Cosa c'è in un nome? I sei elementi essenziali che dovete sapere

Selezione di un nome per la nuova impresa non è facile. Un nome non si limita a identificare la vostra azienda. Racconta i clienti chi sei, cosa fai, e più di un po 'su come si fa. Il tuo nome si differenzia dai vostri coetanei, picchi interesse dei clienti, e invita ulteriori indagini - se lo fate a destra

I didn &';. T farlo bene. Almeno, non in un primo momento.

Tutti gli imprenditori commettono errori, e ho fatto una delle mie prime destra fuori del blocco. Eccitato con il business nascente stavo iniziando, questa preziosa impresa così vicino e caro al mio cuore, ho battezzato la mia azienda Diadem Communications. Diadem crown-- significa un nome adatto per quello che ho sentito è stato un
coronamento.

Cosa Diadem detto? Ha evocano pensieri di me venire nella vostra azienda, la formazione il team di vendita per essere il migliore personale cabina mai, assicurando che ogni singola fiera si frequentano risulta essere sorprendente successo? Mi fa sembrare così buono che si può solo su &'; t vedo l'ora di assumermi

No. Doesn &'; t dire che neanche a me. E peggio ancora, didn &'; t dire che a nessuno dei miei potenziali clienti. Andando per nome solo, nessuno sarebbe in grado di determinare la minima informazione su di me, la mia azienda, o dei servizi che offriamo. Il nome non disse nulla, e lo ha fatto nulla per me.

Il nome doveva andare. Ancora più importante, doveva essere sostituito da qualcosa di efficace. Come si arriva con un nome efficace? Considerare questi sei elementi:

Un Nome efficace:

1. Dice chi sei:
Il tuo nome dovrebbe riflettere la vostra identità. Questo è un aspetto essenziale del branding. You &'; ll essere la promozione questo nome, sempre di fronte a quanti più occhi il più possibile il più spesso possibile. Come si desidera il pubblico a pensare a te?

Per alcuni, che significa integrare il vostro nome personale nel nome della vostra azienda. Questo è molto comune in alcune professioni: legale, medico, e la contabilità salto di mente.

Altri preferiscono un nome più descrittivo. Un piccolo panettiere di successo gestisce la sua attività sotto il nome “ The Cookie Lady &"; perché &'; s come i suoi primi clienti di lei identificati. It &'; s dubbio che la maggior parte dei clienti sa nemmeno il suo nome di battesimo (E &'; s Pat), ma ognuno nel suo mercato sa “ The Cookie Lady &" ;.

2. Dice che cosa dovete fare:
&'; s incredibile quanti nomi di società danno poco, se alcuna indicazione di quale tipo di lavoro l'organizzazione fa realmente. Prendere i seguenti esempi:

- Smith and Sons
- Hulbert Brothers
- Solo un

Può dirmi cosa nessuna di queste società fa? Naturalmente puoi &'; t. Essi &'; re basandosi su clienti già sapere chi sono o da avere il loro nome trovato nel &' (una proposta difficile per le nuove imprese!); Contesto &' ;, come una pagine gialle o on-line business directory.

3. Racconta come si fa:
Le parole sono molto potenti. Selezionando attentamente quello che le parole usate nel tuo nome, è possibile trasmettere una grande quantità sulla tua azienda &'; s immagine. Prendere in considerazione i nomi di tre diversi centri di massaggio e carrozzeria:

- Champlain Valley Massaggio terapeutico
- Nubi Sopra Massaggi
- Speedy Spa

Tutte e tre le aziende stanno fornendo lo stesso servizio: terapia di massaggio. Eppure, la prima sembra favorire un approccio medico di più, il secondo, un approccio sognante, di lusso, e la terza si concentra sul servizio veloce.

4. Si differenzia dai vostri coetanei:
Il tuo nome della società è la prima occasione per dire ai clienti come si differenziano dalla concorrenza. Questo può essere fatto mettendo in rilievo ciò che li rende unici, individuando quale aspetto dei vostri prodotti e servizi in grado di &'; t essere trovato in qualsiasi altro luogo - o che si fa meglio di chiunque altro.

Si consideri l'esempio di terapia di massaggio abbiamo esaminato in numero tre. Ogni organizzazione ha chiaramente un obiettivo diverso e un approccio alla loro base di clienti. Essi &'; re attrarre diverse tipologie di clienti, che stanno cercando approcci fondamentalmente diversi. Tutto ciò è convogliato in meno di cinque parole.

5. Interessi Peaks cliente:
creazione di interesse dei clienti è un'arte e una scienza. Pensate attentamente a vostro target di riferimento. Quali sono le qualità dei vostri servizi sono della più grande importazione per i vostri clienti? Che tipo di parole sono suscettibili di appello a loro?

enfatizzare le qualità importanti a vostro nome. Ad esempio, i proprietari di abitazione occupati sono attratti dalla promessa inerente di velocità offerto da “ Bob &'; s Immediata Plumbing &"; mentre un lettore in cerca di un buon mistero sarà gravitano verso “ Crime Pays Libri &" ;.

La scelta delle parole è importante. Due negozi di filati possono sia specializzarsi in fibre speciali, ma quello che si &ldquo etichette; Tutto canapa All the Time &"; disegnerà in una folla decisamente diverso da quello chiamato “ Natural Beauty: Filati Organic &" ;.

6. Invita inoltre Indagine:
clienti sono creature divertenti. Che un gruppo trova ad essere divertente e coinvolgente trasforma un altro gruppo fuori. Volete che il vostro nome sia invitante e accessibile -. Come quelle qualità sono percepiti dal pubblico di destinazione
Il miglior esempio di questo può essere visto nel segmento singolo investitore del settore dei servizi finanziari. Charles Schwab ha passato anni a coltivare un classico, formale, immagine - ma ora che la base di consumatori sta cambiando da &'; anziani con i soldi &'; a &'; tutti con un 401K &' ;, Charles Schwab ha lanciato il “ Parla con Chuck &"; campagna nel tentativo di essere più accessibile

Assicurati che il tuo nome doesn &';. t intimidire i clienti lontano! Alcune industrie sono più formali rispetto ad altri, ma adottano pretesa a vostro rischio e pericolo.

Dopo aver seguito una serie di semplici istruzioni passo-passo per abbinare la mia identità aziendale con la mia offerta di servizi, sono venuto su con il nome per eccellenza : La Fiera Coach. Questo modo viene comunicato immediatamente ai clienti quello che faccio – assistere le aziende con Fiere – e un po 'del modo in cui lo faccio – allenatore, piuttosto che dettare, diretta, guida, o organizzare.

Vedi la differenza? Così ha fatto il pubblico di acquisto, alcuni dei quali divenne rapidamente i miei migliori clienti. La stessa cosa può accadere per voi - se si sceglie il nome giusto Hotel ..