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. Storia: Parte 1

Quando le stazioni radio iniziato a trasmettere agli inizi del 1920, i programmi sono stati, a dir poco, e" esplosivo &"; Tale esordio colorato era dovuto al fatto che le prime stazioni radio sono stati finanziati dai produttori di apparecchiature radio e rivenditori che hanno fatto i programmi disponibili al solo scopo di vendere più le radio agli ascoltatori dei loro programmi.

Di conseguenza, molte organizzazioni non-profit seguito l'esempio istituendo il proprio palazzo stazioni radio sul successo di questi primi programmi. Tali organizzazioni comprese scuole, club e gruppi civici.

Come l'avvento dei programmi patrocinatori è diventato sempre più popolare, programmi radio individuali sarebbe normalmente sponsorizzato da una singola impresa, in cambio di una breve menzione della ragione sociale 'all'inizio e alla fine degli spettacoli sponsorizzati.

Dato che il successo di queste iniziative sembrava sconfinata, i proprietari di stazioni radio subito capito che avrebbero potuto guadagnare più soldi con la vendita di diritti di sponsorizzazione nelle piccole allocazioni di tempo a più imprese in tutta le trasmissioni del loro stazione radio, che vendere tali diritti alle singole imprese su una base per-show.

Il concetto di sponsorizzazione è stato riportato alla televisione alla fine degli anni 1940 e primi anni 1950.

Come il fascino della sponsorizzazione della radio si diffuse, il ruolo svolto da Radio è diventata una questione controversa. C'era chi ha voluto estendere le opportunità commerciali offerte dalla sponsorizzazione. D'altra parte, c'era una fazione rumorosa che ha sostenuto che la radio deve essere accessibile a tutti. Hanno ritenuto che dovrebbe essere utilizzato solo non commerciali e per il bene pubblico.

Nel caso del Regno Unito, che ha introdotto il finanziamento pubblico per la BBC, o British Broadcasting Corporation. Anche se era in origine una società privata, in seguito divenne costituita come ente pubblico con regio decreto nel 1927. In Canada, c'era un gruppo vivace che è stato in grado di convincere il governo federale ad adottare un modello di finanziamento pubblico simile a quello adottato nella Regno Unito.

Tuttavia, negli Stati Uniti, non vi era tale appetito per un corpo di finanziamento pubblico. Invece, un modello orientato commercialmente è stata adottata con il passare delle comunicazioni Act 1934. Tuttavia, al fine di placare coloro che si sentivano che la radio dovrebbe essere per il bene pubblico, il Congresso degli Stati Uniti ha stabilito che le emittenti commerciali devono operare nel "pubblico interesse, la convenienza e necessità". Nonostante questo, la radio pubblica effettivamente esiste negli Stati Uniti.

Il-up-and-coming tendenza di vendere pubblicità tempo a più sponsor ha avuto origine, nei primi anni 1950, dalla rete televisiva Dumont. I precedenti tentativi erano meno successo, con Dumont avendo problemi a trovare sponsor per molti dei loro programmi. Tanto, che hanno dovuto ricorrere alla vendita di blocchi più piccoli di spazi pubblicitari per una varietà di imprese.

La vendita di spazi pubblicitari a più sponsor divenne lo standard del settore per la televisione commerciale negli Stati Uniti. D'altra parte, era ancora un luogo comune avere spettacoli sponsor singoli, come la US Steel ore. In questi casi, non era insolito per lo sponsor di esercitare un grande controllo sul contenuto dello spettacolo. In realtà, potrebbe anche andare fino ad avere l'agenzia di pubblicità in realtà scrivendo la sceneggiatura per lo spettacolo.

Oggi, però, il modello unico sponsor è più l'eccezione piuttosto che la regola. Una notevole eccezione è la Hallmark Hall of Fame

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