Comune Marketing Mistakes- Esporre i miti di marketing

Per aiutarvi a svuotare la “ tazza mentale &"; di miti comuni e mezze verità, esploriamo alcuni esempi di imprecisa saggezza convenzionale di marketing

Conventional Wisdom: C'è un “ Right Way &";. pubblicizzare La verità:. Mentre ci sono diversi modi sbagliati per fare pubblicità, non esiste un modo giusto. C'è solo ciò che funziona e ciò che non funziona. Le persone che cercano di fare le cose nel "modo giusto" quasi non producono mai successo eccezionale. Medio non è abbastanza buono oggi &'; s clima competitivo

Convenzionale Sapienza:. Seguendo le regole e statistiche in garanzie di commercializzazione successo La verità: Le uniche due cose garantiti in questa vita aren &'; t vale la pena parlare. . Concorrenza e eccesso di stimolazione del lavoro consumatore contro gli inserzionisti. Oggi, si deve fare attenzione a garantire che le regole che seguono non sono basate su ieri &';. I mercati e le tecniche
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Se c'è una cosa più pericolosa di una regola, è una statistica. Qualcuno con la testa nel forno ei piedi in un secchio di acqua ghiacciata può avere una temperatura media nel range confortevole, ma non provate a dirglielo. Basandosi unicamente sulle regole e statistiche è una garanzia per rendere la vostra pubblicità noioso, noioso e non vende. Se vuoi essere un Maestro Marketer, non abbiate paura di rompere alcune regole

Conventional Wisdom:. La creatività è il fattore più importante nel marketing La verità:. Mentre la copia e la presentazione grafica sono importanti elementi in tutti i messaggi pubblicitari, non sono i fattori più critici. Innanzitutto, è necessario commercializzare al pubblico corretto; in secondo luogo, è necessario disporre di una offerta irresistibile; e in terzo luogo, le vostre promozioni devono apparire nei media destra. Buon lavoro creativo non attirare i clienti se il pubblico è sbagliato, se l'offerta è mal concepita, o se la scelta dei mezzi di comunicazione non corrisponde al messaggio

Conventional Wisdom:. La migliore pubblicità è la pubblicità più creativa . La verità: La migliore pubblicità è la pubblicità che produce i risultati migliori. Purtroppo, molta pubblicità è stato creato per servire l'agenzia pubblicitaria &'; s ego e non migliore interesse del cliente. Anche premio &non; annunci vincente può essere inefficace a prodotti e servizi in movimento molte volte avete notato un annuncio ma ha dimenticato il nome della inserzionista (o, peggio ancora, l'annuncio è stato creduto gestito dalla concorrente dell'inserzionista)?

Un buon esempio è la campagna televisiva di lunga esecuzione per tutti i giorni della batteria. Gli annunci sono dotate di un coniglio meccanico che marcia attraverso vari scenari improbabili. Creativo - sì. Premiato - sì. Efficace - no. Nelle indagini condotte da Video Storyboard Test, Inc., il 40 per cento dei consumatori che hanno votato d come questioni in sospeso attribuì a arco concorrente di Eveready, cell. Ancora peggio, nonostante le ripetute proiezioni di questi annunci, i rapporti indicano che le vendite di Eveready sono in calo mentre Duracell &'; s stanno crescendo

Un annuncio può essere considerato efficace solo se si compie una delle due cose:. (1) che provoca ai consumatori di acquistare un prodotto o servizio ora, o (2) si predispone i consumatori ad acquistare quel particolare prodotto o servizio la prossima volta che sono sul mercato. Tutto il resto è uno spreco di tempo e denaro

Convenzionale Sapienza:.. Il marketing è sempre costoso La verità: costoso non è sempre necessario o meglio. Molti marketers over-sottolineano i costi up-front di una pubblicità mi ram, come il costo per raggiungere un certo numero di persone piuttosto che gli indicatori più importanti che indicano se il pro e non; gramma è redditizia come costo per la vendita o costo per dollari di &non; entrate. Le tecniche in questo libro spiegano come si può spendere per il marketing, mentre la produzione maggiori risultati

Conventional Wisdom:. I consumatori sono così inondati di messaggi nozionali che la risposta alla pubblicità è in calo La verità:. Vi è una certa validità questa dichiarazione. In generale, su larga scala, le campagne di marketing di massa stanno producendo meno risposte per ragioni che vanno dalla diminuzione audience della televisione rete di una maggiore concorrenza in ogni industry.However, marketing Master sono in controtendenza questa tendenza utilizzando tecniche di marketing di destinazione, come quelle discusse nel corso di questo . libro

Conventional Wisdom: Direct marketing doesn &'; t lavorare bene per determinate industrie La verità:. Se è vero che il direct marketing non può risolvere ogni problema di marketing, non ho mai visto una organizzazione che non ha potuto beneficiare in qualche modo dal marketing diretto. Ci sono due ragioni principali organizzazioni rinunciare a
direct marketing:

1.Direct commercializzazione potrebbe essere stato provato una volta ma non è riuscito a causa della scarsa pianificazione o non corretta esecuzione di un buon piano

. 2.Direct di marketing può essere visto solo come uno strumento per generare lead o vendere prodotti o servizi. Ciò che è mancato è il potenziale di direct marketing per aiutare l'organizzazione in altri modi, come la costruzione di immagini, annunci di nuovi prodotti, attirando la partecipazione a espo &non; bitions e seminari di ricerca di marketing e reclutamento dipendente

Conventional Wisdom:. I consumatori non sono più fedeli ai prodotti o organizzazioni La verità:. I consumatori non sono intrinsecamente sleale e visualizzano questa caratteristica solo nella misura in cui sono stati condizionati ad essere sleale. Le aziende che mettono maggiore enfasi sulla capacità di attrarre nuovi clienti e l'enfasi minore sul mantenimento dei clienti esistenti non dovrebbero essere sorpresi quando quest'ultimo lascia la piega.

tecniche di marketing di relazione possono creare forti legami di lealtà tra voi e il vostro rapporto clienti edificio non trascende la sola funzione di marketing, ma è una delle componenti principali di un business di marketing di affiliazione ben gestito

Conventional Wisdom:. Avere miglior prodotto garantirà il vostro successo La verità:. Anche i migliori prodotti servizi aride deve essere promosso in modo aggressivo. Una Università del Michigan studio recente ha stabilito che più imprese fallire a causa di commercializzazione inadeguata che per qualsiasi altra ragione. Il fatto è, la maggior parte dei nostri prodotti non sono così superiore alla concorrenza vorremmo credere. Come marketing, il nostro compito è quello di rendere i nostri prodotti si distinguono dalle molte scelte a disposizione dei consumatori Hotel  .;