un piano di gioco migliore. E in un settore che oggi richiede prodotti migliori, un servizio migliore, e migliori idee di business del tutto, si può anche costruire un'arma migliore.

2. Ti dà una migliore
"Long Ball"

Se sei un creativo, allora lo sapevano già. In realtà, so che alcuni di creatività non digitali che possiedono acume nel design, la psicologia, e strategia di marca che impressionare più. E sono cardini insostituibili, tutti loro.

Per spostarsi in alto e diventare un direttore creativo, dovete sapere (e sanno bene) i giochi d 'arte e la copia. E una volta che ci sei, conoscenza nella gestione dei progetti, la collaborazione, il comportamento dei consumatori, e la leadership team di meglio che sia nel vostro repertorio, se avete intenzione di soggiornare qui.

Digital prende "T-forma" domanda per un intero nuovo livello. Web analytics, user experience, usabilità, architettura dell'informazione, e strategia di contenuti sono tutti gli ingredienti chiave del successo. E non solo per un membro del team specifico

Il più importante:. Se sei un libero professionista, è possibile aumentare le vostre capacità. E le tue entrate.

3. Il vostro team (e clienti) lo apprezzeranno

Non c'è niente di peggio di un gruppo di ricerca /strategia /designer /scrittore che offre lavoro a parte. I progettisti apprezzano quelli che parlano la lingua.

Gli strateghi odiano i creativi che eseguono tattiche per vincere i premi, o di "promuovere l'importanza dell'arte" nella pubblicità. Li etichetta come nerds muesli. Inebrianti colpo duri a. E hanno ragione.

"T" NON è la Forma del Futuro

E 'la forma di oggi. In un settore che richiede continui spostamenti e le menti agili, concentrate specialisti digitali sono spesso accecati dalla loro una competenza

Si può di &';. T punto nuova opportunità o, peggio, può &'; t anticipare la lenta morte di una nicchia. E anche se lo fanno, l'adattamento è difficile e inflessibile a quelli con tutte le loro uova sono nello stesso paniere.

Per coloro che desiderano costruire il loro set di abilità, andare avanti, creare il cambiamento e fare la differenza, hai raggiunto il tuo passaggio a Hotel  .;