Makeover Copywriting: il valore di essere Crystal Clear: Parte 2 di 2

da Karon Thackston © 2006
http://www.copywritingcourse.com

Nella parte 1 di questa serie (http: //www.marketingwords.com/articles/copywriting_makeover_providerwatc ...), sono stati introdotti a Provider Guarda , una società il cui sito copia era un po 'di confusione. (Potete vedere la copia originale qui:. Http://www.copywritingcourse.com/providerwatch-original.pdf) mentre hanno avuto una meravigliosa comprensione del loro target di riferimento e di aver fatto assolutamente una connessione emotiva, la copia mancava una spinta verso l'azione da parte del visitatore. E 'necessaria anche una spinta nel posizionamento nei motori di ricerca. Dopo aver delineato i problemi, mi sono messo a riscrivere la home page

The Sims Rewrite

Il titolo originale recitava:.!

"Attenzione genitori asilo nido Deadbeat non volete sapere su questo sito! "search" La ronda di Provider "No Regrets" Risk Management System contiene oltre $ 615.654 in debito non pagato asilo nido, e questo numero cresce ogni giorno! "search" Ci sono un numero crescente di genitori che semplicemente rubare l'infanzia servizi rifiutando di pagare "search

Volevo fare che molto più chiara e anche chiaramente consegno un beneficio importante per i fornitori di centri diurni così ho cambiato il titolo di:.

Scopri se i genitori sono Bad Pagamento Rischi
prima di accettare come clienti

Che ha parlato ad alta voce ai fornitori che erano stati bruciati una volta di troppo. E far loro sapere subito che si trattava di un luogo che ha offerto aiuto in termini di prevenzione.

Quando si cerca il contenuto del corpo, c'erano due cose Provider Guarda incluso nella copia originale che ho voluto mantenere. Queste erano le testimonianze e alcuni fattoidi piuttosto terrificante tirati da un sondaggio hanno condotto. Le testimonianze sarebbero, ovviamente, aggiungere credibilità e fiducia. I factoids sarebbero verificare che non vi fosse bisogno di questo servizio e, si spera, aggiungere un po 'il valore di shock con una spruzzata di "Oh mio Dio!" Search

Per ottenere questo risultato, i testimonial sono stati lasciati nella loro posizione originale - rotante tramite una applicazione Java nell'angolo in alto a destra del banner grafico. I factoids, tuttavia, sono stati estratti dall'interno del corpo del testo e dato la propria posizione in una barra laterale appena creato sul lato destro della pagina. Questo li avrebbe aiutati a distinguersi e farsi notare.

La prossima sfida era quella di delineare quali vengono forniti i servizi, poi indicare chiaramente i benefici di questi servizi per il visitatore del sito. Allo stesso tempo, stavo tenendo un occhio aperto per le opportunità di includere frasi chiave all'interno del flusso naturale della copia.

Dopo aver delineato quello che era disponibile da Guarda Provider nel contenuto del corpo, ho preso un ulteriore passo avanti la costruzione di un elenco puntato di quello che era inclusa sia nella libera adesione e l'abbonamento a pagamento. Ho anche dato loro un metodo per ottenere maggiori informazioni e per l'iscrizione a qualunque livello di adesione soddisfatto le loro esigenze.

Nel complesso, la home page è stato fatto per essere molto più semplice, chiaro e conciso, con un percorso inconfondibile che lo visitatore del sito potrebbe seguire da introduzione per l'acquisto. È possibile visualizzare la nuova copia qui: http://www.copywritingcourse.com/providerwatch-after.pdf.

I risultati

Che cosa è successo? Ha funzionato? Ha fatto mai! Provider Watch ha visto una:

· Aumento del 52% di visitatori unici del sito Hotel · Aumento del 22% in generale iscrizioni Hotel · Aumento del 86% di abbonati a pagamento
· Costante aumento del traffico telefonico

Provider Guarda avuto questo da dire circa le modifiche di copia:. "Posso &'; t dire ero scettico, ma ero nervoso per assumere un copywriter per la prima volta ero fiducioso, ma anche wasn &'; t aspetta miracoli I risultati sono di gran lunga superato le mie aspettative Per vedere questi tipi di miglioramenti in un breve lasso di tempo è molto emozionante "search

Un altro mistero risolto Hotel  ...!;