I nostri equilibri mondiali di marketing su un mare di mediocrità

C'è un nome per ciò che la pubblicità agenzie fanno –! spazzatura – e i nostri predecessori hanno apprezzato molto meglio di noi la sua ultima destinazione:! rovina

Quasi tutto ciò che le agenzie pubblicitarie fanno è meglio riassunta in una sola parola – parassitaria. Con la creazione di pubblicità dal nulla abbiamo ridotto il potere d'acquisto dei soci più meritevoli della società. ? Che cosa accadrebbe se tutti si comportavano proprio come le agenzie di pubblicità

Marketing e pubblicità è un esempio classico del termine “ la fallacia di competenze manageriali e", un tentativo di “ esperti &"; accecare noi con la scienza per giustificare la loro esistenza strapagati

L'“. &" esperti; ci dirà che la presente la pubblicità e il marketing di crisi sono semplicemente il risultato di abusi e gli eccessi di un sistema che è fondamentalmente corretto. Tutto ciò che è necessario è per alcuni difetti da correggere. Non credete loro! La realtà è che il problema è sistemico e un po 'di ritocchi qua e là otterrà nulla nel lungo termine

Quello che serve è una radice-and-ramo rivalutazione di quella più curiosi delle invenzioni – marketing e pubblicità, e come può essere utilizzata per servire gli interessi della comunità. Per iniziare con il “ esperti &"; deve spiegare in termini più semplici come la pubblicità funziona realmente – nonché di altri elementi!
La verità è che la pubblicità e il marketing non sono improvvisamente diventati inutili, ma che non sono mai stati veramente utile, in primo luogo!

Tuttavia è un dato di fatto che che la chiave per capire come marketing internazionale e la pubblicità funziona e perché il mondo è in un tale caos – si parla praticamente da nessuna parte negli ambienti tradizionali

L'immagine è diventata molto più complessa, l'enorme problema di disordine, altrimenti noto come “. rumore senza senso &" ;. Insieme al incomprensibile che è diventato il nuovo parlare di marketing, IT gergo ... assolutamente priva di senso e il più lontano da “ comunicazione &"; che mai. E ancora nessuno ha prodotto uno straccio di prova reale che la pubblicità funziona affatto!

Il ruolo della pubblicità è stato deviato da nuovi “ esperti &"; al media buying, promozione delle vendite, computer parlare, direct marketing – ma in sostanza si tratta di semplici variazioni dello stesso trucco di base delle tre carte! Con l'avvento del PC tutti i tipi di commercializzazione emerge ancora una volta messo a punto dagli stessi “ esperti &"; che non sapeva cosa stavano facendo fin dall'inizio. Inoltre, l'illusione diventa auto-rinforzante. Coloro che sono coinvolti nel processo di seduta dietro i loro schermi di computer, non è più il controllo della bestia che hanno creato.

Pubblicità razze più pubblicità e le uniche persone che vincono, infatti le uniche persone che hanno mai vinto, sono i media proprietari che è precisamente il motivo per cui i proprietari dei media disperatamente non vogliono che il sistema per cambiare! Ma il sistema si basa interamente, come fanno tutti gli schemi Ponzi, su due ipotesi, 1) Che la pubblicità funziona, e 2) l'ipotesi di una crescita continua, quindi la sua instabilità intrinseca. Una volta che la crescita è minacciata l'intero edificio crolla.

Marketing ... una truffa molto semplice e terribilmente efficace, ma in gran parte invisibili, perché è diventato così profondamente radicata nella nostra cultura. Le conseguenze di questa truffa – il disperato bisogno di crescita economica insieme alla spoliazione ambientale e culturale che genera – richiedere un certo pensiero radicale che si incontra da nessuna parte in uno qualsiasi dei nostri Business School ... o altrove per quella materia!

Ok, così alcune persone hanno in dubbio la mia ipotesi (?) che la pubblicità non funziona, per fortuna ci sono prove sufficienti a sostegno le mie affermazioni e inizierà al dettaglio che prova nei prossimi articoli.
Ad esempio : June numero 2005 della Harvard Business Review riferire sull'efficacia dei 500 diversi programmi di consumo e di marketing B2B:
84% ha portato in meno della quota di mercato, non più maggior parte degli sforzi di acquisizione dei clienti non gli spezzarono nemmeno
Meno del 10% di nuovi prodotti riusciti maggior parte delle promozioni di vendita erano
redditizie Advertising ROI era inferiore al 4% spese pubblicitarie Raddoppio per prodotti consolidati incrementato le vendite solo 1% - 2%
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