"Mad Men" Fornisce un concetto Tutorial mercato in televisione ogni settimana

Il dramma &ldquo televisiva di successo; Mad Men &"; recentemente iniziato la sua terza stagione di recensioni entusiastiche critiche e spettacolari indici di ascolto. Il programma, che si concentra sulla vita professionale e personale dei soci di un'agenzia pubblicitaria di New York nei primi anni del 1960 &'; s è un pezzo d'epoca magnetica, con le di moda, stile di vita, schermaglie amorose e le interazioni sociali di un gruppo eterogeneo di coetanei impiegato dal Cooper Agency Sterling.

Il ritmo è languido, ma lo spettatore è attirata le trame diverse che si intrecciano la ricerca della realizzazione professionale e la vita privata selvaggiamente divergenti che l'agenzia &'; s dipendenti vivono in ogni episodio. In qualità di consulente di marketing di mestiere, io sono particolarmente al vicino di caso cliente classici studi che affrontano il personale di Sterling Cooper in ogni programma. L'uso del prodotto reale e le identità aziendali aumenta sensibilmente il realismo della serie. Lucky Strike, Procter & Gamble, American Airlines, Schraft, Campbell Soup, Playtex e Heineken Beer sono solo alcune delle famose aziende e prodotti che forniscono i problemi di marketing fastidioso per la squadra per risolvere ogni settimana.

In particolare, sono impressionato con il stoico, incisivo, sondando la mente e la soluzione dei problemi che l'agenzia &'; s direttore creativo, Donald Draper, produce continuamente per lenire relazioni con la clientela o acquisire nuovo business per l'azienda. Per il marketing di prodotto, Draper &'; s ricerca risoluta di risposte, e la sua capacità di semplice, e chiaramente trasmettere fresco, guida strategica offre un eccellente studio nella pratica della prima teoria Concetto mercato

Prima degli anni centrali del. 20 ° secolo, il marketing è stato considerato un ristagno di studio commerciale. I produttori avevano adottato un “ vendere tanto quanto puoi &"; strategia che non ha riconosciuto le ragioni sono state effettuate singoli acquisti o l'importanza di costruire relazioni con i consumatori e distributori. La teoria concetto di mercato, che è entrato in uso popolare nel ' 1950 &; s e il 1960 &'; s, ha suggerito che il produttore dovrebbe prima conoscere il consumatore o acquirente di un prodotto, ricerca ciò che vogliono, e solo allora, il design, la produzione e la commercializzazione del elemento per soddisfare tale esigenza ben studiati. Questo è stato il contrario delle credenze precedenti che semplicemente producendo un prodotto potrebbe aumentare le vendite.

Concetto mercato accettazione portare ad una rapida espansione di studi e ricerche sulle preferenze dei consumatori. Demografia, target di pubblico, focus group, test di marketing, branding, fidelizzazione dei prodotti e modelli di vendita in tutto diventate importanti strumenti per il marketing di prodotto per utilizzare quando si introducono nuovi beni e servizi.

Donald Draper è un maestro nel praticare l'arte del Mercato Concept. In una recente “ Mad Men &"; episodio per esempio, è stato affrontato con un team di gestione recalcitrante Heineken. Il famoso produttore di birra olandese non era presente nel mercato americano nel 1960 &'; s e credeva che il marchio non poteva che prendere piede attraverso la vendita taverna di progetto birra. Draper astutamente ha venduto l'idea che un test di mercato, in alcuni supermercati di quartiere esclusivo, sostenuti con display testata, premium price e commercializzato in collaborazione con snack di lusso, guiderebbe le vendite facendo appello alle casalinghe desiderio per un prodotto più esotico.

Il test ha confermato le ipotesi che Donald Draper aveva identificato nella sua analisi di Heineken &'; s problemi. Come un progetto di prodotto venduto nelle taverne, era solo un'altra birra, una merce. Prendendo di mira le casalinghe, i responsabili di tendenza, la birra potrebbe essere posizionato come offerta di alto livello, diverso dai concorrenti, più desiderabili ed esclusive. Heineken gode di questa nicchia di mercato fino ad oggi.

Ogni episodio di “ Mad Men &"; offre una vasta gamma di business e manie personali del 1960 &'; s. Un sacco di scappatelle sessuali, bere, fumare, catena infedeltà, gelosia professionale, la competitività, l'insicurezza e conflitti personali profondamente sepolte sono elementi necessari della trama. Tuttavia, la possibilità di vedere un maestro di marketing al lavoro ogni settimana è un altro buon motivo per passare un'ora la domenica sera con Donald Draper e “ Mad Men &" ;.
.