Qual è la Proprietà Intellettuale e perché è importante?

La proprietà intellettuale è la somma delle componenti distinte che costituiscono un marchio e la campagna del brand. Questi componenti comprendono il servizio o il nome del prodotto, logo, slogan, sceneggiatura dello spot, musica che accompagna il commerciale, la progettazione del prodotto, la progettazione del packaging del prodotto, i colori distintivi del prodotto o al suo imballaggio, carta da copia degli annunci, l'aspetto di il punto vendita, suoni unici e gli odori che sono associati con la campagna prodotto o la marca, e il contenuto del sito.

Le organizzazioni che cercano di mantenere a lungo termine la capacità di resistenza e di creare un maggiore ritorno sugli investimenti deve comprendere una strategia di proprietà intellettuale nei loro processi creativi e innovativi. In questo modo si consente di proteggere il marchio e dei suoi prodotti di knock-off e aziende imitazioni che cercano di incanalare fuori i clienti del marchio.

la proprietà intellettuale di un marchio può essere protetto tramite l'uso di diritti d'autore, marchi, trade dress, segreti commerciali, e modelli di progettazione. Proteggendo ogni aspetto della campagna pubblicitaria di un marchio, il marchio durerà più a lungo, hanno un impatto più forte, e aumentare il ritorno della società sul capitale investito.

Le organizzazioni devono inoltre effettuare una valutazione degli attuali diritti di proprietà intellettuale di altre società prima di iniziare a creare un nuovo prodotto o una marca, per garantire che non dovranno affrontare cause legali costose a valle della linea. L'approccio tradizionale alla creazione di un nuovo prodotto o marchio è indicato come "approccio silo."

In questo metodo, la ricerca e sviluppo sviluppare idee per nuovi prodotti e servizi, quindi un consiglio di brevetto determina la brevettabilità di tale prodotto o servizio. Se è brevettabile, poi si possono applicare per i brevetti, e il progetto si muove al reparto marketing dove è di marca e pubblicità vengono creati.

Il progetto viene quindi spostato in avanti di un consulente di marchio /pubblicità dove si determinano se la campagna pubblicitaria /marketing violare i diritti di qualsiasi altro società. Essi hanno inoltre controllare sulla disponibilità dei marchi, e si applicano per loro conseguenza.

Questo percorso lineare permette a ciascuna parte di lavorare nel proprio silo, offrendo il loro contributo in punti specifici del ciclo di vita del prodotto, ma soprattutto rimanendo nel proprio gruppo. Sebbene tradizionale, il silo approccio non è molto costo o tempo effettivo per diverse ragioni.

In primo luogo, la ricerca e sviluppo può finire per spendere una grande quantità di tempo che delinea un prodotto o un servizio che, a loro insaputa, era già brevettato. Il consiglio di brevetto scopre solo questo dopo il reparto di ricerca e sviluppo ha investito tempo, energia e denaro nel prodotto o il servizio, che li costringe a ricominciare tutto da capo.

La stessa situazione vale per la commercializzazione e marchi reparti. Il team di marketing può venire con un logo interessante per un prodotto che sarà distribuito e pubblicizzato a livello internazionale, ma non possono rendersi conto che una società giapponese ha creato un logo molto simile, che è marchio di fabbrica.

Quando il consiglio marchio scopre questo, il team di marketing ha già sprecato innumerevoli ore e dollari in via di sviluppo il logo e incorporano in una strategia di marketing proposta. Nell'approccio marchio ricablato, tuttavia, tutti i reparti comunicano tra loro in ogni punto del prodotto o del ciclo di vita del servizio.

Finanza, ricerca e sviluppo, agenzia marca /pubblicitaria, di marketing, di marchio /pubblicità consiglio, intuizioni dei consumatori, e il consiglio dei brevetti stanno lavorando tutti insieme in modo continuo. In questo modo, l'azienda può garantire che non c'è tempo sarà sprecato su idee e strategie che sono già detenuti come proprietà intellettuale di un'altra società.

Questo stile interconnesso è in gran parte una conseguenza della evoluzione dal Web 1.0 al Web 2.0 , in cui la collaborazione ha portato a una grande quantità di innovazione e progresso nella sfera tecnologica. Questo modo di operare ha ormai lavorato la sua strada nella sfera di business, e le aziende di tutto il mondo stanno cominciando a rendersi conto che sfruttando il mercato globale della conoscenza condivisa, possono migliorare le loro idee e aumentare il loro vantaggio competitivo.

In questo approccio, è essenziale che la leadership esecutiva crea la posizione di marchio Maestro all'interno dell'organizzazione per supervisionare la creazione e il mantenimento del marchio e la sua proprietà intellettuale Hotel  .;