Personal e Corporate Branding: L'elefante trascurato nella stanza

Personal Branding e Corporate: L'elefante trascurato nella stanza

E 'uno dei America corporativa &'; s importante cliché é s. Uno dei miei clienti Neal Lemlein, un Executive premier intrattenimento e consulente nel corso degli ultimi 20 anni, anche pregò la domanda come professore a USC è Branding BS? Bene signor Lemlein, quando &'; sa parola simbolicamente gettato intorno come gergo e doesn &'; t venire con una strategia, la risposta è davvero sì. Tuttavia, a Ascendente Strategy Group http://www.ascendantstrategy.net abbiamo creato una società di branding che costruisce una strategia globale. Molti dei nostri clienti di maggior successo sono relatori pubblici, CEO &'; s e corporazioni.

Allora, qual è il branding? Pensiamo che attraverso l'obiettivo di valorizzazione del marchio, definito come identificare e analizzare i marchi di opportunità sconosciute o sottosviluppati che si tradurranno a messaggi coerenti, una maggiore immagine e redditività. Valorizzazione del brand si assume tutti gli individui hanno un marchio personale e le aziende hanno un marchio aziendale, sia che hanno identificato o è da scoprire. Un altro modo di pensare di branding è quello che sono più noti per. Altoparlanti per esempio hanno bisogno di trascorrere del tempo seriamente pensando di sviluppare il proprio marchio prima di iniziare il marketing, sviluppando le loro argomenti di lingua, l'editing video professionale, lo sviluppo di uno stile personale e la loro immagine complessiva del settore. Spesso trovo troppo molti oratori motivati ​​esclusivamente di realizzare un profitto o appassionato di parlare ma manca di messa a fuoco. Creazione di una strategia di marca che aiuta a generare attenzione e permette ad altri di vedere un messaggio coerente e ottenere una comprensione per chi il diffusore è e ciò che essi offrono.

Così come fa una persona venire con un marchio personale? Come fa una società venire con un marchio aziendale? La nostra risposta è la creazione di un portafoglio marchi che identifica diverse aree per il branding con l'imaging corrispondente e strategia di marketing, relazioni pubbliche imballaggio implementazione, imbuto portafoglio di prodotti e ricavi. Ad esempio, supponiamo &'; s prendere Toyota. Toyota ha un marchio globale, allora inoltre hanno Corolla, Camry e Rav-4 tra gli altri, tutti con marchi distinti e le relative strategie. Inoltre, Toyota è il proprietario di Lexus, anche se si sarebbe quasi mai sapere. Toyota vuole raggiungere in una clientela di fascia alta si rese conto che la loro marca è stata associata con automobili a prezzi accessibili, entrare in un mercato verticale in cui i prezzi al dettaglio vanno $ 40.000 e fino richiesto la generazione di un marchio prestigioso. Pensate alla rilevanza per il mercato qui di ciò che la Toyota ha fatto nel corso dell'anno. Che tu sia uno studente di college che cercano di acquistare un elevato chilometraggio del gas prima auto conveniente o un miliardario che cercano di acquistare una terza macchina che urla di prestigio; l'acquisto di un membro della famiglia Toyota è una soluzione pratica. Toyota utilizza strategie molto diverse a marchio i loro veicoli e inoltre le vetture spesso presentano molto diverse opzioni e accessori. Un acquirente di una Corolla può vedere il cruise control come una buona opzione, mentre un acquirente Lexus lo considererebbe come obbligatori.

Va ​​bene che s 'auto; Let &'; s parlare di un esempio lampante di un marchio personale di successo. Uno dei migliori costruttori di marca nel corso degli oltre 200 anni dell'industria speaker è quello del recentemente scomparso Dottie Walters. Il suo Parla e Grow marchio Rich è brillante. Il nome stesso di essa crea un'immagine cristallina. Marca Walters promette di insegnare a parlare e arricchisci. Inoltre, Walters ha avuto la serie di seminari con lo stesso nome che viaggiano in tutto il paese e ha sempre portato con se stessa convinzione e credibilità. Approccio Walters era di avere un nome a sé stante, e" Speak e arricchisci &" ;, che trae eccitazione per sé e ha contemporaneamente saputo creare un'esperienza abbastanza memorabile per creare i consumatori a vita che frequentano non solo seminari e acquistano libri, ma anche diventare investito nel suo prodotto imbuto e divenne migliori obiettivi per importanti simposi e offerta di prodotti aggiuntivi.

In modo da avere un approccio e la sua non funziona. Oppure &'; re il tentativo di creare il marchio iniziale. Pensate alcuni dei marchi più potenti sul mercato nel corso degli ultimi 20 anni. Nike “ Just Do It &"; quando si sente questo che fa venire voglia solo per farlo, si parla particolarmente bene alla demografico atletico. Snickers promette a “ soddisfare la vostra fame &"; e quando si &'; re nella sezione caramelle dopo un lavoro fuori o tra i pasti o al distributore di benzina su un lungo viaggio, quelle parole vengono in mente consciamente e inconsciamente come credere Snickers ha una risposta per la vostra fame.

Quindi, è che ciò che è di circa il branding, semplicemente venire con una frase a caldo? Assolutamente no, diamo &'; s un'occhiata a Starbucks; la catena di caffè doesn &'; t contare su una frase, ma piuttosto un'esperienza. Quando si pensa Starbucks si tratta più quindi il caffè è un luogo per incontrare gli amici, un luogo di studio o un luogo per rilassarsi. Starbucks è stata la vista molte volte per riunioni, date e proposti da il ritmo frenetico della giornata. Questo è ciò che le marche efficaci fanno creare esperienze.

Per uno dei nostri clienti in Ascendente Strategy Group, Jeff Johnson abbiamo creato due marchi, Architetto sociale e costruttore di ponti. Il marchio Architect sociale parla di Johnson &'; s ambizione di creare istituzioni stabili che aiutano le persone, inoltre si coglie lo spirito dei suoi discorsi di apertura, Johnson doesn &'; t semplicemente parlare su questioni che fornisce soluzioni concrete e crea un ambiente in cui scorrono le energie creative e la folla è sfidato a rendere le proprie soluzioni. Il marchio costruttore di ponti comprende la sua capacità di lavorare con persone di ambienti molto diversi e nei suoi discorsi egli parla dell'importanza di persone con opinioni diverse che lavorano insieme. Così il suo marchio parla al suo background e l'esperienza che viene creato dai suoi discorsi, quando si dispone di questo tipo di sinergia si comincia a fare di te un altoparlante altamente desiderabile e memorabile.

Per creare il vostro marchio pensare alle cose che sai fare meglio e ciò che la gente si complimento più su. Creare un messaggio semplice che si attacchi bene. Poi pensare a prodotti che possono essere generati tra cui sito web, libro e CD &'; s eccetera. Assicurarsi che il fraseggio genera un'immagine emozionale. Se non sei un oratore già grande successo il fraseggio è critica. Se don &'; t voglia camminare attraverso questo processo voi stessi, prendere in considerazione l'assunzione di uno dei tanti consulenti del settore e considerano ASG. Abbiamo posto un team completo intorno a voi; siamo un idee impresa nel senso più vero e specializzati nel branding personale. Il nostro servizio ha un forte track record in più di raddoppiare e triplicare le prestazioni entro un periodo di 12 mesi. Abbiamo aiutato le imprese a migliorare le loro performance del titolo oltre il 700% e sono pronti ad aiutare il CEO &'; s e altoparlanti &ldquo pubblici; salire verso la grandezza e" Se avete domande non esitate a contattarmi a [email protected] o andare a trovarci presso il nostro sito web www.ascendantstrategy.net
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