Fermare la strage degli Innocenti copia!

da Karon Thackston © 2007, tutti i diritti riservati

E 'una delle cose peggiori per accadere mai nel campo di copywriting motore di ricerca: la scoperta di densità di parole chiave. Non voglio avventurarsi in una discussione sul fatto che la densità delle parole chiave è ancora una valida misura di motore di ricerca ottimizzato (SEO) copywriting successo. Devo dire, però, che la semplice introduzione di questo concetto ha portato alla mutilazione e la distruzione di copia innocenti in tutto il mondo. Senza alcun riguardo per flusso o l'esperienza del cliente, proprietari di siti web di tutto il mondo ha cominciato spingendo frasi nella loro copia come gli uomini selvaggi. I risultati sono stati disastrosi! In caso contrario, il contenuto meraviglioso hotel è stato completamente distrutta. Questo massacro di copia innocente deve fermarsi!

A parte gli scherzi, la realizzazione diversi anni fa, che densità delle parole chiave è stato un fattore di posizionamento nei motori di ricerca istantaneamente trasformato il paesaggio di copywriting per i motori. Questa nozione solitario acceso un fuoco sotto le persone che assolutamente macellati loro copia per il bene dei motori. Un peccato davvero, perché non deve essere così.

Keep It Sounding
Naturale

Un obiettivo primario è quello di scrivere copia in modo che le frasi sono praticamente inosservabile quando viene letto da qualcuno senza conoscenza di SEO. Un passo fondamentale nel rendere questo accada è di ricercare con attenzione e selezionare le frasi

Se &';. Re scrivere una pagina su abiti da sposa, sarebbe complicato per includere frasi chiave come “ ricevimento di nozze musica &"; o “. catering di nozze &"; La quantità di traffico questi termini potrebbe portare verrebbe compensato dalla forma imbarazzante con il fuoco della vostra pagina. Al contrario, optare per le frasi che si prestano direttamente al tema di abiti da sposa.

Un errore comune molti proprietari di siti e copywriter newbie fare è quello di sostituire ogni singola istanza di un termine chiave generica con uno dei loro frasi chiave scelti. Fare questo con moderazione è certamente accettabile, ma spesso copywriter avere portato via con risultati tragici

Ad esempio, si potrebbe non vuole avere la seguente copia sul vostro sito:.

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Accidenti! Mi stanco solo leggendo questo! Non solo è estremamente fastidioso da leggere, ma anche molte delle frasi vengono utilizzati in modo non corretto, facendo sembrare come se ci sono errori di battitura nella pagina. Non è un bello spettacolo!

Per mantenere la vostra copia dal suono più naturale possibile, è necessario pensare fuori dagli schemi parola chiave. Molto spesso, la gente crede che scrivere in un modo simile come l'esempio precedente è l'unico modo per utilizzare le parole chiave in copia. Non vero! In realtà, lontano da esso.

Vorrei condividere tre dei miei suggerimenti preferiti con voi per la scrittura creativa con frasi chiave.

Non utilizzare Frasi per descrivere il tuo Prodotti /Servizi

Che &'; s destra, ho detto DON &'; T usano frasi chiave per descrivere i propri prodotti o servizi. Invece, li usano per descrivere ciò che il tuo prodotto o servizio non è, o che cosa è simile o che cosa è meglio di.

Un esempio di questo è qualsiasi frase chiave che inizia con la parola “ &" a buon mercato; “ basso costo di assicurazione, &"; “ occhiali da sole a buon mercato, &"; “ software a basso costo &"; – la lista è infinita. E &'; s non semplicemente una buona idea di chiamare il proprio prodotto a buon mercato. Sì, capisco che le persone sono alla ricerca di cose a buon mercato, ma questo è perché don &'; t vuole pagare un sacco. Quando chiamano il prodotto a buon mercato, è in relazione al prezzo. Quando si chiama il proprio prodotto o servizio a basso costo, si degrada il prodotto o servizio &'; s valore percepito

Invece, far sapere agli altri che il prodotto non è economico.. Per esempio:

A differenza di assicurazione di viaggio a basso costo offerti da altri sottoscrittori, le nostre politiche hanno fornito di lunga data, le società quotate in borsa con una storia di eccezionale servizio clienti. . È possibile ottenere la copertura a prezzi accessibili e la pace della mente

La frase è assai pertinente alla pagina, si arriva a attirare un sacco di visitatori, e la copia è impostato per convincerli che “ basso costo di assicurazione &"; isn &'; la t ciò che realmente volevano, dopo tutto.

Che ne dici di questo? Ho ricevuto una email da un allievo che mi chiedeva come utilizzare la frase “ scatola cagnolino rifiuti &"; nella sua copia, anche se non era quello che stava vendendo. Il suo prodotto è un sostituto per la casella cagnolino lettiera, così ho suggerito che usa la frase in esattamente in quel modo. Qui &'; s che cosa avrei fatto:

Ecco &'; sa grande soluzione per quella scatola pecorina rifiuti disordinato. Attraente, compatto e facile da usare anche nei più piccoli appartamenti, [Nome del prodotto] è destinata a sostituire la lettiera cagnolino per sempre!

Vedi? Aren &'; t chiamare il tuo prodotto un cestino per i rifiuti; piuttosto si sta posizionamento te stesso contro di essa per mostrare come si sta meglio.

aggiungere una parola

Un altro ostacolo frequente per SEO copywriter è l'uso di frasi che sembrano finire bruscamente. In questi casi, è sufficiente aggiungere una parola al fine. Ecco due esempi

La frase “. Web design per le piccole imprese &"; sembra fuori luogo perché, il più delle volte, vorremmo usare il termine plurale (piccole imprese) quando stavamo scrivendo. Per risolvere il problema, è sufficiente aggiungere una parola al plurale alla fine della frase. Forse si potrebbe parlare di web design per start-up di piccole imprese o di web design per i piccoli imprenditori. Si ottiene l'idea.

Break It Up

Quando le frasi troppo lunghe, spesso è meglio per rompere in su. I motori di ricerca don &'; t prestare attenzione ai segni di punteggiatura standard o interruzioni di riga. Leggono proprio attraverso punti, virgole, punti e virgola e simili senza esitazione. Ciò significa che hai molta più flessibilità di quanto si possa pensare

Una frase chiave ho dovuto lavorare con era “.. Texas Hill Country Real Estate &"; Che sarebbe diventare piuttosto ingombrante se fosse lasciato come si è visto lì. Ma rompendo in su con alcuni segni di punteggiatura, suona perfettamente naturale. Qui &'; s come si può fare

Non c'è posto più bello del Texas Hill Country.. Annunci immobiliari in questa zona sono pieni di splendide case che …

Non si vede cosa è successo? Ho rotto la frase usando un periodo. Agli occhi dei motori di ricerca la frase è ancora intatto. Essi don &'; t anche notare il periodo. Quel periodo, però, fa sì che il lettore a prendere una pausa mentale e aiuta ad alleviare qualsiasi sensazione ripetitivo alla copia.

Se si prende il tempo di guardare SEO copywriting come arte piuttosto che un compito catena di montaggio, il vostro contenuto suonerà più naturale, permette di convertire meglio e aiuta a prevenire ulteriori aggiunte alla collezione già sovraffollato di copia torturato ovunque Hotel  !;