Il futuro della pubblicità è Interactive

Durante tutte le nostre ricerche si splendeva costante attraverso, cioè che il marketing è conversazioni.

mass media tradizionali attuale sono conduttori deboli di conoscenza e comprensione. Questo è causa di una serie di fattori, ma la ragione principale è; essi sono veicoli di comunicazione non interattive, in altre parole &'; conversazioni &'; non può aver luogo.

di ricerca sulla comunicazione dimostra che l'interazione solleva una comunicazione &'; s apprendimento efficacia

L'unico problema che la pubblicità interattiva è il fatto che è diventato un cliché é negli ultimi anni, senza alcuna definizione chiara e coerente di ciò che significa la parola o come dovrebbe funzionare.

correttamente eseguito ha nessuna delle teorizzazioni lanoso che sta dietro le argomentazioni circa le varie forme di cd chiamato comunicazione interattiva con il direct marketing e dei media elettronici (la maggior parte dei quali coinvolge al meglio il minimo di vera interattività).

E 'anche pratico, con i piedi per terra, e utilizza un meccanismo comprensibile e verificato per espandere la pertinenza e rilevanza della pubblicità e altre forme di comunicazione di marketing. Può essere applicato a tutti i principali mezzi di comunicazione e di varie altre forme di comunicazione, compresi i nuovi media. Non vi è alcuna ragione teorica per cui non dovrebbe essere applicato anche ai disegni e modelli di packaging o relativo catalogo.

Gli elementi di base della comunicazione interattiva sono molto semplici, come tutta la comunicazione dovrebbe essere. Il pubblico di destinazione – o parte di essi – sono dotati di un gioco, che comprende un quiz con risposte a scelta multipla.

Questa prende il lettore /spettatore attraverso il dettaglio di una pubblicità commerciale o e si concentra l'interesse e l'attenzione sul prodotto e' s punti di vendita. Il questionario è (di solito) presentato come un esercizio di ottenere il pubblico &'; s opinioni sui prodotti. L'effetto è quello di combinare le tecniche di apprendimento e di gioco a giocare per risolvere il messaggio pubblicitario in consumatori e ' programmato; menti.

Il programma è molto flessibile e può essere distribuito via posta, porta a porta, come un volantino nei centri commerciali, o come un giornale o una rivista inserto.

L'tradizionali, anche se ora obsoleti, modello di comunicazione contro il quale la pubblicità è stato giudicato è un processo a senso unico in cui un mittente invia un messaggio a un ricevitore, che è poi prevista per assorbire e agire di conseguenza. Anche se qualsiasi persona pubblicità consumatore-aware sa bene che i consumatori utilizzano gli annunci, piuttosto che il contrario, la pratica in maggior parte delle agenzie rimane quella tradizionale di spingere annunci verso il mercato e sperando in una risposta.

Alla faccia di crescente confusione di messaggi pubblicitari e la crescente capacità dei consumatori di escludere spot pubblicitari e annunci indesiderati., c'è anche un problema crescente per inserzionisti a sfondare il rumore circostante.

Con la presentazione pubblicità sotto forma di un Gioco altera il ' consumatore &; s percezione per il contenuto rendendo il processo di comunicazione di gran lunga più efficace, fornendo un meccanismo divertente per i consumatori di essere coinvolti con il marchio e il suo messaggio pubblicitario.

Questa incontra il desiderio, evidente tra i consumatori, ad aprire un dialogo con almeno alcuni dei produttori o di imprese di servizi i cui prodotti che acquistano; e si nutre anche consumatori desiderio evidente di essere meglio informati su quello che è che si chiede di acquistare

Per ottenere i consumatori a fare un impegno per scoprire di più su un inserzionista &';. s offerta, la tecnica interattivo può creare le condizioni per un atteggiamento positivo verso l'inserzionista e l'apprendimento positivo sul prodotto pubblicizzato

Oltre a fornire questo incoraggiamento per i consumatori di concentrarsi sul brand –. e di sviluppare per se stessi i passi del discorso che dovrebbe portare ad un acquisto – la tecnica può fornire l'inserzionista con prezioso feedback riguardo sia il prodotto e la sua pubblicità. Si tratta di un dialogo che può trarre beneficio entrambe le parti, ed essere visti da fare così.

Per sua stessa natura, la tecnica è totalmente responsabile, tanto che essa è, senza dubbio il concetto di ricerca più pesantemente nella storia della comunicazione di marketing.

Molti dei mondi più grandi società di ricerca indipendenti hanno misurato gli aumenti incrementali che solo l'esposizione di un programma interattivo può portare, quello che segue è un breve riassunto come l'efficacia della tecnica su tutte le altre forme di comunicazione commerciale :
Interactive Multi-Brand stampa “ Eventi &"; in Gran Bretagna; In Australia; Giappone; Stati Uniti d'America - Risultati medi:

COST effectivness
professor EL Roberto, PhD, la Coca-Cola Foundation Professore di Marketing Internazionale recensione di £ 5 milioni di ricerca indipendente condotta per conto di un "Evento" Interactive e fornito questa sintesi per quanto riguarda le tecniche di efficienza dei costi: Hotel “ L '"Evento" annunci che partecipano generati ricordare punteggi che sono oltre il 50% rispetto alla pubblicità produttiva normale. L'effetto sulla intenzione di acquisto è altrettanto impressionante se non molto di più.

Tutti questi incrementi di produttività sono raggiungibili in un budget abbastanza economico. Un Shopper &'; s Voice client ha rivelato che per il suo marchio la partecipazione, la spesa televisione trimestre è stato di $ 5700000 rispetto al suo Shopper &'; s bilancio Voce di $ 0,5 milioni.

Questo rapporto 1:10 è stato ottenuto in Shopper &'; s esperienza vocale in altri paesi &";
Fonte:. AGB: Gallup: Martyn di ricerca: Bourke: NOP. Città Approfondimenti & .. più Hotel