Makeover Copywriting: Fare un legame emotivo - Parte 2 di 2

© 2004
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Nella prima parte di questa serie di articoli abbiamo iniziato guardando il sito Centro Vacanza in crociera: un sito di viaggio la cui copia è stata gravemente carente in appello emotivo e visivo imagry . (Potete vedere la versione precedente della copia qui:. Http://www.copywritingcourse.com/CruiseVacationCenter-Original.pdf) In conclusione, si &'; ll vedere come tutta la riscrittura si è rivelato e che emozione i risultati finali hanno stato.

Il Rewrite

Mi ci è voluto un po 'per iniziare a questa copia. Prima ho iniziato a scrivere, ho voluto essere davvero in vena. Ho suonato in giro la funzione di ricerca di vacanza CVC &'; s sito e leggere tutto su alcuni dei luoghi che ho sempre voluto andare. Ho preso il mio tempo e possa la mia fantasia durante la lettura circa la porti di scalo, le attività, e la nave &'; s servizi.

Quando la gente negozio per le vacanze, sono in genere interessati a ciò che &'; ll ottenere prima e si preoccupano il secondo prezzo. Vogliono sentire e percepire l'esperienza di una vacanza, mentre letto su un sito web o in un opuscolo. E 'sorta di rientra nella stessa categoria di copywriting per le spose.

sposarsi, per la maggior parte delle persone in ogni caso, è una esperienza limitata. E &'; s non qualcosa che si fa tutti i giorni. Mentre una sposa può essere al lavoro su un bilancio, lei ama ancora di vedere i $ 10.000 abiti da Donna Karan e immaginare se stessa in uno. Lo stesso vale per chi pianifica una vacanza.

Di solito è solo andare in una vacanza /vacanza all'anno. Che &'; s perché sogniamo. E &'; s un'esperienza limitata. Qualcosa abbiamo in programma e non vediamo l'ora di per mesi e mesi. Così, mentre un pianificatore di vacanza non può scegliere di acquistare il king-size, maestro, grande suite, tutto compreso, viaggio di vacanza a cinque stelle in tutto il mondo, s /ha certo divertimento la lettura su di esso e immaginarla. Perché pensi che spettacoli come “ Stili di vita dei ricchi e famosi &"; sono così popolari

Una volta che ho &';? d riempito la mia mente con tutto ciò che di meraviglioso viaggio per, ero pronto ad affrontare la copia

inclusione Keyphrase era semplice in questa pagina.. C'era solo una frase chiave, vacanza in crociera. Ho usato entrambe le forme singolare e plurale in tutto il testo. La mia sfida con l'aspetto SEO del copywriting è stato quello di mantenere l'equilibrio.

Normalmente, quando c'è solo una frase chiave, vi è una forte tendenza molto dalla maggior parte delle persone di ram, spinta, e spremere la frase in ogni angolo della copia. Si &hellip supplico; resistere a quella tentazione! Come si &'; ll vedere a breve, SEO copywriting non è di costringere frasi in ogni fessura possibile

E, naturalmente, c'era la questione di far visitatori sanno che avrebbero avuto un affare migliore e risparmiare di più su loro. crociera di lusso se prenotato online

Partendo dall'alto, ho cambiato il titolo di:.!

“ Pianificazione crociere di sconto di qualità per voi dal 1993 &";

a

“ Prenota la tua vacanza Crociera Esotico Online e Get prezzi stracciati alle destinazioni più calde &";

Dopo, ho subito cominciato a invogliare il visitatore con visioni di ciò che s /lui potrebbe aspettare - dal loro vacanza e da CVC

Invece di parlare direttamente l'azienda come ha fatto la copia originale:

“ Il sogno di una crociera, ma non vogliono pagare il prezzo pieno.? Centro Vacanza in crociera è una delle più grandi agenzie di crociera della nazione &";

Ho iniziato la copia di questo:

“ Basta immaginare … si &'; re camminando lungo il ponte di una nave da crociera grande quanto mantiene delicatamente ritmo con le onde. Il sole è sulle tue spalle e una brezza rilassante diffonde tra i capelli &";

Ho continuato a costruire la nuova copia con frasi del tipo:. &Ldquo; passeggiare il vostro senso attraverso i castelli medievali, &"; “ splendidi giardini del Mediterraneo, &"; e “ luau fronte all'oceano nelle Hawaii, &"; mentre intermixing dichiarazioni tra cui: “ forti sconti, &"; “ libro online in modo sicuro, &"; e così via.

Per tutto il tempo, mi era caduta promemoria per prenotare on-line per i maggiori risparmi e offrendo spiegazioni sul perché sarebbe a beneficio del visitatore.

è stato progettato il call-to-action a rafforzare l'idea che il cliente * potrebbe * ottenere più scelte di vacanza per i loro soldi con CVC.

È possibile visualizzare i risultati finali per voi stessi a http://www.cruisevacationcenter.com.

I risultati

&'; divertente vedere come queste makeovers risultano s. Che cosa ha fatto il mio cliente ha da dire? La risposta è stata sorprendente e immediato. “ … vendite Weekend triplicato! Di solito circa 10 libri on-line durante il fine settimana. Lo scorso fine settimana ha avuto 30! [Inoltre], si ri-indicizzati e la home page si sono alzati [due posizioni] per &';. Vacanza in crociera &'; Ha una grande lead-in nella pagina di ricerca, anche e".

Man … Adoro il mio lavoro Hotel  !;