Branding - Come riuscire

Brand Management

Panoramica

L'applicazione di metodi di marketing nei confronti di un particolare prodotto, gamma di prodotti, o di una marca specifica è comunemente indicato come Brand management. Il suo ruolo è quello di aumentare il valore percepito del prodotto agli occhi del cliente, e allo stesso tempo aumentare la forza del marchio e il suo valore della marca, che si riferisce ai benefici connessi con un prodotto che ha un marchio particolare rispetto i benefici che lo stesso prodotto potrebbe raggiungere se non avesse tale marchio.

Un marchio è considerato come sinonimo di un prodotto la cui qualità, l'efficacia e la desiderabilità è percepito dal cliente per mantenere non importa quante volte il prodotto è stato acquistato. Lo scopo è quello di aumentare le vendite aumentando il profilo e la desiderabilità del prodotto in relazione a prodotti competitivi. Un vantaggio associato è che il produttore può sentirsi in grado di aumentare il prezzo del prodotto.

Un marchio &'; s valore può essere valutato in vari modi, ma un metodo particolarmente pertinente è il livello di profitti che esso può generare per il produttore. I fattori che possono aumentare il valore di un marchio includono l'aumento del volume delle vendite, l'aumento del prezzo unitario, riducendo il prodotto &'; s costo del venduto, e di marketing più efficiente

Il controllo e la gestione dello sforzo di marketing applicato al marchio. , e la responsabilità generale per la sua redditività, è una definizione sintetica del ruolo del Brand Manager. Egli è visto come la forza trainante del marchio e detiene un ruolo fondamentale nella strategia di marketing globale. Per questo motivo, Brand Management è invariabilmente visto come un ruolo più ampio e strategico di quello della funzione Marketing sola.

Si tratta di un fatto interessante che, per quanto riguarda molte parti del mondo &'; s, dal punto di vista dell'indagine annuale pubblicata da prestigiose riviste di Interbrand e Business Week marchi leader, la capitalizzazione di mercato delle società a cui essi sono associati spesso è costituito in gran parte del valore della brand equity.

E 'stata la società Procter and Gamble che per primo ha introdotto il concetto di gestione del marchio.

E' stato suggerito che i marchi con una forte base di marketing di generare il massimo rendimento per gli azionisti. Con tutti questi fattori presi in considerazione, è evidente che, da una ricerca condotta dalla società di consulenza globale McKinsey & Società, marchi impatto serio valore per gli azionisti. Ciò significa che, in ultima analisi, le questioni relative alla strategia di marchio di un'azienda e' s prodotti non devono essere lasciati esclusivamente nelle mani del brand manager, ma dovrebbe coinvolgere anche la partecipazione del funzionario più alto in tale società <. br>

Marca Caratteristiche

Un marchio buono dovrebbe possedere le seguenti caratteristiche:

In grado di essere protetto dalla legge sui marchi
Facile pronunciare
Facile da ricordare
Facile da riconoscere
facile da tradurre in tutte le lingue nei mercati in cui verrà utilizzato il marchio Attirare l'attenzione
Suggerisci vantaggi del prodotto
suggeriscono l'immagine del prodotto società o da:
Distinguere il posizionamento del prodotto, che è il confronto competitivo relativo il prodotto occupa in un determinato mercato, come percepito dal mercato di destinazione.
Essere attraente e desiderabile dal consumatore
Spiccano tra un gruppo di altre marche

Questo è per nulla significa un elenco esaustivo, ma sicuramente incarna i criteri essenziali

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