Prendi un bordo Marketing competitivo con queste tattiche di pubbliche relazioni

Uno dei meno compresi, tecniche di marketing più sottoutilizzata nel mondo degli affari è di pubbliche relazioni. Questo fatto rappresenta un'opportunità per i piccoli imprenditori e manager che sono disposti a dedicare un po 'di tempo per coltivare i rapporti con i giornalisti e redattori nella loro comunità.

La pubblicità è l'approccio più ovvio di auto-promozione, così un sacco di concorrenza sta facendo. Generazione di pubblicità gratuita oa basso costo attraverso comunicati stampa e relazioni con i media non è così banale, in modo che offre un'arena molto più ordinato per ottenere visibilità e riconoscimento nome. Il 'costo di ammissione e' composta di una storia interessante e un po 'di comprensione di come funziona il processo.

I potenziali insidie ​​e opportunità

La cattiva notizia è che gli editori, giornali radio registi, e altri gatekeeper di media ricevono decine di comunicati stampa ogni giorno, e questo è solo nei piccoli centri. Uscite vengono gettati nel file circolare per tre motivi principali: 1) Sembrano poco professionale, 2) Loro sono un annuncio mascherato da una notizia, o 3) Non hanno poco o nessun valore notizia. Altri tre difetti fatali in un comunicato stampa sono:. La mancata arrivare al punto subito, un abissale mancanza di formattazione, e gli errori tipografici evidenti e di abbandono grammaticale

Anche se può sembrare che ci sono 101 modi voi può andare male (quindi perché anche provare?), in realtà è più una questione di buon senso, la persistenza, e seguendo alcune linee guida di base. Si potrebbe prendere un po 'di sperimentazione per scoprire se si ottengono risultati migliori lavorando direttamente con i giornalisti specifici, invece di redattori, ma come si sintonizzare il vostro approccio e farti conoscere alla gente i media locali, le probabilità di successo dovrebbe aumentare in modo significativo. Potreste scoprire che le relazioni pubbliche è l'anello mancante in una campagna mediatica altrimenti fiacca.

regole cardinali del comunicato stampa di scrittura

Come in qualsiasi tipo di marketing (in questo caso, siete di marketing voi stessi ai media) la presentazione e l'immagine può fare una grande differenza nella qualità dei risultati prodotti. Qui ci sono una dozzina di linee guida per mettere il piede giusto con i media.

1) il titolo e il corpo del rilascio, sottolineare il valore notizia della tua storia. Se non riesce a catturare l'attenzione di un editore o suona in remoto come un annuncio, le probabilità di fermo pubblicato o trasmesso sono scarse.
2) avrà più di un impatto se il primo paragrafo contiene le informazioni più importanti, con la resto del materiale disposto in ordine decrescente di importanza. Non solo si è essere preso più sul serio, ma vi permetterà di esercitare un certo controllo su ciò che rimane e ciò che viene modificato fuori. Pagina 3) Una semplice, ma guida utile per la scrittura di un comunicato stampa è il vecchio giornalismo standard concentrandosi su cinque "W", vale a dire: Chi? Che cosa? Quando? Dove? Come mai? e talvolta, come?
4) dal punto di vista di un osservatore obiettivo, non dal punto di vista di un imprenditore o dirigente d'azienda.
5) Usare frasi brevi e doppia spaziatura tra i paragrafi.
6) L'ultimo paragrafo dovrebbe essere riservato per una breve biografia o un paio di frasi boilerplate circa la vostra azienda. I giornalisti sanno a cercare lì per quelle informazioni.
7) Una pagina è la lunghezza ideale per un comunicato stampa. I media chiamare o email voi se hanno domande o vogliono intervistarti
elementi 8) formattazione:. Dopo il titolo in alto, le seguenti informazioni è generalmente inserito: le parole "PER IL RILASCIO IMMEDIATO", uno o due contattare nominativi e numeri telefonici, e, proprio prima della prima frase del rilascio, il luogo e la data della notizia. (A chi rivolgersi per ulteriori informazioni è a volte si trova alla fine del comunicato, anche.) Un buon posto per trovare esempi di formattazione comunicato stampa è quello di visitare i siti web di organizzazioni no-profit o agenzie governative e clicca sul link che dice "Press Room". Un altro approccio è quello di andare al vostro motore di ricerca preferito e digitare le parole "press release" del campione. Una terza opzione è quella di utilizzare il software di pubbliche relazioni per i comunicati stampa di formato e pianificare una campagna di pubbliche relazioni ben orchestrata.
9) Mantenere una mailing list up-to-date di giornalisti e redattori, e arrivare a conoscerli, quando possibile.
10) Suggerisci idee articolo, di tanto in tanto, e fatto sapere che siete disponibili per interviste. Un modo per stabilire una reputazione come una risorsa preziosa per il supporto è preparando per loro una lista stampata di esperti, portavoce, e le autorità su argomenti relativi alla vostra professione o industria. Due raccomandazioni sarebbero per inserire il tuo nome e il numero telefonico in quella lista e per ottenere il permesso di tutti il ​​cui nome si desidera collocare in quella lista contatti
11) Emailing punta:. Giornalisti e editori non amano intensamente allegati di posta elettronica, come una regola. Andare in giro che, includendo il comunicato stampa nel corpo dell'e-mail.
12) Forse la considerazione più importante quando si lavora con i media è che sono sempre sotto una scadenza imminente, soprattutto in quotidiani e trasmettono i reparti di notizie. Tra le peggiori violazioni dei media galateo non restituisce telefonate prontamente e che richiedono la possibilità di rivedere gli articoli prima della pubblicazione.

Opportunità Per inviare comunicati stampa

Innumerevoli le opportunità per l'invio di comunicati stampa e ricevere prezioso, pubblicità gratuita inevasa ogni giorno. Ci sono letteralmente decine di opportunità degni di nota per ottenere esposizione mediatica positiva, tra cui fusioni, acquisizioni, partnership, espansioni di ufficio, i nuovi dipendenti, premi, workshop, fidanzamenti, campagne di raccolta fondi, attività di lobbying, il lancio di un nuovo sito web di lingua, annunciando risultati dell'indagine, sponsorizzazioni, o di prendere una posizione pubblica su una questione connessi con l'industria. Milestones commerciali sono spesso un buon motivo per pubblicare un comunicato stampa, come ad esempio l'inaugurazione di un nuovo ufficio o annunciare il 25 ° anniversario di un'agenzia.

La linea di fondo è che in fase di scrittura su (o broadcast) nei mezzi di comunicazione trasmette più credibilità di messaggi comunicati attraverso la pubblicità a pagamento; e può essere un elemento vitale di qualsiasi campagna di marketing integrato. Anche se 'familiarità genera il disprezzo', secondo Esopo, l'antico favolista greco, un ambito in cui che di solito non vale è moderne relazioni pubbliche e marketing. Con poche eccezioni, i modi più gente sente su di te, il meglio Hotel  .;