Branding - Come riuscire 4

Brand Management

Brand Equity Negativo

Nella discussione precedente sulla brand equity, un aspetto ha bisogno di considerazione. E 'questo – è possibile che i marchi abbiano brand equity negativo? Si consideri ora entrambi i lati del enigma:
Da un punto di vista, la brand equity non può essere negativo. L'applicazione di marketing efficace per mezzo di una combinazione di pubblicità, relazioni pubbliche, promozione delle vendite e dà inequivocabilmente origine a brand equity positivo.
Da un'altra prospettiva, tuttavia, c'è un caso per sostenere la convinzione che la brand equity negativo può esistere . La validità sta nella caratterizzazione di un marchio politica. Un esempio pertinente è che, in un particolare momento, il marchio democratica può essere giudicata negativa nei confronti del marchio repubblicano nel senso che il primo è scarso rendimento rispetto a quest'ultimo. D'altra parte, naturalmente, la contropartita può essere il luogo comune prevalente.

Al dettaglio Marchi

Vendita al minuto – Questo è definito come la vendita di merci da una posizione specifica, come ad esempio un grande magazzino, o per posta, in quantità piccole o individuali per la consegna direttamente all'acquirente.

Brand Private – Questo di solito comporta un rivenditore, che acquista in blocco da un produttore, e organizza per il prodotto di portare il proprio nome. Questa strategia è possibile soltanto quando le offerte dei rivenditori in volumi molto elevati
I vantaggi per il rivenditore sono:.
Maggiore libertà e flessibilità nella determinazione dei prezzi
Maggiore controllo del dettaglio e qualità dei prodotti
margini superiore o inferiore prezzo di vendita, qualunque sia costi promozionali
appropriato del produttore sono ridotti al minimo
I vantaggi per il costruttore sono: costi minimi
promozionali
fatturato Serietà

Brand Store – Conosciuto anche come Own Brand nel Regno Unito, si riferisce in particolare ai negozi al dettaglio o catene di negozi. Il rivenditore ha una serie di scelte, vale a dire. per la fabbricazione di merci con il proprio marchio, o ri-marca privata merci di etichette, e anche in outsourcing produzione di articoli negozio-brand di vari terzi (che spesso sono gli stessi produttori che producono beni marcato di marca). prodotti di marca

Conservare sono, in molti casi, più economico di articoli di marca nazionale dal momento che il rivenditore può massimizzare la produzione per soddisfare la domanda dei consumatori, mentre, allo stesso tempo, ridurre i costi di pubblicità. In alcuni settori di vendita al dettaglio, è possibile per marche di deposito per tenere conto di 40-50 per cento delle vendite totali.

Da store branding è un settore maturo; poi alcune marche dei negozi sono stati in grado di posizionarsi come marchi premium. Non è insolito per i beni-store a marchio designassero se stessi come la forma, l'imballaggio, l'etichettatura e di marchi nazionali in modo da acquisire trattamento display di qualità superiore da parte dei rivenditori.

Alcuni rivenditori ritengono che, mentre la pubblicità per marchi nazionali premium attira clienti al negozio, tuttavia, il rivenditore rende sempre più profitto dalla vendita di un marchio negozio di preferenza per un marchio premium. Nella maggior parte dei casi, mentre i marchi dei negozi sono in genere più conveniente che le marche nazionali, rimangono più costoso di marche generiche (prodotti senza marchio, per esempio Cola) venduti al negozio.

Il "no-frills" catene alimentari, come Aldi, principalmente vendere marche di deposito, al fine di promuovere la riduzione dei prezzi. In confronto, le catene di supermercati vendono diversi marchi al di là di altri prodotti.

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