Il ruolo essenziale del marketing in ogni opera di bene

Ho appena completato questo progetto di un articolo, su richiesta del mio collaboratore di marketing di Sounds True, Shelly Vickroy. Commenti e domande benvenuto!

Lavorare per bene è un orientamento al business e lavoro si è concentrato sul servire il bene più grande, contribuendo a creare un mondo migliore, in qualche modo, con la vita più sostenibili, sani, e soddisfacente. Nella mia definizione di lavoro per buon il processo è il prodotto. Vale a dire, il modo in cui ci comportiamo e trattiamo l'un l'altro e il mondo intorno a noi è importante quanto ciò che produciamo. Siamo in grado di lavorare in un business verde, un'organizzazione di servizio sociale, o qualche altro sforzo impegnata a rendere il mondo un posto migliore, ma se trattiamo gli altri e noi stessi con indifferenza o mancanza di rispetto nel processo, si finisce per creare qualcosa di molto al di sotto della nostra intenzione. Il lavoro per la buona approccio coltiva la consapevolezza incarnata e promuove la collaborazione collegati, approfondendo la nostra umanità e facilitare visione condivisa e di azione in linea per affrontare pressanti questioni sociali e ambientali, e realizzare opportunità per migliorare la vita. Lavorare per buona favorisce attività cosciente.

Questo è il contesto per considerare il ruolo del marketing nel lavorare per il Bene, e come marketing può essere un atto consapevole al servizio del bene più grande.

< b> Che cos'è il marketing?

Sulla base delle manipolazioni palesi della pubblicità mercato di massa, lo spreco incredibile di direct mail e gingilli promozionali, e il fuoco di fila di messaggi che riceviamo ogni giorno dai canali di marketing attraverso tutti i nostri sensi, molte persone che vogliono creare un mondo migliore, con una pace sostenibile, prosperità e felicità per tutti, pensano di marketing è irrilevante nella migliore delle ipotesi, il male al peggio.

Nel contesto di lavoro per il bene e lo svolgimento di un affari consapevole, il marketing serve una funzione appropriata, necessaria e generativa. Possiamo considerare il marketing come un processo di comunicazione incentrati su coltivare relazioni. Si tratta di un processo di rappresentare chi e cosa si – la vostra azienda, il vostro marchio, il prodotto o servizio – sei: che cosa corrispondete, che valore si promettono di consegnare agli altri, come si relazionarsi con gli altri. Consapevole di marketing lasciare s 'altri sapere che esisti e che avete qualcosa di prezioso da offrire a loro e al mondo, e dà loro l'opportunità di prendere in considerazione impegnarsi con voi e il vostro prodotto o servizio. Doesn &'; la t li costringono a, ma rende l'opzione a loro disposizione

Il marketing è come la pelle: è la membrana che collega l'azienda con il mercato interno.. Per continuare la metafora, il marketing è una funzione che copre e fornisce una finestra l'intero spettro di un business. Con rappresentare e comunicare ciò che un business rappresenta e ciò che vende, il marketing invita tutti al suo interno e di ogni comunicazione che emana da essa per essere chiari, collegato, e fedele alla essenza e identità della società. Come una membrana pervasivo, il marketing serve una funzione integrativa, in possesso di un società insieme e riflettendo la sua integrità. Proprio come pelle sana e luminosa riflette una persona sana, sani, messaggi luminosi provenienti da un business – attraverso i suoi dipendenti, i suoi materiali di comunicazione, il modo in cui essa produce, pacchetti e distribuisce i suoi prodotti e servizi, ecc – riflettere un business sano .

Marketing fornisce una piattaforma per un business &'; stakeholder — investitori, clienti, nuovi membri del team, fornitori e altri — per valutare l'integrità della società. Ha consegna ciò che promette? Fare sue pratiche – come ad esempio il modo in cui tratta le persone, l'ambiente, le comunità in cui svolge la propria attività – allinearsi con le intenzioni dichiarate, valori e delle comunicazioni? Come una membrana permeabile, il marketing facilita la comunicazione bidirezionale e lo scambio, invitando i clienti e gli altri stakeholder esterni per informare ed influenzare una società e, per certi versi, a co-crearla — affinando i propri prodotti e servizi, approfondendo le sue relazioni con i suoi stakeholder , e in continua evoluzione il suo scopo.

Marketing nell'era della trasparenza

Marketing assume una nuova vita in un mondo con l'accesso universale alla istantanea, della massa globale, comunicazioni e in cui miliardi di persone hanno accesso immediato alle informazioni pressoché infinita, dove i segreti sono rapidamente rivelate a tutti. Attraverso la blogosfera e videosfera, una persona &'; s esperienza con un prodotto, un servizio, o la società possono diventare di dominio pubblico durante la notte. L'arte in precedenza segreto e la scienza di sviluppo del prodotto è ora sempre più fatte nel mercato aperto, impegnando gli stranieri e anche i clienti apertamente nel processo

eBay ha costruito il web &';. S primo sito di commercio in base al suo sistema di reputazione e la trasparenza delle transazioni. Allo stesso modo, le valutazioni delle prestazioni dei venditori di terze parti attraverso amazon.com sono visibili a tutte le nazioni

​​George Holliday &';. S videocassetta del Re Rodney battendo nel 1991 ha dimostrato il potere della trasparenza e ha scatenato grandi disordini. Le rivelazioni della Enron, Tyco, Worldcom e altri scandali contabili del 21 ° secolo catalizzato una nuova era di trasparenza societaria, eseguita in parte dalla normativa Sarbanes-Oxley del 2002, ma più potentemente alimentata da una crescente domanda da parte dei consumatori, investitori, e altre parti interessate, e da un riconoscimento emergente del assoluta necessità e vantaggio concorrenziale per la trasparenza volontaria.

I consumatori possono ora acquistare in modo più efficace in linea con i loro valori, come le informazioni sui prodotti, di sourcing, ingredienti, eccetera sono già disponibile. E gli investitori possono investire in linea con i loro valori, come i vari indici di monitorare il comportamento delle imprese per quanto riguarda i vari indicatori sociali e ambientali.

L'ubiquità emergente di trasparenza fornisce imprenditori coscienti, che stanno costruendo le imprese consapevoli, con un vantaggio competitivo . Il mercato premia sempre più le aziende con un impegno incarnato sottostante a trasparente, condotta da propositi, relazione e business basato collaborazione a, attraverso una maggiore fiducia, la lealtà e l'impegno, a condizione che l'azienda offre prodotti e servizi di qualità.

“. I mercati sono conversazioni &";

Il mondo cablato ha altre implicazioni significative per la commercializzazione in aggiunta alla trasparenza. Come del trattato 1.999 autori, Il Manifesto
Cluetrain, ha osservato, e" I mercati sono conversazioni &"; non monologhi dalle aziende ai consumatori – abilitate da mass media – e le nuove tecnologie di social media stanno cercando di agevolare reti globali dei consumatori e dei dipendenti informati e autorizzati. Le aziende non sono più l'unica o addirittura principale generatore di idee e di informazioni relative alla propria attività. “ La gente in mercati in rete hanno capito che ottengono molto meglio informazioni e sostegno gli uni dagli altri che da fornitori. Questo per quanto riguarda la retorica aziendale su come aggiungere valore ai prodotti commodity. Non ci sono segreti. Il mercato in rete sa più di aziende fanno sui propri prodotti. E se la notizia è buona o cattiva, dicono tutti e".

Un altro riflesso del sistema degli stakeholder organico è il fenomeno noto come potente “ crowdsourcing, &"; che catalizza la saggezza dei gruppi per informare le decisioni. Ci sono più intelligenti di me
, Barry Liebert e Jon Spector “ e migliaia di contributori &"; raccontare le storie di decine di imprese – da grandi aziende come Procter & Gamble, Eli Lilly, IBM, e Virgin Mobile per le aziende più piccole, come fabbrica di birra australiano Brewtopia – che stanno progettando i loro prodotti, la creazione di campagne di marketing, offrire un servizio clienti e di più, toccando in grandi gruppi di persone, in linea, in tutto il mondo. Crowdsourcing approfondisce l'interconnessione tra le parti interessate e illumina la realtà che esistono aziende in complesso sistema interdipendente di parti interessate.

Principi e domande per
marketing Conscious

Ecco alcuni principi di guida marketing coscienti, che operano nel contesto di marketing come un riflesso di chi siamo e cosa facciamo – come una membrana, che favorisce l'integrità e facilita lo scambio tra i nostri ambienti interni ed esterni in un sistema trasparente, in rete. Questi principi sono destinati a guidare le nostre azioni per promuovere profondo legame e la collaborazione, l'apprendimento e la crescita per voi stessi, il vostro business, e i vostri stakeholder

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